Google přepisuje pravidla Play Store: Nové poplatky, externí platby a konec 30% provize

Dne 30. června 2026 spouští Google nejvýraznější restrukturalizaci platebního modelu svého obchodu Play Store za posledních deset let. Změny, které jsou přímým důsledkem přelomového antimonopolního vyrovnání s Epic Games, rozdělují tradiční 30% balíčkovou provizi na samostatný servisní a platební poplatek, dávají vývojářům nové platební alternativy a zavádějí postupné regionální zavádění .

Spojitost s antimonopolním vyrovnáním s Epic Games

Tyto změny jsou přímým výsledkem let trvajícího právního sporu Googlu s výrobcem hry Fortnite, společností Epic Games, kvůli protisoutěžním praktikám v Play Store . Google v březnu 2026 oznámil plány na rozšíření platebních metod pro Android, snížení poplatků pro vývojáře a urovnání vleklého konfliktu s Epic Games, přičemž Fortnite se zároveň vrátil do celosvětové nabídky Google Play . Ačkoli soud vyrovnání dosud neschválil, Google uvedl, že začne změny ve své platební praxi zavádět celosvětově .

Harmonogram regionálního zavádění

Google zavádí nový platební model postupně ve fázích napříč několika trhy . Austrálie následuje v září 2026, Japonsko a Jižní Korea změny obdrží do konce roku 2026 a zbytek světa do 30. září 2027 . První potvrzená vlna začíná ve Spojených státech, Velké Británii a Evropském hospodářském prostoru (EHP) 30. června 2026 .

Region	Datum účinnosti
Spojené státy, Velká Británie, Evropský hospodářský prostor (EHP)	30. června 2026
Austrálie	30. září 2026
Japonsko, Jižní Korea	31. prosince 2026
Zbytek světa	30. září 2027

Hlavní strukturální změna: Oddělení poplatků

Google se odklání od jednotného balíčkového provizního modelu a rozděluje poplatek za Play Store na servisní poplatek a, v případě použití Google Play Billing, samostatný platební poplatek . Servisní poplatek pokrývá náklady na distribuci a zviditelnění na platformě; platební poplatek pokrývá zpracování transakcí . Nejdůležitější důsledek: vývojáři mohou nově používat vlastního zpracovatele plateb a za takové transakce platit pouze servisní poplatek .

Vývojáři mohou od 30. června 2026 v USA, Velké Británii a EHP využívat alternativní možnosti placení, včetně externích platebních odkazů . Jedná se o zásadní rozšíření programu platební volby Googlu, který byl dříve omezen jen na některé trhy a pilotní programy .

Výše servisního poplatku podle typu transakce

Upravená struktura zavádí nižší servisní poplatky v závislosti na výši příjmů, typu transakce a datu instalace :

• První 1 milion dolarů ročních příjmů: 10% servisní poplatek, platí v USA, Velké Británii a EHP . To zahrnuje všechny typy transakcí – nové instalace, předplatná i stávající instalace – pro vývojáře pod touto hranicí .
• Automaticky obnovovaná předplatná: 10% servisní poplatek bez ohledu na výši příjmů pro USA, Velkou Británii a EHP .
• Nákupy v aplikaci při nové instalaci: 20% servisní poplatek pro standardní transakce s možností dalšího snížení prostřednictvím motivačních programů .
• Nákupy v aplikaci při stávající instalaci: 25% servisní poplatek pro standardní transakce .

Platební poplatek (při použití Google Play Billing)

Pokud se vývojář rozhodne použít Google Play Billing, přičítá se v rámci nové struktury popsané pro USA, Velkou Británii a EHP k servisnímu poplatku další 5% platební poplatek . Pokud vývojář využije alternativní možnost placení, tento samostatný platební poplatek se neúčtuje .

Příklady celkových poplatků v praxi:

• Předplatné s Google Play Billing: 10% servisní poplatek + 5% platební poplatek = 15 % celkem
• Předplatné s alternativním placením: pouze 10% servisní poplatek = 10 % celkem
• Nákup při nové instalaci s Google Play Billing: 20% servisní poplatek + 5% platební poplatek = 25 % celkem
• Nákup při nové instalaci s alternativním placením: pouze 20% servisní poplatek = 20 % celkem
• Prvních 1 milion dolarů příjmů s Google Play Billing: 10% servisní poplatek + 5% platební poplatek = 15 % celkem
• Prvních 1 milion dolarů příjmů s alternativním placením: pouze 10% servisní poplatek = 10 % celkem

Motivační programy pro vývojáře

Google zavádí dva nové motivační programy, které mohou servisní poplatek dále snížit pro kvalifikované vývojáře :

• Apps Experience Program: Vývojáři, kteří splní standardy kvality včetně integrace funkcí Googlu a poskytování vysoce kvalitního zážitku na jiných zařízeních než telefonech, mohou získat snížení servisního poplatku na 15 % u nových instalací (místo 20 %) .
• Google Play Games Level Up Program: Herní vývojáři, kteří splní podobné požadavky na kvalitu a integraci, mohou rovněž dosáhnout na 15% servisní poplatek u nových instalací .

Tyto programové sazby jsou od 30. června 2026 k dispozici v USA, Velké Británii a EHP . Konkrétní kritéria a proces podávání žádostí nejsou dosud plně zveřejněny, ale Google uvádí, že jsou navrženy tak, aby motivovaly k vytváření vzorových zážitků v aplikacích pro Android .

Klíčové sdělení pro vývojáře

Červnové změny Googlu představují zásadní restrukturalizaci obchodního modelu Play Store, zejména v USA, Velké Británii a EHP . Starý balíčkový přístup s 30% provizí je nahrazen transparentnějším a oddělitelným modelem servisního poplatku plus platebního poplatku . U aplikací s předplatným zůstává efektivní sazba pro většinu vývojářů používajících Google Play Billing na 15 %, ale klesá na 10 %, pokud přejdou na alternativního zpracovatele plateb .

Nezávislí vývojáři s ročními příjmy pod 1 milion dolarů těží z minimálního 10% servisního poplatku bez ohledu na volbu platební metody . Větší vývojáři čelí složité matici sazeb v závislosti na datu instalace, typu transakce, volbě platební metody a účasti v motivačních programech . Postupné celosvětové zavádění znamená, že vývojáři mimo první vlnu trhů uvidí tyto změny v průběhu následujících 18 měsíců .