Google přepisuje pravidla Play Store: Nové poplatky, externí platby a konec 30% provize

Google zavádí nový platební model postupně ve fázích napříč několika trhy . Austrálie následuje v září 2026, Japonsko a Jižní Korea změny obdrží do konce roku 2026 a zbytek světa do 30. září 2027 . První potvrzená vlna začíná ve Spojených státech, Velké Británii a Evropském hospodářském prostoru (EHP) 30. června 2026 .

Hlavní strukturální změna: Oddělení poplatků

Google se odklání od jednotného balíčkového provizního modelu a rozděluje poplatek za Play Store na servisní poplatek a, v případě použití Google Play Billing, samostatný platební poplatek . Servisní poplatek pokrývá náklady na distribuci a zviditelnění na platformě; platební poplatek pokrývá zpracování transakcí . Nejdůležitější důsledek: vývojáři mohou nově používat vlastního zpracovatele plateb a za takové transakce platit pouze servisní poplatek .

Vývojáři mohou od 30. června 2026 v USA, Velké Británii a EHP využívat alternativní možnosti placení, včetně externích platebních odkazů . Jedná se o zásadní rozšíření programu platební volby Googlu, který byl dříve omezen jen na některé trhy a pilotní programy .

Výše servisního poplatku podle typu transakce

Upravená struktura zavádí nižší servisní poplatky v závislosti na výši příjmů, typu transakce a datu instalace :

• První 1 milion dolarů ročních příjmů: 10% servisní poplatek, platí v USA, Velké Británii a EHP . To zahrnuje všechny typy transakcí – nové instalace, předplatná i stávající instalace – pro vývojáře pod touto hranicí .
• Automaticky obnovovaná předplatná: 10% servisní poplatek bez ohledu na výši příjmů pro USA, Velkou Británii a EHP .
• Nákupy v aplikaci při nové instalaci: 20% servisní poplatek pro standardní transakce s možností dalšího snížení prostřednictvím motivačních programů .
• Nákupy v aplikaci při stávající instalaci: 25% servisní poplatek pro standardní transakce .

Platební poplatek (při použití Google Play Billing)

Pokud se vývojář rozhodne použít Google Play Billing, přičítá se v rámci nové struktury popsané pro USA, Velkou Británii a EHP k servisnímu poplatku další 5% platební poplatek . Pokud vývojář využije alternativní možnost placení, tento samostatný platební poplatek se neúčtuje .

Příklady celkových poplatků v praxi:

• Předplatné s Google Play Billing: 10% servisní poplatek + 5% platební poplatek = 15 % celkem
• Předplatné s alternativním placením: pouze 10% servisní poplatek = 10 % celkem
• Nákup při nové instalaci s Google Play Billing: 20% servisní poplatek + 5% platební poplatek = 25 % celkem
• Nákup při nové instalaci s alternativním placením: pouze 20% servisní poplatek = 20 % celkem
• Prvních 1 milion dolarů příjmů s Google Play Billing: 10% servisní poplatek + 5% platební poplatek = 15 % celkem
• Prvních 1 milion dolarů příjmů s alternativním placením: pouze 10% servisní poplatek = 10 % celkem

Motivační programy pro vývojáře

Google zavádí dva nové motivační programy, které mohou servisní poplatek dále snížit pro kvalifikované vývojáře :

• Apps Experience Program: Vývojáři, kteří splní standardy kvality včetně integrace funkcí Googlu a poskytování vysoce kvalitního zážitku na jiných zařízeních než telefonech, mohou získat snížení servisního poplatku na 15 % u nových instalací (místo 20 %) .
• Google Play Games Level Up Program: Herní vývojáři, kteří splní podobné požadavky na kvalitu a integraci, mohou rovněž dosáhnout na 15% servisní poplatek u nových instalací .

Tyto programové sazby jsou od 30. června 2026 k dispozici v USA, Velké Británii a EHP . Konkrétní kritéria a proces podávání žádostí nejsou dosud plně zveřejněny, ale Google uvádí, že jsou navrženy tak, aby motivovaly k vytváření vzorových zážitků v aplikacích pro Android .

Klíčové sdělení pro vývojáře

Červnové změny Googlu představují zásadní restrukturalizaci obchodního modelu Play Store, zejména v USA, Velké Británii a EHP . Starý balíčkový přístup s 30% provizí je nahrazen transparentnějším a oddělitelným modelem servisního poplatku plus platebního poplatku . U aplikací s předplatným zůstává efektivní sazba pro většinu vývojářů používajících Google Play Billing na 15 %, ale klesá na 10 %, pokud přejdou na alternativního zpracovatele plateb .

Nezávislí vývojáři s ročními příjmy pod 1 milion dolarů těží z minimálního 10% servisního poplatku bez ohledu na volbu platební metody . Větší vývojáři čelí složité matici sazeb v závislosti na datu instalace, typu transakce, volbě platební metody a účasti v motivačních programech . Postupné celosvětové zavádění znamená, že vývojáři mimo první vlnu trhů uvidí tyto změny v průběhu následujících 18 měsíců .