Sweeney nazývá AI štítky na Steamu „šarlatovým písmenem“. Data ukazují, že na tom něco je

Debata o generativní umělé inteligenci ve videohrách dosáhla v červnu 2026 nového vrcholu. Šéf Epic Games Tim Sweeney v rozhovoru pro PC Gamer na Unreal Festu v Chicagu ostře zkritizoval politiku Valve, která na Steamu vyžaduje povinné označování her využívajících AI. Sweeney tyto štítky označil za „šarlatové písmeno“ (Scarlet Letter), které na vývojáře přivolává nenávist a je podle něj „nezodpovědné“ . Jeho kritika přichází ve chvíli, kdy nová rozsáhlá studie dat z téměř 10 000 her naznačuje, že přiznání použití AI vede u zavedených studií k propadu tržeb o 40 až 60 % .

Co přesně Tim Sweeney řekl

V rozhovoru z 24. června 2026 poskytnutém na místě na Unreal Festu Chicago nazval Sweeney štítky Valve vyžadující přiznání AI „šarlatovým písmenem“ – odkazem na román Nathaniela Hawthorna o veřejném zostuzení. Uvedl, že takový štítek přivolá „komunitu nenávistníků snažící se hru zabít“ a celou politiku označil za „nezodpovědnou“ .

Jeho hlavní výtka je strukturální: vývojáři, kteří chtějí co největší publikum, prakticky nemají jinou možnost než své hry vydat na Steamu. Jakmile tak učiní a použili při vývoji AI, na stránce produktu se objeví štítek, který mobilizuje odpor . Sweeney tvrdí, že to vývojáře staví před volbu mezi efektivitou díky AI a vyhýbáním se hněvu hráčů, což komerční úspěch činí „mnohem menším a mnohem těžším“ .

„Je mi líto, že Valve malým vývojářům zabavuje stále více příležitostí,“ řekl Sweeney v pozdějším prohlášení . Zatímco větší, etablovaná studia dokážou pokles prodejů absorbovat a přežít, AI štítek nepoměrně více trestá menší vývojáře, kteří na AI nástroje spoléhají, aby mohli konkurovat větším rozpočtům .

Sweeneyho slova padla poté, co na stejném Unreal Festu představil první plány pro Unreal Engine 6, kde dal jasně najevo, že Epic do generativní AI vkládá velké naděje a sám ji naplno využívá ve svém vývojářském procesu . Kontrast byl zřejmý: Epic zabudovává AI hlouběji do svého enginu a zároveň tvrdí, že štítky Valve stigmatizují technologii, kterou Epic považuje za klíčovou .

Změna pravidel z ledna 2026, která posunula bojové pole

V lednu 2026 Valve tiše aktualizovalo svůj formulář pro přiznání AI na Steamu. Změna byla znatelná:

• Nástroje pro zákulisní práci jsou osvobozeny: Nástroje pro zvýšení efektivity (např. asistenti pro psaní kódu, generátory grafiky používané během vývoje) již nevyžadují žádné přiznání . Valve upřesnilo, že „zvyšování efektivity pomocí nástrojů poháněných AI není třeba ohlašovat“ .
• Obsah pro hráče stále vyžaduje přiznání: Předem vygenerovaný AI obsah použitý v grafice, zvuku, příběhu nebo jakémkoli obsahu, který „je dodáván s vaší hrou a je konzumován hráči“, musí být stále deklarován .
• Živě generovaný AI obsah: Hry, které generují obsah v reálném čase pomocí AI, musí navíc popsat, jaká opatření mají zavedena, aby se zabránilo nelegálnímu nebo problematickému výstupu .

Aktualizace byla všeobecně vnímána jako snaha Valve zúžit svou politiku pouze na obsah určený spotřebiteli, zatímco interní vývojářské nástroje nechává na pokoji . Změna reagovala na jeden z nejhlasitějších stesků vývojářů – že interní nástroje pro produktivitu byly zatahovány do veřejných štítků – ale neodstranila povinnost přiznání pro AI generovanou grafiku, zvuk nebo text, které hráči skutečně vidí nebo slyší.

Filosofický rozpor: Přívětivost k vývojářům vs. transparentnost vůči spotřebitelům

Stanoviska obou společností odrážejí skutečný filozofický rozpor o tom, co by měl obchod s hrami dlužit svým uživatelům.

• Postoj Epicu (přívětivý k vývojářům): Sweeney argumentuje, že AI bude dříve či později zapojena do téměř veškeré výroby her, takže štítky jsou nesmyslné a trestající . Vysmál se myšlence, že „bychom mohli mít povinná přiznání, jakou značku šamponu vývojář používá“ . Epic zabudovává AI přímo do Unreal Enginu a věří, že by se průmysl měl používání AI normalizovat, spíše než ho označovat.
• Postoj Valve (transparentnost vůči spotřebitelům): Valve trvá na tom, že hráči mají právo vědět, zda obsah, který konzumují, byl vygenerován AI, nikoli vytvořen lidmi. Aktualizace z ledna 2026 tento princip zachovává pro jakýkoli výstup AI, který hráč vidí nebo slyší, zatímco pragmaticky vyjímá interní vývojářské nástroje . Valve vidí štítek jako ochranu spotřebitele, ne jako stigma.

Co říkají data: Studie Game Oracle

Rozsáhlá studie společnosti Game Oracle (Ross Burton, PhD) poskytuje dosud nejkomplexnější pohled na skutečný dopad AI přiznání. Výzkum analyzoval 9 879 her na Steamu vydaných mezi lednem a říjnem 2025 a zjistil:

• 21 % všech nových her na Steamu v roce 2025 již neslo AI přiznání – což ukazuje na rychlé přijetí .
• Po zohlednění zkušeností vývojářů, vydavatelského zázemí, herního žánru a měsíce vydání měly hry s AI štítkem v prvním měsíci o ~52,6 % méně recenzí ve srovnání s jinak srovnatelnými hrami bez AI .
• Protože Valve nezveřejňuje údaje o prodejích, výzkumníci použili počet recenzí jako náhradní ukazatel. Pokles o 52,6 % u recenzí znamená odhadovaný pokles tržeb o 40–60 % u zavedených vývojářů .
• „AI stigma“ nepoměrně více trestá hry s vysokým potenciálem, zatímco hry nízké kvality jsou zasaženy jen minimálně – sankce dopadá nejtvrději na tituly, které mohly být průlomovými hity .

Jeden zdroj uvádí, že více než každá třetí nová hra na Steamu nyní přiznává použití AI v některé fázi vývoje . Společnost BCG nezávisle analyzovala metadata Steamu a zjistila, že přibližně 20 % nových her přiznalo použití AI v polovině roku 2025, což je dvojnásobek oproti předchozímu roku, a odhaduje, že AI nyní používá přibližně 50 % studií .

Důležité upozornění

Valve nezveřejňuje údaje o prodejích, proto výzkumníci použili počet recenzí jako náhradní ukazatel. Hodnota 40–60 % je odhadem pro etablovaná studia; přesný dopad na tržby se liší hru od hry. Spojitost mezi AI štítkem a nižším zapojením je silná, ale o příčinné souvislosti se v oboru stále diskutuje. Je možné, že hry používající AI jsou v průměru nižší kvality, nebo že vývojáři, kteří na AI silně spoléhají, jsou celkově méně zkušení – faktory, které by samy o sobě mohly vést k nižším prodejům. Studie Game Oracle kontrolovala zkušenosti vývojářů, vydavatelské zázemí, žánr a načasování vydání, ale žádná observační studie nemůže zcela vyloučit matoucí proměnné.

Závěrem

Sweeneyho kritika „šarlatového písmena“, lednové zpřesnění politiky Valve ze strany a data od Game Oracle společně vyprávějí příběh odvětví, které se potýká s dilematem transparentnosti: hráči chtějí vědět, co kupují, ale označování AI zřejmě spouští komerční penalizaci, která nemusí být spravedlivá. Valve již ustoupilo a vyjmulo nástroje pro zvýšení efektivity vývoje z povinnosti přiznání, čímž zúžilo svou politiku na obsah určený hráčům. Zda to bude stačit k uspokojení Sweeneyho – nebo vývojářů, za které tvrdí, že mluví – zůstává otevřenou otázkou.