EA tvrdí, že AI rozvíjí kreativitu. Vývojáři her ale říkají pravý opak

Když Laura Miele, výkonná ředitelka Electronic Arts, vystoupila na konferenci Game Business Live během Summer Game Fest 2026, její poselství o generativní umělé inteligenci bylo bezvýhradně pozitivní. Podle ní AI odstraňuje z tvůrčí práce rutinu a uvolňuje cestu nové vlně kreativity. Nejnovější celoodvětvové průzkumy však ukazují zcela opačný obrázek – většina vývojářů her nyní vnímá tuto technologii jako škodlivou pro jejich řemeslo. Nejde jen o drobný názorový rozpor; je to prohlubující se propast mezi lidmi, kteří herní společnosti řídí, a těmi, kteří jejich produkty skutečně vytvářejí.

Co Laura Miele skutečně řekla

Miele, která byla nedávno povýšena na prezidentku EA pro podnikový rozvoj, hovořila s novinářem Eurogameru Christopherem Dringem na akci Game Business Live . Její hlavní argument zněl, že generativní AI je nástrojem pro osvobození, nikoli pro nahrazování.

• „Skutečný nárůst kreativity“: Miele prohlásila, že AI vedla k „reálnému vzestupu kreativity“ ve studiích EA, a to konkrétně tím, že z každodenní práce vývojářů odstranila únavné a opakující se úkoly .
• Odstranění tření, ne lidí: Zdůraznila, že AI „odstraňuje tření z našich pipeline, nástrojů a pracovních postupů“, což vývojářům umožňuje soustředit se na kreativní práci s vyšší přidanou hodnotou . Celý její projev byl konzistentně o pomoci týmům, nikoli o snižování nákladů nebo stavů .
• Rychlejší cykly: Na otázku, zda AI nástroje zkrátí vývojové cykly, Miele odpověděla: „V některých oblastech možná ano. Podle toho, co jsem viděla, jsem z toho docela nadšená a opravdu tomu věřím“ . Jako konkrétní příklady uvedla rychlejší prototypování, rychlejší kreativní výstupy a kratší týmové diskuse o sladění .

Toto není ojedinělé prohlášení. Generální ředitel EA Andrew Wilson dlouhodobě označuje AI za „jádro našeho podnikání“ a Miele sama dříve uvedla, že EA na své centrální platformě spravuje více než 100 modelů strojového učení a velkých jazykových modelů . Mieleina vyjádření z roku 2026 jsou pokračováním dlouhodobé, celopodnikové strategie.

Jak průzkumy v oboru odporují jejímu pohledu

Propast mezi Mieleiným optimismem a náladou vývojářů je měřitelná. Průzkum GDC State of the Game Industry 2026, který oslovil více než 2 300 profesionálů z oboru, zjistil, že:

• 52 % vývojářů se nyní domnívá, že generativní AI má na herní průmysl negativní dopad .
• Toto číslo se za dva roky téměř ztrojnásobilo – z 18 % v roce 2024 a 30 % v roce 2025 .
• Pouze 7 % vývojářů vnímá generativní AI jako pozitivní .

Rok průzkumu	Vývojáři vnímající generativní AI jako negativní
2024	18 %
2025	30 %
2026	52 %

Mezi důvody nespokojenosti patří krádež duševního vlastnictví, vysoká energetická náročnost, klesající kvalita obsahu generovaného AI, potenciální zkreslení v AI programech a regulační nejistota . Jeden z vývojářů v průzkumu GDC uvedl, že by „raději opustil obor, než aby používal generativní AI“ .

Je důležité poznamenat, že používání AI a skepse vůči ní se vzájemně nevylučují. Zatímco nálady se zhoršují, 33–36 % vývojářů uvádí, že nástroje generativní AI ve své práci používá – i když je používání výrazně koncentrovanější ve vrcholovém managementu (47 %) ve srovnání s řadovými zaměstnanci (29 %) .

Strukturální rozkol v oboru

Kontrast mezi Mieleiným sdělením a daty z GDC není náhodný. Odhaluje strukturální propast s několika rozměry:

1. Různá hlediska. Manažeři jako Miele mluví z pozice shora dolů, kde se AI jeví jako násobič efektivity – způsob, jak odstranit dřinu a urychlit produkci . Vývojáři, zejména v kreativních rolích, jako je vizuální umění nebo narativní design, žijí s každodenním narušením, etickými obavami a nejistotou ohledně toho, jak tyto nástroje přetvoří jejich kariéru .

2. Různé riziko. Když šéf vsadí na AI, sází na růst společnosti a hodnotu pro akcionáře. Když na AI vsadí vývojář, sází na své vlastní živobytí a řemeslo. Nejsou to stejné sázky a asymetrie je v datech jasně vidět.

3. Důvěryhodnostní propast. Když manažeři malují jednotně růžový obrázek dopadu AI – jako to udělala Miele – může to vývojářům, kteří vidí své obavy odražené v průzkumech, jako je ten od GDC, připadat neupřímné. To živí nedůvěru a prohlubuje vnitřní debatu .

Co to znamená pro budoucnost AI v herním průmyslu

Prohlubující se propast se sama od sebe pravděpodobně nezacelí. Vývojáři nejsou o nic méně skeptičtí – data ukazují pravý opak . Velcí vydavatelé včetně EA, Ubisoftu a Kraftonu mezitím nadále zvyšují své investice do nástrojů a infrastruktury generativní AI .

Nejpravděpodobnějším scénářem je pokračující napětí: manažeři tlačí na adopci jako na konkurenční nutnost, vývojáři se brání kvůli kontrole nad kreativitou, etice a jistotě zaměstnání. Bitva o AI v herním průmyslu zdaleka není u konce a čísla naznačují, že zůstane jedním z nejvíce rozdělujících témat v oboru na léta dopředu.