Nejde však o běžné financování, při němž peníze většinou zamíří přímo do firmy na další rozvoj. Přibližně 48 % akcií AppsFlyer koupili od stávajících akcionářů a zaměstnanců. Významná část transakce tak poskytla likviditu dosavadním držitelům podílů, místo aby výrazně navýšila hotovost na účtech společnosti .
AppsFlyer funguje jako nezávislý rozhodčí mobilní reklamy. Pomáhá inzerentům zjistit, které reklamy vedly ke stažení aplikace nebo k nákupu přímo v aplikaci, a umožňuje jim vyhodnocovat návratnost reklamních výdajů .
Problém vzniká ve chvíli, kdy stejná společnost zároveň reklamu prodává i měří její výkon. Její vlastní obchodní zájmy pak mohou ovlivnit způsob přisuzování zásluh jednotlivým platformám a výpočet návratnosti investic do reklamy .
Právě proto je důležité, že AppsFlyer nekoupil jediný strategický hráč. Google, Meta, Unity a Moloco získaly menšinové, nekontrolní a nevýhradní podíly . AppsFlyer zároveň uvedl, že žádný z investorů nebude mít přednostní zacházení, pokud jde o jeho API, měřicí signály, atribuční logiku nebo obchodní podmínky .
Podle společnosti má tato struktura umožnit další rozvoj nezávislého měření a současně zachovat její samostatné fungování v rámci celého reklamního ekosystému . Unity tento princip shrnulo slovy: „Neutralita není funkce. Je to základ.“
Analytici transakci popisují jako formu defenzivní neutrality: významní hráči investují do společné měřicí infrastruktury, ale žádnému z nich nedovolí získat nad ní kontrolu .
Logika je jednoduchá. Pokud by AppsFlyer ovládla jediná reklamní platforma, ostatní účastníci trhu by mohli zpochybňovat její nezávislost. Společná investice s jasnými omezeními na vlastnická práva má naopak udržet AppsFlyer jako neutrální vrstvu, která poskytuje výsledky celému odvětví .
Pro Google, Metu a Unity jde zároveň o firmy, které soupeří o rozpočty inzerentů i o připsání zásluh za úspěšné kampaně. Investice proto naznačuje, že nezávislé měření je pro trh natolik důležité, že je konkurenti raději podpoří společně, než aby riskovali jejich převzetí jedním strategickým kupcem .
Series E přichází po období, kdy AppsFlyer zvažoval několik možností dalšího směřování:
Nové kolo tak AppsFlyeru umožnilo vyhnout se prodeji za nižší valuaci, nabídnout likviditu dřívějším investorům a zaměstnancům a zároveň zůstat nezávislý . Generální ředitel a spoluzakladatel Oren Kaniel uvedl, že společnost chce jednou vstoupit na burzu a že současná investice představuje krok tímto směrem .
| Ukazatel | Hodnota |
|---|---|
| Roční opakované tržby | přibližně 500 milionů dolarů |
| Hospodářský stav | zisková společnost s kladným cash flow |
| Počet zaměstnanců | přibližně 1 300 |
| Zákazníci | více než 15 000 značek |
| Předchozí valuace | 2 miliardy dolarů v roce 2020 |
| Předchozí velké kolo | Series D ve výši 210 milionů dolarů, vedené General Atlantic |
AppsFlyer chce nový kapitál využít k rozvoji měření reklamy s pomocí umělé inteligence, atribuce napříč platformami a nástrojů pro autonomní marketingové workflow . Společnost už představila produkty zaměřené na AI, včetně sady Agentic AI Suite .
Cílem je vytvořit měřicí základnu pro dobu, kdy budou reklamní kampaně stále častěji plánovat, spouštět a optimalizovat autonomní softwaroví agenti . Čím více rozhodování převezme AI, tím důležitější bude podle AppsFlyer nezávislý systém, který ověří, zda reklama skutečně funguje.
Nejvýraznější na celé transakci není jen její velikost, ale její konstrukce. Čtyři významné technologické a reklamní společnosti podpořily jediného poskytovatele měření, přičemž přijaly menšinové, nekontrolní a nevýhradní podíly .
AppsFlyer tak zůstává nezávislým „skórekeeperem“ mobilní a digitální reklamy. Pro inzerenty, vývojáře aplikací i vydavatele je to příslib, že výsledky kampaní nebude určovat pouze platforma, která na reklamě sama vydělává. Pro investory je to zase sázka na to, že nestranné měření bude v éře umělé inteligence stejně zásadní jako samotný nákup reklamního prostoru .