AI vrátila Gretu Garbo do reklamy. Tentokrát propaguje průmyslová ložiska

Reklama na průmyslová ložiska s filmovou hvězdou Gretou Garbo zní jako nepravděpodobné spojení. Švédská společnost SKF ho ale proměnila v hlavní nápad kampaně: digitální Garbo představuje magnetická ložiska a zároveň připomíná její někdejší účast ve filmu propagujícím švédský průmysl, včetně SKF. Reklama byla zveřejněna 30. září 2026 a oživuje také platební model, který firma podle svých slov zavedla už v roce 1919. 1211

Kampaň vyvolala obdiv i posměch. Vedle toho, zda digitální podoba působí přesvědčivě, se nabízí i závažnější otázka: stačí souhlas rodiny a správců pozůstalosti k tomu, aby zesnulá osobnost dostala v reklamě nové repliky a jednání? 12910

Jak digitální Garbo vznikla

Podle SKF tvůrci nevycházeli z archivních fotografií ani filmových záběrů herečky; společnost uvedla, že se jim kvůli autorským právům vyhnuli. Místo toho použili textová zadání a herecký model, jehož pohyb a výkon posloužily jako předloha pro postavu vytvořenou umělou inteligencí. 312

Při generování podoby a pohybu byly využity nástroje společností ByteDance, Google a Kuaishou. Hlas Garbo byl znovu vytvořen pomocí zvukového materiálu z jednoho z jejích raných filmů, a to se svolením. 3

Na projektu se podíleli správci pozůstalosti i rodina herečky. Jejich souhlas je důležitou součástí příběhu, kterým SKF kampaň představuje. Digitální Garbo však v reklamě říká a dělá věci, které sama nikdy nenatočila. 1011

Co reklama prodává — a co znamená „plaťte jako v roce 1919“

Reklama propaguje magnetická ložiska SKF. Ta využívají magnetické levitace, tedy udržují součásti vznášející se v magnetickém poli, aby omezila mechanický kontakt. SKF uvádí, že technologie může odstranit tření přímo v ložisku. Neznamená to ale, že celý stroj při provozu nespotřebovává žádnou energii. 211

Druhou částí kampaně je návrat k platebnímu modelu, který SKF podle svých slov zavedla v roce 1919. Zákazníci za řešení platí z úspor energie, jež jim technologie postupně přináší. Historický odkaz tak není jen slogan: propojuje tehdejší snahu usnadnit pořízení nové technologie s dnešní nabídkou energeticky úsporného vybavení. 11

Proč reklama sklízí chválu i výsměch

Reklama staví známou filmovou hvězdu do nečekané role: prodává průmyslová ložiska. Agentura Reuters popsala směs debat, chvály a posměchu. The New York Times zase upozornil, že digitální podoba nepřesvědčila každého diváka. 12

Pro příznivce je to nápaditý způsob, jak upozornit na technický produkt a připomenout spojení Garbo se značkou SKF. Kritici mohou považovat kombinaci slavné herečky a ložisek za absurdní — nebo mít pocit, že digitální replika prostě nepůsobí věrohodně. 12

Kdo rozhoduje o nové roli po smrti?

Případ Garbo ukazuje, co komentátoři označují jako „syntetické vzkříšení“: AI vytváří dojem, že zesnulý člověk v novém díle mluví a jedná. Spolupráce s rodinou a správci pozůstalosti odlišuje projekt od použití podoby bez jejich svolení. Nemůže však určit, co by si o takové reklamě myslela sama Garbo. 910

Otázky proto nekončí u toho, zda digitální tvář vypadá přesvědčivě. Jak jasně mají být diváci informováni, že sledují výkon vytvořený pomocí AI? A jaké hranice by měly platit pro využívání podoby zesnulých lidí při prodeji výrobků? Kampaň SKF na tyto otázky neodpovídá, ale staví je do popředí. 910