Brusel prověřuje, zda opt-out z AI vyhledávání Googlu dává vydavatelům reálnou volbu

Evropská komise v antimonopolním šetření neřeší jen to, zda Google nabídl vydavatelům technickou možnost odmítnout využití jejich obsahu pro funkce AI Search. Zkoumá hlavně, zda jde o skutečnou a obchodně životaschopnou volbu: zda se web může z AI odpovědí vyřadit, aniž by tím v praxi riskoval ztrátu pozic a návštěvnosti z běžného vyhledávání Google. 2

Google tvrdí, že vydavatelé mohou zabránit použití svého obsahu ve funkcích AI vyhledávání, přičemž jejich pořadí v klasických výsledcích vyhledávání má zůstat beze změny. Komise ověřuje, zda toto oddělení funguje i v reálném provozu a zda dostatečně odpovídá soutěžním obavám vydavatelů. 2

Na co se Komise vydavatelů ptala

V dotazníku se regulátoři ptali zejména:

• zda vydavatelé zamýšlejí možnost opt-outu využít;
• proč by ji využili, případně proč ne;
• zda jim mechanismus poskytuje smysluplnou kontrolu nad využitím jejich materiálů v odpovědích generovaných AI;
• jak hodnotí plán Googlu spojit funkce AI Overviews a AI Mode do jednotného produktu AI Search. 2

Poslední bod je podstatný. Pokud by se opt-out vztahoval jen na část funkcí, byl neúplný nebo by po spojení jednotlivých AI funkcí nebránil použití obsahu v generovaných odpovědích, nemuselo by jít o účinnou ochranu. Právě to souvisí s otázkou, zda Google nenechává vydavatelům jen nepříjemnou volbu: buď připustit využití obsahu pro AI, nebo riskovat ztrátu cenné viditelnosti ve vyhledávání. Formální řízení Komise se týká možného zneužití dominantního postavení podle pravidel EU o hospodářské soutěži. 1

Proč jsou odpovědi vydavatelů důležité

Vydavatelé upozorňují na ekonomický dopad AI odpovědí přímo na stránce s výsledky vyhledávání. Pokud uživatel dostane souhrnnou odpověď od Googlu, nemusí přejít na původní zpravodajský nebo informační web. To může snižovat příchody z vyhledávání a tím oslabovat příjmy závislé na návštěvnosti, například z reklamy či předplatného. Současně namítají, že Google jejich obsah pro tvorbu těchto odpovědí využívá nefér způsobem. Evropská rada vydavatelů (European Publishers Council) samostatně tvrdí, že AI Overviews a AI Mode představují zneužití dominantního postavení Googlu v obecném vyhledávání. 14

Odpovědi mohou být pro další postup Komise zásadní. Pokud by vydavatelé možnost ve velkém přijímali a doložili, že se jejich pozice i návštěvnost v běžném vyhledávání skutečně nehorší, posílilo by to argumentaci Googlu. Naopak zjištění, že je opt-out nefunkční, neúplný nebo obchodně vynucený, by podpořilo závěr o porušení pravidel a mohlo vést k nápravným opatřením či pokutě. 2

Kontext: britské požadavky a dosavadní pokuty

Google oznámil tento ovládací prvek v červnu, ve stejný den, kdy britský úřad pro hospodářskou soutěž CMA stanovil požadavky, aby vydavatelé mohli zamezit využití svého obsahu pro AI funkce Googlu. Podle dostupných zpráv bylo celosvětové zavedení tohoto nastavení dokončeno 31. srpna. 313

Google už za zhruba dvě desetiletí obdržel od EU antimonopolní pokuty v souhrnné výši přes 10 miliard eur. Další vysoká sankce ale není automatická: bude záležet na tom, k jakým zjištěním Evropská komise po vyhodnocení důkazů dospěje. 2