Apple čelí žalobě za 2 miliardy liber kvůli pravidlům ATT

Britský Apple čeká navrhovaná hromadná žaloba na náhradu škody ve výši 2 miliard liber (zhruba 2,7 miliardy dolarů). Podání z 3. září 2026 u londýnského Competition Appeal Tribunal (CAT) — specializovaného britského tribunálu pro soutěžní spory — ještě neznamená, že firma porušila zákon. Žalobci to budou muset teprve prokázat. 1

Kdo žalobu podal

Návrh podala společnost ATT Collective Action Limited jménem tisíců vývojářů aplikací ve Spojeném království. Její ředitelkou je Ann Pope, někdejší Senior Director for Antitrust u britského soutěžního úřadu Competition and Markets Authority (CMA). Skupinu zastupuje právní kancelář Hausfeld. 8

Co vývojáři Applu vytýkají

Jádrem sporu je systém App Tracking Transparency (ATT), který Apple zavedl v roce 2021. Aplikace třetích stran musejí při snaze sledovat uživatele napříč aplikacemi a weby kvůli cílené reklamě získat další souhlas v okně ovládaném Applem.

Podle žaloby tato podmínka omezila schopnost jiných vydavatelů aplikací shromažďovat a využívat reklamní data. To jim mělo snížit příjmy z reklamy, případně zdražit získávání zákazníků. Současně měl Apple pro své vlastní služby používat méně zatěžující postup. Žaloba tedy nenapadá samotný princip ochrany soukromí, ale údajné zneužití tržní síly při podobě a uplatňování těchto pravidel. 18

Vývojáři tvrdí, že rozdílné zacházení poskytlo nespravedlivou výhodu reklamnímu byznysu Applu: konkurentům se zhoršila možnost cílit reklamu, kdežto Apple si měl v rámci vlastního ekosystému uchovat lepší možnosti práce s daty. Jde o tvrzení žalobců, které bude muset CAT ověřit. 110

Jak se hájí Apple

Apple říká, že ATT je opatření na ochranu soukromí. Uživatelům má srozumitelně umožnit rozhodnout, zda aplikaci povolí sledování. Společnost zároveň tvrdí, že pravidla uplatňuje konzistentně, včetně vlastních služeb, a že rámec je oprávněný a funkční, nikoli diskriminační. 612

Evropský kontext: Německo už prosadilo změny

Britský případ přichází po několikaletém evropském dohledu nad tím, zda podoba souhlasů v ATT neznevýhodňuje jiné firmy.

Německý Bundeskartellamt, tamní soutěžní úřad, uzavřel v srpnu 2026 své řízení poté, co Apple nabídl závazky ke změně pravidel. Úřad namítal, že žádosti o souhlas pro vlastní nabídky Applu se lišily od výzev určených aplikacím třetích stran. Změny mají mimo jiné odstranit prvky, jež mohly uživatele od souhlasu odrazovat, a dát vývojářům více prostoru vysvětlit přínos personalizované reklamy. 46

Téma ATT řešily či zkoumaly také Francie, Itálie, Polsko a Evropská komise. Zahraniční kroky však britský spor samy o sobě nerozhodují: CAT bude samostatně posuzovat, zda hromadnou žalobu připustí a zda jsou splněny podmínky pro případné odškodnění. 16

Proč je spor důležitý

Případ otevírá širší otázku pro velké digitální platformy: mohou zavést pravidlo na ochranu soukromí, které platí pro externí vývojáře, pokud jeho konkrétní provedení podle kritiků zvýhodňuje reklamní aktivity samotné platformy?

Rozhodující bude, zda se potvrdí tvrzená nerovnost pravidel a její dopad na konkurenci, nebo Apple přesvědčí tribunal, že ATT je přiměřený a stejně uplatňovaný nástroj ochrany uživatelů. 16