Apple údajně hledá nové příjmy z App Storu: ve hře jsou vyšší poplatky i automatizace

Apple podle dostupných zpráv zvažuje, jak z App Storu získat vyšší a pravidelnější příjmy a současně snížit provozní náklady. Ve hře má být větší automatizace kontroly aplikací, zvýšení ročního členského poplatku pro vývojáře a nový typ průběžných poplatků pro největší firmy. Nejde však o oznámená pravidla, ale o možnosti, které se podle médií interně posuzují. 23

Co by se v App Storu mohlo změnit

Podle zpráv vycházejících z informací agentury Bloomberg vedení Applu zkoumá několik cest:

• Více automatizace při schvalování aplikací. Cílem by bylo omezit nákladnou manuální práci při kontrole. Z dostupných informací ale neplyne, že Apple rozhodl o zrušení lidských kontrol ani které konkrétní části procesu by se změnily. 3
• Vyšší roční poplatek za Apple Developer Program. Současný poplatek uvedený ve zprávách činí 99 USD ročně. Apple zatím žádné zdražení nepotvrdil. 3
• Průběžné platby velkých vývojářů podle návštěvnosti, kterou jim Apple přivádí. Šlo by o model připomínající předplatné, tedy ne výhradně o provizi z uskutečněné transakce. Prahy, sazby ani přesný okruh dotčených firem zatím nejsou známy. 3

Dohromady by takové kroky posunuly App Store ještě více směrem ke službě s předvídatelnými opakovanými výnosy. Pro firmy, které jsou na distribuci přes zařízení Applu závislé, by ale zároveň znamenaly změnu nákladů.

App Store nově spadá pod divizi Služby

Jisté je naopak personální přeskupení. Phil Schiller přestal dohlížet na App Store a produktové akce Applu, nadále však nese titul Apple Fellow. Odpovědnost za App Store přešla do divize Služby, kterou vede Eddy Cue. Každodenní provoz obchodu řídí dlouholetý manažer týmu Carson Oliver, jenž se Cueovi přímo zodpovídá. 614

Tato změna je důležitá i z obchodního pohledu: App Store není jen distribuční kanál a správce pravidel pro aplikace, ale také významná součást služeb Applu. Zprávy zároveň spojují Schillerův odchod z výkonné role s nesouhlasem s agresivnější monetizací, která by mohla dále zhoršit vztahy s vývojáři a vládami. 23

Nelze z toho ale vyvozovat, že Schillerův krok měl jedinou příčinu. Potvrzené je především to, že App Store už nevede a nový tým má podle médií hledat způsoby, jak zlepšit jeho ekonomiku. 26

Proč jsou nové poplatky citlivé právě teď

Debata přichází v době, kdy Apple mění podmínky pro vývojáře v Evropské unii. Od 1. října 2026 má v EU nahradit poplatek Core Technology Fee účtovaný za instalaci aplikace pětiprocentní provize z digitálních transakcí v aplikacích distribuovaných mimo App Store. 17

Změna následuje po sporech o soulad s unijním nařízením Digital Markets Act (DMA), které upravuje pravidla pro velké digitální platformy. Regulátoři podle Reuters kritizovali předchozí podmínky Applu jako obchodní překážky, jež vývojářům komplikovaly odkazování zákazníků mimo App Store. 17

Případný nový poplatek za návštěvnost nebo vyšší členský poplatek by automaticky nebyl totéž co zrušený poplatek za instalaci. Přesto by mohl přitáhnout pozornost regulátorů, pokud by jej vývojáři nebo úřady vnímali jako zachování dřívější finanční zátěže pod jiným názvem.

Na co by si měli vývojáři dát pozor

Pro vývojáře je nyní hlavní rozlišit mediálně popisované varianty od skutečně přijatých podmínek. Apple zatím neoznámil novou cenu programu pro vývojáře, systém poplatků podle návštěvnosti ani plošné nahrazení lidské kontroly aplikací.

Přesto se vyplatí sledovat čtyři oblasti:

1. Náklady na vývojářský účet: Zdražení oproti současným 99 USD ročně by se dotklo i malých týmů a nezávislých vývojářů. 3
2. Schvalování a vymáhání pravidel: Automatizace může proces urychlit, ale zásadní budou pravidla pro odvolání, chybné zásahy a možnost lidské eskalace.
3. Podmínky pro velké platformy: Opakovaný poplatek navázaný na návštěvnost by mohl změnit obchodní vztahy Applu s největšími vydavateli aplikací.
4. Rozdíly mezi regiony: EU už má vlastní, proměňující se soubor obchodních podmínek. Případnou globální změnu proto nelze automaticky posuzovat podle evropského režimu. 17

Shrnutí

Nové vedení Applu podle médií hledá cestu k výnosnějšímu App Storu: prostřednictvím automatizace, možného zvýšení ročního poplatku 99 USD a potenciálních poplatků za návštěvnost u velkých vývojářů. 23

Zatím však jde jen o zvažované možnosti, nikoli o platnou politiku. Potvrzenou novinkou je změna evropského modelu poplatků: od 1. října 2026 má být Core Technology Fee nahrazen pětiprocentní provizí u určitých digitálních transakcí mimo App Store. 17 Jakýkoli širší pokus o novou monetizaci bude Apple prosazovat v prostředí, kde jsou vztahy s vývojáři i regulační dohled už nyní mimořádně citlivé.