Samsung sází na levné Galaxy A: 33,7 milionu telefonů má pomoci získat podíl i v propadu trhu

Samsung podle dostupných informací reaguje na ochlazení trhu opačně, než by se dalo čekat: místo omezení levnějších telefonů soustředí velkou část výroby do řady Galaxy A. Cílem není nutně růst celého trhu, ale získání většího podílu z telefonů, které se i v horších podmínkách prodají. Pokud konkurenti omezí produkci méně ziskových modelů nebo jejich ceny zvýší výrazněji, Samsung může oslovit více zákazníků hledajících dostupný telefon. 2

Dostupné modely dostávají přednost

Deník Maeil Business Newspaper uvádí, že Samsung plánuje mezi srpnem a listopadem 2026 vyrobit přibližně 33,7 milionu smartphonů řady Galaxy A. To odpovídá 58 % zhruba 58 milionů telefonů a tabletů, které má firma v tomto období v plánu vyrobit. 2

Největší objem míří na nejlevnější část nabídky: na Galaxy A17 a A18 je vyčleněno zhruba 18 milionů kusů, tedy více než polovina plánovaného objemu řady A. 2 Právě v cenově citlivém segmentu může dobrá dostupnost konkurenceschopného zařízení hrát zásadní roli jak pro zákazníky, tak pro mobilní operátory a prodejce.

Nejde tedy jen o optimistický odhad prodejů. Samsung tím vyhrazuje výrobní kapacitu pro telefony s širokým dosahem v době, kdy je jejich výroba ekonomicky náročnější.

Klesající trh může přinést šanci na vyšší podíl

Counterpoint Research předpovídá, že globální dodávky smartphonů v roce 2026 meziročně klesnou o 14,3 %, protože vyšší ceny komponent zhoršují cenovou dostupnost telefonů. Zároveň očekává, že Samsung znovu obsadí světovou jedničku – mimo jiné díky silnému dodavatelskému řetězci, širokému portfoliu a ochotě bránit objem prodejů.

Z této situace vyplývá několik možných výhod:

• Dostupnost základních telefonů: vysoký objem řady Galaxy A dává Samsungu větší šanci pokrýt poptávku, pokud soupeři omezí modely s nízkou marží.
• Širší nabídka napříč cenami: dostupné Galaxy A mohou podporovat objem prodaných kusů, zatímco dražší modely zachovávají zastoupení značky ve vyšších cenových kategoriích.
• Silnější pozice v prodejních kanálech: stabilní dodávky mohou být pro obchodní řetězce a operátory v období omezené nabídky důvodem, proč Samsungu věnovat více prostoru.

Smyslem strategie proto není obrátit pokles celého odvětví. Jde o snahu získat větší část trhu, který po propadu zůstane.

Hlavní zkouškou budou náklady

Stejné okolnosti, které mohou přimět konkurenty ustoupit, zároveň komplikují plány Samsungu. Counterpoint spojuje očekávaný propad trhu s rostoucími náklady na komponenty a slabší dostupností zařízení pro zákazníky.

Agentura Reuters samostatně uvedla, že Samsung zvýšil u nových objednávek ceny některých pokročilých zakázkových výrobních služeb čipů až o 15 %; důvodem je poptávka po čipech pro umělou inteligenci. U 4nm procesu SF4 se podle zprávy ceny pro zákazníky z Číny a USA zvýšily o 10 až 15 %, zatímco taiwanští zákazníci čelili menšímu zdražení. Zdražení se podle zprávy týkalo také 5nm služeb. 1

Tyto změny cen ve výrobě čipů nelze přímo převádět na náklady konkrétního telefonu Galaxy. Cena komponentů telefonu závisí na použitém čipu, výrobním uspořádání i řadě dalších dílů. Ukazují však širší prostředí napjatých kapacit a nákladových tlaků, v němž se Samsung pohybuje.

Co rozhodne o úspěchu

Vyšší výrobní plán se promění ve vyšší tržní podíl jen tehdy, pokud Samsung dokáže telefony skutečně prodat. Klíčové budou zejména tři podmínky:

1. Zajištění komponentů: firma musí mít dostatek dílů, aby plánovaný objem nenarušily výpadky dodávek.
2. Konkurenceschopné ceny: Galaxy A17 a A18 musí zůstat cenově dosažitelné i při rostoucích vstupních nákladech.
3. Disciplína v zásobách: více vyrobených telefonů pomůže jen tehdy, když je maloobchod prodá bez mimořádných slev a bez přebytečných skladových zásob.

Číslo 33,7 milionu je proto vhodné chápat jako oznámený výrobní plán, nikoli jako záruku prodeje. 2 Jeho skladba je ale výmluvná: Samsung sází velkou část krátkodobé produkce na dostupné telefony Galaxy A a zároveň si ponechává portfolio pro prémiové zákazníky. Na trhu, který má výrazně klesat, jde o promyšlený pokus proměnit odolnost dodavatelského řetězce ve vyšší podíl. 2