Vývojáři tvrdí, že Apple pravidly ATT zvýhodnil vlastní reklamu

Nová žaloba ve Spojeném království staví na tvrzení, že Apple nastavil ochranu soukromí v iOS způsobem, který znevýhodnil konkurenční aplikace financované reklamou, ale vlastnímu reklamnímu ekosystému ponechal výhodu. Nejde však o pravomocně rozhodnutý spor: britský Competition Appeal Tribunal (CAT) zatím navržené hromadné řízení neschválil a nerozhodl ani o odpovědnosti Applu, ani o případné výši náhrady škody. 1

V čem má být problém s ATT

Funkce App Tracking Transparency (ATT) vyžaduje, aby aplikace, které chtějí pro účely sledování či cílené reklamy spojovat údaje o uživateli mezi aplikacemi nebo weby různých společností, získaly výslovné povolení prostřednictvím systémové výzvy iOS.

Žalobci tvrdí, že aplikace třetích stran tak čelily dodatečné, fakticky „dvojité“ překážce souhlasu vedle jiných povinností souvisejících s ochranou dat. Podle nich Apple své vlastní reklamní aktivity nevystavil rovnocennému postupu. To má představovat nezákonné zvýhodňování vlastních služeb před konkurencí. 1

Jakou škodu vývojáři popisují

Podle žaloby ATT výrazně omezilo množství dat, která mohou vývojáři používat k měření výkonu reklam, jejich cílení a přiřazování výsledků konkrétním kampaním. To jim podle tvrzení ztížilo efektivní získávání nových uživatelů a snížilo výnosy z reklamy.

Vývojáři dále uvádějí, že pravidla oslabila jejich schopnost soutěžit a přesunula reklamní hodnotu i tržní sílu směrem k vlastnímu reklamnímu byznysu Applu. Souhrnný požadavek na náhradu škody dosahuje zhruba 2 miliard liber. 1

Co na to Apple

Apple odmítá, že by ATT jeho vlastní služby zvýhodňovalo. Společnost uvádí, že rámec má lidem dát kontrolu nad sledováním napříč aplikacemi a weby a že se vztahuje na všechny vývojáře, včetně Applu. Apple rovněž tvrdí, že jeho služba Apple Search Ads neprovádí druh sledování mezi službami různých společností, který by spouštěl požadavky ATT. 1

Kdo žalobu podal a v jaké je fázi

Navrhované kolektivní řízení podala 3. září 2026 u londýnského CAT společnost ATT Collective Action Limited. Její ředitelkou je Ann Pope, bývalá představitelka britského úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy, Competition and Markets Authority (CMA). Žaloba má zastupovat tisíce vývojářů aplikací se sídlem ve Spojeném království a je navržena jako řízení typu opt-out — tedy takové, do něhož by dotčení vývojáři standardně spadali, pokud se sami nevyloučí. Dokud ji ale CAT neschválí, nevzniká certifikovaná skupina zastupovaných osob. 1

Evropské pozadí sporu

Britská žaloba přichází v době, kdy ATT čelí konkurenceschopnostnímu přezkumu i v Evropě. Německý Spolkový kartelový úřad uzavřel dlouhé šetření poté, co Apple souhlasil se změnami pravidel pro souhlas s využíváním dat k cílené reklamě. Úřad uvedl, že dosavadní systém poskytoval aplikacím Applu výhodnější výzvy k udělení souhlasu než aplikacím třetích stran; změny se mají uplatnit v celé EU. 2

Tento německý regulatorní výsledek je pro britský případ důležitým kontextem, sám o sobě ale nerozhoduje o tom, zda britská žaloba uspěje.