Baidu hlásí pátý pokles tržeb v řadě. Růst AI zatím nestačí na propad reklamy

Pátý pokles tržeb v řadě

Baidu, jeden z největších čínských internetových a vyhledávacích hráčů, pokračuje v nákladné přeměně na technologickou firmu zaměřenou především na umělou inteligenci. Ve druhém čtvrtletí 2026 však růst AI aktivit zatím nestačil vyvážit prudké oslabení tradičního online marketingu. Společnost tak vykázala pátý po sobě jdoucí meziroční pokles čtvrtletních tržeb. 15

Celkové tržby za období od dubna do června činily 31,33 miliardy jüanů, tedy zhruba 4,62 miliardy dolarů. Meziročně byly nižší o 4 % a zaostaly také za očekáváním analytiků. 116 Provozní příjem dosáhl 3,0 miliardy jüanů, oproti 5,3 miliardy jüanů ve stejném období předchozího roku. To znamená pokles přibližně o 43 %. 116

Reklama doplácí na opatrnější spotřebitele

Největší tlak dopadl na online marketing, který byl dlouhodobě jedním z hlavních zdrojů příjmů Baidu. Jeho tržby se propadly o 19 % na 13,1 miliardy jüanů. 146

Za slabším výkonem stojí mimo jiné opatrnější přístup čínských inzerentů. Slabší spotřebitelská poptávka a nejisté ekonomické prostředí vedou firmy k omezení reklamních rozpočtů. Pro společnost, jejíž tradiční byznys je na online reklamě silně závislý, je to významná překážka.

Výsledky zapadají do širšího obrazu zpomalující čínské ekonomiky. Meziroční růst maloobchodních tržeb v červenci zpomalil na 3,7 % z červnových 4,8 %, což dále zhoršilo podmínky pro internetové firmy financované reklamou.

AI už tvoří polovinu hlavního byznysu

Baidu se v posledních letech snaží změnit z internetově orientované společnosti na firmu, pro kterou je AI hlavním pilířem. Investovalo do technologií i špičkových výzkumníků a uvedlo chatbot Ernie, jeden z prvních významných čínských generativních AI produktů.

První výsledky této strategie jsou viditelné ve finančních výkazech. Tržby z hlavních AI aktivit Baidu dosáhly ve druhém čtvrtletí 12,5 miliardy jüanů. To odpovídá přibližně polovině tržeb hlavního segmentu Baidu Core. Meziročně tento podnik vzrostl o 25 %, zatímco online marketing se ve stejném období propadl o 19 %. 14

Do AI segmentu patří například cloudová infrastruktura, AI aplikace a marketingové služby využívající AI. Růst tak přichází z menší základny než u tradiční reklamy, ale jeho rostoucí podíl ukazuje, jak rychle se mění struktura společnosti.

Robin Li sází na dlouhodobý efekt investic

Generální ředitel a spoluzakladatel Baidu Robin Li uvedl, že navzdory pokračujícímu tlaku na online marketing potvrzuje sílící dynamika hlavních AI aktivit správnost přechodu k modelu společnosti „AI-first“ a posiluje důvěru vedení v dlouhodobý růstový potenciál. 5

Li zároveň zdůraznil, že trvalá konkurenceschopnost nebude výsledkem jednorázového uvedení produktu. Podle něj vyžaduje vytrvalé investice do technologií, praktických aplikací a talentovaných lidí. Baidu chce také vrátit svůj velký jazykový model Ernie mezi špičku v oboru AI. 1

Čtvrtletní výsledky tak ukazují dvě protichůdné tendence: tradiční reklamní motor Baidu slábne rychleji, než nový AI byznys zatím dokáže růst, zároveň se však umělá inteligence stává stále významnější částí podnikání. Pro investory bude klíčové, zda se tento růst v dalších obdobích zrychlí natolik, aby dokázal kompenzovat pokračující útlum online marketingu.