Apple v EU mění pravidla App Storu: konec poplatku za instalaci, nová 5% provize

Apple v Evropské unii zjednodušuje systém poplatků a podmínek pro aplikace. Ruší poplatek účtovaný za jednotlivé instalace a zavádí model založený na transakcích. Současně rozšiřuje možnosti alternativních obchodů s aplikacemi, webové distribuce i plateb mimo systém Apple. Nové podmínky mají pomoci vyřešit dlouhodobý spor s Evropskou komisí o dodržování evropského aktu o digitálních trzích (DMA). Platit začnou 1. října 2026. 12

Co se mění

• Pro aplikace distribuované v EU bude platit jediný soubor obchodních podmínek – bez ohledu na to, zda jsou nabízeny přes App Store, alternativní tržiště, nebo přímo z webu. 2
• Apple zruší Core Technology Fee, tedy poplatek za každou instalaci, který se týkal vývojářů s mimořádně velkým rozsahem. Nahradí ho Core Technology Commission ve výši 5 % z digitálních transakcí v aplikacích distribuovaných mimo App Store, včetně alternativních tržišť a přímé webové distribuce. 126
• Zaniknou také dosavadní Initial Acquisition Fee a Store Services Fee. 2
• Vývojáři budou moci nabídnout Apple In-App Purchase, vlastní platební systém přímo v aplikaci, odkazy na externí web nebo kombinaci těchto možností. Zvolenou kombinaci však zpravidla musí zachovat ve všech evropských storefrontových verzích po dobu 12 měsíců. 2
• Provozovatelem alternativního tržiště nebo přímé webové distribuce může být nově i společnost, která není právně usazená v Evropské unii. 2
• Apple zároveň přidává bezpečnostní pravidla pro děti. U některých alternativních plateb bude vyžadována například rodičovská kontrola neboli „parental gate“. 2

Proč Apple změny zavádí a kdy začnou platit

Evropský akt o digitálních trzích má u velkých technologických platforem omezit praktiky, které mohou bránit konkurenci. V případě Applu se spor týká mimo jiné toho, jak mohou vývojáři distribuovat aplikace a směrovat uživatele k nákupům mimo vlastní platební systém společnosti.

Apple uvedl, že nové podmínky vznikly po úzké spolupráci s Evropskou komisí a mají vyřešit neshody ohledně obchodních podmínek i alternativní distribuce podle DMA. 2

Společnost změny oznámila 18. srpna 2026. Vývojáři mohou nové podmínky podepsat okamžitě, jejich účinnost je stanovena na 1. října 2026. 27

Jak reagovala Evropská komise a Epic Games

Evropská komise nové obchodní podmínky uvítala. Z dostupných podkladů však nevyplývá podrobnější vysvětlení Komise ani formální rozhodnutí, které by schvalovalo každý jednotlivý detail nového ceníku.

Výrazně kritičtěji reagovala společnost Epic Games, provozovatel obchodu Epic Games Store a dlouhodobý kritik pravidel Applu. Nové sazby označila za „poplatky za nic“ a tvrdí, že podle ní nevytvářejí konkurenci, kterou má DMA zajistit. Epic uvádí 20% poplatek za alternativní platby v aplikaci, 15% poplatek za odkazy na externí nákup a 5% Core Technology Commission u alternativní distribuce. Jde o stanovisko Epicu, nikoli o nezávislé potvrzení všech definic a podmínek těchto sazeb. 44

Co znamená nový model pro vývojáře

Hlavní změna spočívá v přechodu od složité kombinace poplatku za instalaci, poplatku za získání zákazníka a poplatku za služby obchodu k procentní provizi z konkrétních digitálních transakcí mimo App Store. 126

U aplikací, které zůstanou v App Storu, Apple podle nových podmínek uvádí 26% provizi při použití vlastního systému In-App Purchase. U aplikací využívajících alternativní platební procesor má sazba činit 20 % a u nákupů dokončených přes odkaz na web 15 %. Pro některé vývojáře a programy mohou platit nižší sazby. 457

Apple zároveň umožní, aby alternativní platební možnosti existovaly v jedné evropské aplikaci vedle Apple In-App Purchase. 27

Srovnání s předchozími pravidly a dalšími trhy

Evropská unie

Dříve Apple u alternativní distribuce kombinoval poplatek za instalaci s dalšími poplatky. Nový systém tuto konstrukci ruší a u aplikací distribuovaných mimo App Store zavádí jednotnou 5% provizi z kvalifikovaných digitálních transakcí. 126

Japonsko

V Japonsku Apple umožňuje alternativní platební procesory i odkazy na nákupy na webu. Materiály Applu uvádějí v některých případech sazbu 21 %. Evropská 5% provize pro aplikace distribuované mimo App Store je tedy výrazně nižší, nejde však o přímé srovnání stejného distribučního kanálu a nelze z něj vyvozovat celkovou sazbu pro všechny typy aplikací.

Brazílie

Apple v Brazílii rovněž povolil alternativní platby v aplikacích a nabídky směřující uživatele na web. Dostupné podklady v tomto případě neposkytují úplný oficiální sazebník, takže přesné číselné srovnání s EU by nebylo spolehlivé. 3

Spojené státy

Z dodaných podkladů nelze přesně určit aktuální americké provize ani pravidla pro odkazy na externí nákupy. Evropský model je každopádně odlišný tím, že výslovně počítá s alternativními tržišti aplikací a webovou distribucí v režimu DMA. Materiály týkající se Japonska a Brazílie se v uvedených zdrojích zaměřují především na volbu plateb, nikoli na stejný rozsah alternativní distribuce aplikací. 23