Samsungu pomáhá také široké portfolio od levnějších telefonů až po prémiové modely, zavedené vztahy s mobilními operátory a hustá maloobchodní distribuce. Podle pozdějších odhadů Counterpoint Research by se jeho dodávky v roce 2026 mohly zvýšit o 0,8 %, zatímco celý trh by výrazně klesl. To by Samsungu stačilo k těsnému předstihu před Applem.

Nejde však o jistotu. Výsledek bude záviset na skutečné dostupnosti pamětí, cenách komponent a schopnosti jednotlivých výrobců zajistit výrobu.

Apple zůstane odolný, Huawei má lepší pozici než konkurenti

Apple by měl současný tlak zvládnout nadprůměrně dobře. Opírá se o zákazníky v prémiovém segmentu, vyšší marže, dlouhodobé vztahy s dodavateli a větší schopnost absorbovat růst výrobních nákladů. Counterpoint uvedl, že Apple ve druhém čtvrtletí obecně ponechal ceny stabilní, zatímco konkurenti zdražovali. Přesto globální tržby za smartphony meziročně vzrostly o 7 %, i když počet dodaných zařízení klesl.

Relativně chráněnější je také Huawei. V Číně má silnější postavení než řada dalších domácích výrobců, prodává více telefonů vyšší třídy a disponuje kontrolovanějšími dodavatelskými vazbami. V dřívějším výhledu pro rok 2026 byl Huawei jedinou čínskou značkou, u níž Counterpoint očekával růst dodávek. Mezi nejlépe chráněné velké výrobce zařadil také Apple a Samsung.

Levné telefony pocítí nedostatek nejvíce

Největší škody se soustředí na levné a nižší střední modely. Paměť zde tvoří významnou část výrobních nákladů a zákazníci mají menší prostor akceptovat další zdražování. Zvlášť vystavené jsou značky Transsion, Xiaomi a Honor, u nichž Counterpoint očekával výrazné propady dodávek.

Nejzranitelnější je segment telefonů s cenou pod 150 dolarů, tedy především trhy, kde zákazníci nakupují s velmi omezeným rozpočtem. Výrobci budou mít několik možností: některé základní modely úplně vyřadit, nabídnout méně paměti, zvýšit ceny, nebo se smířit s poklesem dodávek. Výsledkem může být rychlejší konsolidace trhu a delší interval mezi výměnami telefonů.

Xiaomi, Vivo, Honor a Oppo proto pravděpodobně urychlí takzvanou premiumizaci. To znamená menší důraz na málo výdělečné základní přístroje a větší zaměření na vyšší střední a prémiovou třídu. Značky mohou také omezit počet modelů, pečlivěji vybírat země a prodejní kanály, do nichž investují, a zpřísnit řízení zásob.

První známky tohoto tlaku už jsou patrné. Xiaomi, Oppo a Vivo zaznamenaly mezi pěti největšími výrobci ve druhém čtvrtletí nejvýraznější poklesy dodávek. V Indii se meziročně snížily dodávky také u značek Vivo, Realme, Xiaomi a Oppo.

Trh čeká nejhorší rok za více než deset let

Podle květnové prognózy Counterpoint Research se mají globální dodávky smartphonů v roce 2026 snížit o 13,9 % na 1,08 miliardy kusů. Šlo by o nejnižší roční objem od roku 2013 a o výrazně horší výsledek, než s jakým analytici počítali dříve.

Pokles byl viditelný už ve druhém čtvrtletí, kdy globální dodávky podle prvního odhadu meziročně klesly o 11 % a dosáhly nejnižší úrovně pro toto období od roku 2013.

Evropa a Latinská Amerika

V Evropě se dodávky ve druhém čtvrtletí meziročně propadly o 10 % na 35 milionů kusů, což bylo nejméně za druhé čtvrtletí za poslední tři roky. Apple a Samsung si vedly odolněji, zatímco Xiaomi, Oppo a Honor ztrácely podíl. Západní Evropa těžila z vyššího podílu prémiových telefonů, zatímco východní část regionu doplatila na větší závislost na levnějších modelech čínských výrobců.

Latinská Amerika rovněž klesla o 10 %. Výrobci po předchozím navyšování zásob před očekávaným zdražováním omezili další dodávky. Samsung a Apple přesto jako jediné velké značky v regionu rostly. Samsung zvýšil dodávky o 6 % a Apple o 5 %.

Umělá inteligence trh nespasí

Nové funkce založené na umělé inteligenci mohou pomoci odlišit prémiové telefony a zlepšit ziskovost produktového mixu. Samy o sobě však nevytvoří dostatek dostupných pamětí ani nevyrovnají prudký růst výrobních nákladů.

Případný skládací iPhone by mohl rozšířit prémiovou nabídku Applu, ale šlo by o drahý a objemově omezený produkt. Nemohl by sám o sobě nastartovat růst celého trhu.

Vývoj v letech 2026 a 2027 tak bude určovat především nabídka. Klíčové budou přesuny výrobních kapacit k pamětem HBM pro umělou inteligenci a k serverovým pamětem DRAM, dostupnost komponent, smluvní ceny a vyjednávací síla výrobců telefonů. Poptávka spotřebitelů začne hrát výraznější roli až ve chvíli, kdy vyšší ceny narazí na hranici toho, co jsou zákazníci ochotni zaplatit.

Širší návrat k růstu je pravděpodobnější v roce 2028, pokud se nabídka pamětí normalizuje a na trh se vrátí odložená poptávka. Do té doby lze očekávat méně značek, užší výběr základních telefonů, vyšší průměrné prodejní ceny a posilování pozice Samsungu a Applu.

Samsungu pomáhá také široké portfolio od levnějších telefonů až po prémiové modely, zavedené vztahy s mobilními operátory a hustá maloobchodní distribuce. Podle pozdějších odhadů Counterpoint Research by se jeho dodávky v roce 2026 mohly zvýšit o 0,8 %, zatímco celý trh by výrazně klesl. To by Samsungu stačilo k těsnému předstihu před Applem.

Nejde však o jistotu. Výsledek bude záviset na skutečné dostupnosti pamětí, cenách komponent a schopnosti jednotlivých výrobců zajistit výrobu.

Apple zůstane odolný, Huawei má lepší pozici než konkurenti

Apple by měl současný tlak zvládnout nadprůměrně dobře. Opírá se o zákazníky v prémiovém segmentu, vyšší marže, dlouhodobé vztahy s dodavateli a větší schopnost absorbovat růst výrobních nákladů. Counterpoint uvedl, že Apple ve druhém čtvrtletí obecně ponechal ceny stabilní, zatímco konkurenti zdražovali. Přesto globální tržby za smartphony meziročně vzrostly o 7 %, i když počet dodaných zařízení klesl.

Relativně chráněnější je také Huawei. V Číně má silnější postavení než řada dalších domácích výrobců, prodává více telefonů vyšší třídy a disponuje kontrolovanějšími dodavatelskými vazbami. V dřívějším výhledu pro rok 2026 byl Huawei jedinou čínskou značkou, u níž Counterpoint očekával růst dodávek. Mezi nejlépe chráněné velké výrobce zařadil také Apple a Samsung.

Levné telefony pocítí nedostatek nejvíce

Největší škody se soustředí na levné a nižší střední modely. Paměť zde tvoří významnou část výrobních nákladů a zákazníci mají menší prostor akceptovat další zdražování. Zvlášť vystavené jsou značky Transsion, Xiaomi a Honor, u nichž Counterpoint očekával výrazné propady dodávek.

Nejzranitelnější je segment telefonů s cenou pod 150 dolarů, tedy především trhy, kde zákazníci nakupují s velmi omezeným rozpočtem. Výrobci budou mít několik možností: některé základní modely úplně vyřadit, nabídnout méně paměti, zvýšit ceny, nebo se smířit s poklesem dodávek. Výsledkem může být rychlejší konsolidace trhu a delší interval mezi výměnami telefonů.

Xiaomi, Vivo, Honor a Oppo proto pravděpodobně urychlí takzvanou premiumizaci. To znamená menší důraz na málo výdělečné základní přístroje a větší zaměření na vyšší střední a prémiovou třídu. Značky mohou také omezit počet modelů, pečlivěji vybírat země a prodejní kanály, do nichž investují, a zpřísnit řízení zásob.

První známky tohoto tlaku už jsou patrné. Xiaomi, Oppo a Vivo zaznamenaly mezi pěti největšími výrobci ve druhém čtvrtletí nejvýraznější poklesy dodávek. V Indii se meziročně snížily dodávky také u značek Vivo, Realme, Xiaomi a Oppo.

Trh čeká nejhorší rok za více než deset let

Podle květnové prognózy Counterpoint Research se mají globální dodávky smartphonů v roce 2026 snížit o 13,9 % na 1,08 miliardy kusů. Šlo by o nejnižší roční objem od roku 2013 a o výrazně horší výsledek, než s jakým analytici počítali dříve.

Pokles byl viditelný už ve druhém čtvrtletí, kdy globální dodávky podle prvního odhadu meziročně klesly o 11 % a dosáhly nejnižší úrovně pro toto období od roku 2013.

Evropa a Latinská Amerika

V Evropě se dodávky ve druhém čtvrtletí meziročně propadly o 10 % na 35 milionů kusů, což bylo nejméně za druhé čtvrtletí za poslední tři roky. Apple a Samsung si vedly odolněji, zatímco Xiaomi, Oppo a Honor ztrácely podíl. Západní Evropa těžila z vyššího podílu prémiových telefonů, zatímco východní část regionu doplatila na větší závislost na levnějších modelech čínských výrobců.

Latinská Amerika rovněž klesla o 10 %. Výrobci po předchozím navyšování zásob před očekávaným zdražováním omezili další dodávky. Samsung a Apple přesto jako jediné velké značky v regionu rostly. Samsung zvýšil dodávky o 6 % a Apple o 5 %.

Umělá inteligence trh nespasí

Nové funkce založené na umělé inteligenci mohou pomoci odlišit prémiové telefony a zlepšit ziskovost produktového mixu. Samy o sobě však nevytvoří dostatek dostupných pamětí ani nevyrovnají prudký růst výrobních nákladů.

Případný skládací iPhone by mohl rozšířit prémiovou nabídku Applu, ale šlo by o drahý a objemově omezený produkt. Nemohl by sám o sobě nastartovat růst celého trhu.

Vývoj v letech 2026 a 2027 tak bude určovat především nabídka. Klíčové budou přesuny výrobních kapacit k pamětem HBM pro umělou inteligenci a k serverovým pamětem DRAM, dostupnost komponent, smluvní ceny a vyjednávací síla výrobců telefonů. Poptávka spotřebitelů začne hrát výraznější roli až ve chvíli, kdy vyšší ceny narazí na hranici toho, co jsou zákazníci ochotni zaplatit.

Širší návrat k růstu je pravděpodobnější v roce 2028, pokud se nabídka pamětí normalizuje a na trh se vrátí odložená poptávka. Do té doby lze očekávat méně značek, užší výběr základních telefonů, vyšší průměrné prodejní ceny a posilování pozice Samsungu a Applu.