Dosavadní model byl kritizován mimo jiné proto, že poplatek Core Technology Fee mohl vzniknout na základě instalací, nikoli skutečných příjmů aplikace. U nového modelu se výše poplatku odvíjí od digitálních transakcí.

Vývojáři mohou nové podmínky přijmout okamžitě. Prakticky se však začnou uplatňovat až od 1. října 2026.

Jaké provize zůstanou v App Storu

U aplikací distribuovaných přes App Store Apple stanoví několik sazeb podle použité platební cesty:

• 26 % při využití systému Apple In-App Purchase;
• 15 % pro vývojáře zapojené do Small Business Programu a u kvalifikovaných obnov předplatného;
• 20 % při použití alternativního zpracování plateb přímo v aplikaci v App Storu;
• 15 % u aplikací, které uživatele odkážou na externí web pro nákup digitálního zboží nebo služeb.

Klíčový rozdíl oproti předchozímu uspořádání tedy spočívá ve zjednodušení pravidel, nikoli v přechodu k bezpoplatkovému systému. Apple si ponechává možnost zpoplatnit digitální prodej i mimo vlastní obchod, jen jiným a předvídatelnějším způsobem.

Komise změnu vítá opatrně

Úpravy přicházejí po sporu s Evropskou komisí ohledně dodržování Aktu o digitálních trzích (DMA). Regulátor se zabýval mimo jiné tím, zda Apple svými podmínkami neomezuje takzvané anti-steering možnosti — tedy možnost vývojářů informovat uživatele o alternativních způsobech nákupu a odvést je k platbě mimo App Store.

Komise podle dostupných informací neposuzovala situaci tak, že by veškeré provize App Storu musely zmizet. Její otázkou bylo spíše to, zda jsou alternativní distribuce, platby a odkazy na externí nabídky za podmínek Applu skutečně ekonomicky použitelné. Nový model proto bude ještě posuzovat z hlediska požadavků DMA.

Německo řeší jiný problém: žádosti o sledování uživatelů

Samostatně Apple ustoupil také německému Spolkovému kartelovému úřadu, známému jako Bundeskartellamt, který uzavřel několikaleté šetření systému App Tracking Transparency (ATT). Ten se uživatelů iPhonů a iPadů ptá, zda dovolí aplikacím využívat data pro personalizovanou reklamu.

Německý regulátor měl námitky proti tomu, že Apple používal odlišně navržené žádosti pro vlastní služby a pro aplikace třetích stran. Podle úřadu to mohlo Applu poskytovat výhodnější postavení v oblasti personalizované reklamy. Apple proto přijal právně závazné změny.

Balíček se skládá z osmi implementačních závazků. Z dostupných podkladů lze spolehlivě shrnout zejména tyto principy:

• z žádostí třetích stran mají zmizet formulace a grafické prvky, které uživatele odrazují od souhlasu;
• vývojáři dostanou více prostoru vysvětlit, jakou roli má personalizovaná reklama v jejich aplikaci a obchodním modelu;
• budou moci lépe kombinovat vlastní informace o ochraně osobních údajů s povinnou žádostí Applu nebo měnit jejich pořadí;
• vzhled a logika žádostí se mají více sjednotit, aby vlastní služby Applu nedostávaly výhodnější zacházení.

Podklady dostupné k tomuto článku potvrzují uvedené principy, neumožňují však bez rizika nepřesnosti vyjmenovat všech osm technických změn jednu po druhé.

Apple uvolňuje pravidla i v dalších zemích

Evropská změna není izolovaným krokem. Apple postupně zavádí odlišné podmínky podle toho, jaké požadavky na digitální platformy mají jednotlivé státy.

Japonsko

V Japonsku se Apple připravuje na režim podporující konkurenci v mobilním softwaru. Vývojáři mohou využívat alternativní tržiště aplikací a alternativní platební cesty. Provize se přitom stále odvíjejí od toho, zda je použita platba Apple In-App Purchase, jiný platební procesor v aplikaci, nebo odkaz na externí web.

Brazílie

Po dohodě s brazilským úřadem pro hospodářskou soutěž CADE mohou vývojáři distribuovat aplikace pro iOS přes alternativní tržiště a zpracovávat platby za digitální zboží mimo systém Applu. Apple však i v Brazílii uvádí, že si za prodej digitálního zboží a služeb ponechává provize.

Spojené státy

Ve Spojených státech změny vycházejí především ze soudních rozhodnutí týkajících se odkazování na alternativní platby. Vývojáři mohou uživatele směrovat k externím platebním mechanismům, což omezuje podíl, který Apple tradičně získával z nákupů v aplikacích. Americký přístup se tak liší od evropského modelu založeného na DMA a alternativních tržištích.

Finanční dopad už je patrný

Rozvolňování pravidel se začíná odrážet také ve finančních odhadech. Podle dat společnosti Appfigures, která citoval Financial Times, klesly příjmy Applu z provizí amerického App Storu od začátku roku 2026 o 18 %. Jde o analytický odhad, nikoli o samostatně vykazovanou položku ve finančních výsledcích Applu.

Data Sensor Tower citovaná ve stejném kontextu ukázala, že spotřebitelské výdaje v americkém App Storu ve druhém čtvrtletí meziročně klesly o 6 %. O rok dříve přitom rostly o 9 %.

Apple za červnové čtvrtletí vykázal tržby ze služeb ve výši přibližně 30,74 miliardy dolarů, což bylo méně než analytický odhad 31,22 miliardy dolarů. Finanční ředitel společnosti mezi důvody tlaku zmínil slabší vývoj mobilního hraní a změny obchodního modelu App Storu vyvolané regulací a soudními rozhodnutími.

Co z toho plyne

Apple se posouvá od jednotného globálního modelu, v němž měl nad distribucí i platbami téměř úplnou kontrolu, k systému přizpůsobenému jednotlivým trhům. Pro vývojáře v EU bude nová struktura přehlednější a alternativní distribuce nebude zatížena původní kombinací poplatků. Zároveň ale zůstává zachována provize z digitálních transakcí.

Regulátoři tak postupně otevírají cestu konkurenčním obchodům a platebním systémům, zatímco Apple se snaží zachovat část ekonomické hodnoty, kterou z mobilního ekosystému získává. První dostupné odhady naznačují, že tlak na příjmy z provizí už není pouze teoretický.

Dosavadní model byl kritizován mimo jiné proto, že poplatek Core Technology Fee mohl vzniknout na základě instalací, nikoli skutečných příjmů aplikace. U nového modelu se výše poplatku odvíjí od digitálních transakcí.

Vývojáři mohou nové podmínky přijmout okamžitě. Prakticky se však začnou uplatňovat až od 1. října 2026.

Jaké provize zůstanou v App Storu

U aplikací distribuovaných přes App Store Apple stanoví několik sazeb podle použité platební cesty:

• 26 % při využití systému Apple In-App Purchase;
• 15 % pro vývojáře zapojené do Small Business Programu a u kvalifikovaných obnov předplatného;
• 20 % při použití alternativního zpracování plateb přímo v aplikaci v App Storu;
• 15 % u aplikací, které uživatele odkážou na externí web pro nákup digitálního zboží nebo služeb.

Klíčový rozdíl oproti předchozímu uspořádání tedy spočívá ve zjednodušení pravidel, nikoli v přechodu k bezpoplatkovému systému. Apple si ponechává možnost zpoplatnit digitální prodej i mimo vlastní obchod, jen jiným a předvídatelnějším způsobem.

Komise změnu vítá opatrně

Úpravy přicházejí po sporu s Evropskou komisí ohledně dodržování Aktu o digitálních trzích (DMA). Regulátor se zabýval mimo jiné tím, zda Apple svými podmínkami neomezuje takzvané anti-steering možnosti — tedy možnost vývojářů informovat uživatele o alternativních způsobech nákupu a odvést je k platbě mimo App Store.

Komise podle dostupných informací neposuzovala situaci tak, že by veškeré provize App Storu musely zmizet. Její otázkou bylo spíše to, zda jsou alternativní distribuce, platby a odkazy na externí nabídky za podmínek Applu skutečně ekonomicky použitelné. Nový model proto bude ještě posuzovat z hlediska požadavků DMA.

Německo řeší jiný problém: žádosti o sledování uživatelů

Samostatně Apple ustoupil také německému Spolkovému kartelovému úřadu, známému jako Bundeskartellamt, který uzavřel několikaleté šetření systému App Tracking Transparency (ATT). Ten se uživatelů iPhonů a iPadů ptá, zda dovolí aplikacím využívat data pro personalizovanou reklamu.

Německý regulátor měl námitky proti tomu, že Apple používal odlišně navržené žádosti pro vlastní služby a pro aplikace třetích stran. Podle úřadu to mohlo Applu poskytovat výhodnější postavení v oblasti personalizované reklamy. Apple proto přijal právně závazné změny.

Balíček se skládá z osmi implementačních závazků. Z dostupných podkladů lze spolehlivě shrnout zejména tyto principy:

• z žádostí třetích stran mají zmizet formulace a grafické prvky, které uživatele odrazují od souhlasu;
• vývojáři dostanou více prostoru vysvětlit, jakou roli má personalizovaná reklama v jejich aplikaci a obchodním modelu;
• budou moci lépe kombinovat vlastní informace o ochraně osobních údajů s povinnou žádostí Applu nebo měnit jejich pořadí;
• vzhled a logika žádostí se mají více sjednotit, aby vlastní služby Applu nedostávaly výhodnější zacházení.

Podklady dostupné k tomuto článku potvrzují uvedené principy, neumožňují však bez rizika nepřesnosti vyjmenovat všech osm technických změn jednu po druhé.

Apple uvolňuje pravidla i v dalších zemích

Evropská změna není izolovaným krokem. Apple postupně zavádí odlišné podmínky podle toho, jaké požadavky na digitální platformy mají jednotlivé státy.

Japonsko

V Japonsku se Apple připravuje na režim podporující konkurenci v mobilním softwaru. Vývojáři mohou využívat alternativní tržiště aplikací a alternativní platební cesty. Provize se přitom stále odvíjejí od toho, zda je použita platba Apple In-App Purchase, jiný platební procesor v aplikaci, nebo odkaz na externí web.

Brazílie

Po dohodě s brazilským úřadem pro hospodářskou soutěž CADE mohou vývojáři distribuovat aplikace pro iOS přes alternativní tržiště a zpracovávat platby za digitální zboží mimo systém Applu. Apple však i v Brazílii uvádí, že si za prodej digitálního zboží a služeb ponechává provize.

Spojené státy

Ve Spojených státech změny vycházejí především ze soudních rozhodnutí týkajících se odkazování na alternativní platby. Vývojáři mohou uživatele směrovat k externím platebním mechanismům, což omezuje podíl, který Apple tradičně získával z nákupů v aplikacích. Americký přístup se tak liší od evropského modelu založeného na DMA a alternativních tržištích.

Finanční dopad už je patrný

Rozvolňování pravidel se začíná odrážet také ve finančních odhadech. Podle dat společnosti Appfigures, která citoval Financial Times, klesly příjmy Applu z provizí amerického App Storu od začátku roku 2026 o 18 %. Jde o analytický odhad, nikoli o samostatně vykazovanou položku ve finančních výsledcích Applu.

Data Sensor Tower citovaná ve stejném kontextu ukázala, že spotřebitelské výdaje v americkém App Storu ve druhém čtvrtletí meziročně klesly o 6 %. O rok dříve přitom rostly o 9 %.

Apple za červnové čtvrtletí vykázal tržby ze služeb ve výši přibližně 30,74 miliardy dolarů, což bylo méně než analytický odhad 31,22 miliardy dolarů. Finanční ředitel společnosti mezi důvody tlaku zmínil slabší vývoj mobilního hraní a změny obchodního modelu App Storu vyvolané regulací a soudními rozhodnutími.

Co z toho plyne

Apple se posouvá od jednotného globálního modelu, v němž měl nad distribucí i platbami téměř úplnou kontrolu, k systému přizpůsobenému jednotlivým trhům. Pro vývojáře v EU bude nová struktura přehlednější a alternativní distribuce nebude zatížena původní kombinací poplatků. Zároveň ale zůstává zachována provize z digitálních transakcí.

Regulátoři tak postupně otevírají cestu konkurenčním obchodům a platebním systémům, zatímco Apple se snaží zachovat část ekonomické hodnoty, kterou z mobilního ekosystému získává. První dostupné odhady naznačují, že tlak na příjmy z provizí už není pouze teoretický.