Baidu ve 2. čtvrtletí 2026: růst AI nestačil na 19% propad reklamy

Výsledky Baidu za druhé čtvrtletí ukazují firmu uprostřed zásadní proměny. Aktivity spojené s umělou inteligencí dál rostly, propad tradičního reklamního byznysu ale stáhl dolů celkové tržby i zisk. Za tři měsíce do 30. června 2026 tržby meziročně klesly o 4 % na 31,33 miliardy jüanů. Zaostaly tak za průměrným odhadem analytiků ve výši 31,96 miliardy jüanů. Čistý zisk se snížil o 68 % na 2,32 miliardy jüanů.

Hlavní čísla za 2. čtvrtletí 2026

Ukazatel	Výsledek ve 2. čtvrtletí 2026	Meziroční změna nebo srovnání
Celkové tržby	31,33 mld. jüanů	Pokles o 4 %
Konsenzus analytiků	31,96 mld. jüanů	Výsledek zaostal asi o 630 mil. jüanů
Čistý zisk	2,32 mld. jüanů	Pokles o 68 %
Tržby z online marketingových služeb	13,1 mld. jüanů	Pokles o 19 %
Tržby z AI aktivit	12,5 mld. jüanů	Růst o 25 %

Čísla ukazují stále větší rozdíl mezi novými AI aktivitami Baidu a jeho tradičním reklamním motorem. Růst v oblasti AI pokles částečně zmírnil, nedokázal však plně nahradit výpadek příjmů z online marketingu.

Reklama zůstává hlavní brzdou

Tržby z online marketingových služeb meziročně klesly o 19 % na 13,1 miliardy jüanů. Agentura Reuters tlak připsala opatrnějším reklamním výdajům a slabým makroekonomickým podmínkám v Číně.

Pokles byl natolik výrazný, že převážil nad růstem cloudových aktivit Baidu spojených s umělou inteligencí. To také vysvětluje, proč celkové tržby zaostaly za konsenzem ve výši 31,96 miliardy jüanů navzdory pokračující poptávce po AI službách.

AI aktivity vzrostly o 25 %

Tržby z aktivit souvisejících s AI ve druhém čtvrtletí meziročně vzrostly o 25 % na 12,5 miliardy jüanů. Tento růst poskytl důležitý polštář proti propadu reklamy, celkové tržby však i tak klesly.

Dostupné informace za druhé čtvrtletí potvrzují pokračující dynamiku v oblasti AI Cloud Infrastructure. Baidu zároveň uvedlo, že se dál rozvíjí také portfolio AI Applications, a to díky širším možnostem využití a novým scénářům nasazení. Dodané zdroje však neuvádějí přesné tržby ani meziroční tempo růstu za AI Cloud Infrastructure, AI Applications nebo AI-native Marketing Services ve 2. čtvrtletí. Tyto dílčí údaje proto nelze spolehlivě doplnit.

První čtvrtletí přineslo důležitý milník

Výsledky Baidu za první čtvrtletí 2026 dávají současné proměně širší kontext. Tržby hlavních AI aktivit dosáhly 13,6 miliardy jüanů, meziročně vzrostly o 49 % a představovaly 52 % z 26,0 miliardy jüanů tržeb z hlavní činnosti Baidu. Poprvé tak tyto AI aktivity překročily polovinu tržeb z hlavního podnikání.

Rozpad výsledků za první čtvrtletí vypadal takto:

• AI Cloud Infrastructure: 8,8 miliardy jüanů, meziročně více o 79 %.
• AI Applications: 2,5 miliardy jüanů, přibližně beze změny.
• AI-native Marketing Services: 2,3 miliardy jüanů, meziročně více o 36 %.

Tato čísla vysvětlují, proč Baidu klade na AI takový důraz, i když jeho reklamní byznys zůstává pod tlakem. Firma buduje větší příjmovou základnu v oblasti umělé inteligence, výsledky za druhé čtvrtletí ale ukazují, že zatím nedokáže plně vyvážit slabost staršího podnikání.

Robin Li mluví o přechodu k AI-first firmě

Robin Li popsal protichůdné trendy — tlak na online marketing spolu s růstem AI aktivit — jako důkaz přechodu Baidu od internetově zaměřené společnosti k firmě, pro niž je AI hlavní prioritou.

Strategická změna probíhá v době sílící konkurence v čínském technologickém sektoru. Bezprostřední finanční obrázek je proto smíšený: umělá inteligence tvoří stále důležitější část podnikání Baidu, firma je však během této transformace nadále citlivá na kondici reklamního trhu.

Závěr

Výsledky Baidu za 2. čtvrtletí 2026 charakterizuje jasný kompromis. Tržby klesly o 4 % na 31,33 miliardy jüanů a čistý zisk se snížil o 68 %. Tržby zároveň zaostaly za očekáváním analytiků přibližně o 630 milionů jüanů. Online marketing propadl o 19 %, zatímco AI aktivity vzrostly o 25 % na 12,5 miliardy jüanů.

Čtvrtletní výsledky podporují tvrzení Baidu, že se jeho podnikání přesouvá směrem k AI. Zároveň ale ukazují cenu této transformace: nové růstové motory se rozšiřují, zatímco tradiční reklamní byznys se zmenšuje rychleji, než jej dokáže umělá inteligence nahradit.