Miliardový obchod s OpenAI padl. Disney nyní sází na TikTok a živé tvůrce

Zkušební provoz začne v příštích měsících ve Spojených státech, s plánem mezinárodního rozšíření . Jde o první případ, kdy se obsah z TikToku dostal na externí streamovací platformu . Finanční podmínky dohody nebyly zveřejněny .

Proč Disney zrušil miliardovou dohodu s OpenAI/Sora

V prosinci 2025 Disney podepsal přibližně miliardovou smlouvu s OpenAI, která měla licencovat více než 200 Disney postav pro AI nástroj na tvorbu videa Sora . Součástí byl tříletý licenční kontrakt a investiční závazek .

Dohoda padla v březnu 2026, když OpenAI nečekaně Soru uzavřela . Podle zpráv Sora denně spalovala zhruba 15 milionů dolarů na výpočetní výkon, zatímco za celou dobu své existence utržila jen asi 2,1 milionu dolarů . Žádné peníze si před uzavřením Sory mezi společnostmi neputovaly . Disney se o konci Sory dozvěděl necelou hodinu před veřejným oznámením .

Partnerství s TikTokem je strategickým odklonem od tohoto přístupu. Místo drahé a rizikové AI, která by generovala syntetický Disney obsah, nyní Disney využívá skutečné tvůrce a masivní sociální platformu k tvorbě autentického fanouškovského obsahu za mnohem nižší cenu. Tento krok se zároveň vyhýbá reputačním rizikům a kontroverzím ohledně autorských práv, které by generování Disneyho postav umělou inteligencí přineslo.

Co program Disney Creator Ambassador nabízí tvůrcům

Spolu s dohodou o sdílení obsahu spustily Disney a TikTok Disney Creator Ambassador Program . Tento společný, několikastupňový program nabízí zúčastněným tvůrcům :

• Větší viditelnost – vybraní tvůrci jsou propagováni na Disney+ i TikToku
• Exkluzivní akce a kariérní rozvoj – přístup k akcím Disney, networking a kariérní cesty
• Licencovaný přístup k Disney IP – materiály ze stovek filmů a seriálů
• Distribuci na dvou platformách – videa tvůrců se objeví na TikToku i v Disney+ Verts

Žádná ze společností nezveřejnila, zda tvůrci v základním programu nebo v ambasadorské úrovni dostávají přímé finanční platby, ani jaká práva Disney na jejich obsah získává .

Finanční kontext: rekordní zisk streamování a zásadní restrukturalizace

Disney zveřejnil výsledky za 3. čtvrtletí fiskálního roku 2026 ve stejný den jako oznámení o TikToku – 5. srpna 2026. Výsledky byly silné:

• Provozní zisk streamovací divize (SVOD) se více než zdvojnásobil na 712 milionů dolarů, oproti 329 milionům dolarů v předchozím roce
• Celkové tržby dosáhly 25,25 miliardy dolarů, meziročně +6,8 %
• Upravený zisk na akcii (EPS) ve výši 2,06 dolaru překonal odhady trhu (1,86–1,88 dolaru)
• Provozní marže streamovací zábavní divize dosáhla 12,9 %

Spolu s výsledky Disney oznámil, že přesune svou divizi spotřebního zboží ze segmentu Zážitky (parky, plavby) do segmentu Studia (film, televize, streaming) od fiskálního roku 2027 .

Strategická nit spojující všechny tyto kroky: Rekordní zisk streamování potvrzuje, že sázka na přímý prodej spotřebitelům (DTC) vychází, a dává Disney finanční sílu investovat do funkcí zvyšujících zapojení, jako je Verts. Přesun spotřebního zboží ze Zážitků do Studií signalizuje, že Disney nyní vidí obsah a streamování – nikoli zábavní parky – jako hlavní motor prodeje merchandise. Partnerství s TikTokem do této strategie dokonale zapadá: fanouškovská krátká videa jsou novým vstupním bodem pro prodej Disney zboží – tedy stejný cíl, který měl nahradit starý obchod s OpenAI/Sora, ale tentokrát prostřednictvím komunity, za nízkou cenu a s reálnými tvůrci.