iPhone 18 Pro a Pro Max: Termíny, zdražení a jak Apple bojuje s paměťovou krizí

Žádný z těchto termínů Apple oficiálně nepotvrdil. Předobjednávky na 11. září jsou nejpravděpodobnější, ale posun na 12. září je kvůli citlivosti data možný .

Paměťová krize: Proč náklady na iPhone 18 Pro raketově rostou

Největším faktorem zdražení nových iPhonů je prudký nárůst cen paměťových čipů. Analytická firma TrendForce odhaduje, že náklady na součástky (BOM) pro 256GB iPhone 18 Pro vzrostly meziročně zhruba o 38 % . Příčinou je obrovská poptávka po DRAM a NAND flash paměti z AI datových center, která pohltila výrobní kapacity a tlačí ceny nahoru napříč celým trhem .

• Podíl pamětí na celkových nákladech se vyšplhal z přibližně 10 % před rokem na zhruba 34 % ve třetím čtvrtletí 2026 a TrendForce předpokládá, že v první polovině roku 2027 přesáhne 40 % .
• U modelů s velkou kapacitou, jako je iPhone 18 Pro Max (12GB + 1TB), by náklady na součástky mohly být oproti předchůdci vyšší až o 300 dolarů, uvádí Counterpoint Research .
• Analytik Jeff Pu z GF Securities snížil doporučení pro Apple na "Hold" právě s ohledem na očekávané zdražení Pro modelů o 200–300 dolarů . Naproti tomu Deepwater Asset Management předpovídá mírnější nárůst koncové ceny o ~125 dolarů .

Co to znamená pro ceny v obchodech

Odhady analytiků na startovní cenu iPhone 18 Pro se pohybují od 1 199 do 1 399 dolarů . Plně vybavený 1TB iPhone 18 Pro Max by se mohl blížit 2 000 dolarům . Generální ředitel Applu Tim Cook v rozhovoru pro Wall Street Journal 17. června 2026 uvedl, že zdražení iPhone 18 Pro je "nevyhnutelné", a to kvůli celosvětovému nedostatku paměťových čipů . Apple se však může rozhodnout část nárůstu nákladů pohltit, aby zákazníky nešokoval plnou cenou .

Jak Apple tlumí zdražení: úsporná opatření

Apple ceny jen nezvyšuje. Podniká dva výrazné kroky, kterými se snaží čelit paměťové krizi.

1. Tlak na dodavatele OLED displejů

Apple tvrdě vyjednával s dodavateli displejů Samsung Display a LG Display o snížení cen OLED panelů pro iPhone 18 Pro Max. Podle zdrojů z odvětví, které citují servery The Elec a DealSite, Apple navrhl cenu přibližně 70 dolarů za OLED panel – a konečná cena by se měla ustálit až na 66,50 dolaru . To představuje zhruba 20% pokles oproti panelům v iPhone 17 Pro Max (kolem 85 dolarů) a výrazně méně než 110–120 dolarů, které Apple platil za displeje k iPhone 16 Pro Max .

Tyto úspory jsou sice značné, ale nestačí k plnému vykrytí zdražení pamětí. Server Macworld poznamenává, že úspory na displejích se pravděpodobně nepromítnou do nižších cen pro spotřebitele, ale pomohou Applu vyhnout se ještě strmějšímu zdražení .

2. Leasingový program Apple Upgrade

28. července 2026 Apple spustil ve spolupráci s Klarnou nový leasingový program s názvem "Apple Upgrade" . Ten nahrazuje starý iPhone Upgrade Program a nabízí:

• 12- nebo 24měsíční leasing pro iPhone a Apple Watch (24 nebo 36 měsíců pro Mac a iPad)
• Leasing začíná už od 17,99 dolaru měsíčně za iPhone
• Na konci leasingu je možné zařízení vylepšit, odkoupit nebo vrátit

Program rozkládá jednorázovou vysokou cenu do menších měsíčních splátek. Pro zájemce o iPhone 18 Pro, který může být o 200–300 dolarů dražší, se tak šok z vyšší ceny promění v přijatelnější měsíční výdaj .

Rozdělený launch: podzim 2026 vs. jaro 2027

Apple poprvé rozděluje uvedení modelů iPhone 18 do dvou fází :

• Podzim 2026 (září): Pouze iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max a první skládací zařízení od Applu (možná s názvem iPhone Ultra) .
• Jaro 2027: Základní iPhone 18, druhá generace iPhone Air a iPhone 18e budou odloženy až na jaro 2027 .

Toto je neobvyklá odchylka od typického zářijového startu celé řady a naznačuje, že Apple vzhledem k tlakům na dodávky a náklady upřednostňuje modely s nejvyšší marží.

Co s cenami iPhone 17?

Namísto obvyklých slev po uvedení nové generace se očekává, že stávající modely iPhone 17 letos zdraží . Apple zřejmě využívá vyprávění o paměťové krizi a silné poptávky, aby se vyhnul slevám u odcházející řady. To mu umožňuje udržet marže napříč celým portfoliem, zatímco nové Pro modely jsou ještě dražší.

Důležité upozornění

• Žádný z uvedených termínů nebyl Applem oficiálně potvrzen. Uvedený harmonogram vychází z konzistentních zpráv z více zdrojů, ale společnost může termíny změnit.
• Termín předobjednávek 11. září se může kvůli 25. výročí 11. září posunout na 12. září .
• Cenové odhady jsou analytické projekce. Konečná cena bude záviset na tom, jak velkou část 38% nárůstu nákladů se Apple rozhodne přenést na zákazníky a jakou sám pohltí.
• Leasingový program Apple Upgrade je zatím dostupný pouze ve Spojených státech.

Tento start iPhonů je jeden z nákladově nejvíce vypjatých v historii Applu. Kombinace inflace cen pamětí způsobené AI, rozděleného launch cyklu a agresivního vyjednávání s dodavateli dělá z řady iPhone 18 Pro ukázkový příklad toho, jak nejhodnotnější firma světa zvládá krizi dodavatelského řetězce.