Odcházející šéf Applu Tim Cook popsal situaci v rozhovoru v červnu 2026 jako „stoletou povodeň cen pamětí“ — jazyk, který prý za 40 let v oboru nikdy nepoužil . Zdražení označil za „nevyhnutelná“ a situaci za „neudržitelnou“ .

To donutilo Apple zásadně změnit plánování výroby. Místo aby firma u TSMC spekulativně stavěla velké objemy procesorů, plánuje nyní výrobu podle toho, kolik pamětí očekává — obvykle tři měsíce dopředu . Analytik Ming-Chi Kuo potvrdil, že Apple v důsledku toho snížil odhad dodávek na rok 2026 .

Které produkty jsou zasaženy

Nedostatek pamětí už vyvolal zdražení napříč většinou portfolia Applu, a další jsou na cestě:

• Mac, iPad — zdraženy v červnu 2026 .
• Apple TV, HomePod, Vision Pro — rovněž zdraženy ve stejné vlně .
• Řada iPhone 18 — výrobní plány seškrtány, modely Pro a skládací iPhone Ultra budou při uvedení v omezeném množství .
• iPhone, Apple Watch, AirPods — v červnu nezdraženy, analytici však všeobecně očekávají zdražení o 100 USD u všech modelů iPhone 18 .

Zdražení iPhonu o 2 500 Kč

Apple sice oficiálně přesnou částku nepotvrdil, ale mnoho zdrojů uvádí, že analytici a průmyslové zdroje očekávají zdražení o zhruba 100 USD napříč modely iPhone 18, které má kompenzovat raketový růst nákladů na paměti . Cook v červnu veřejně prohlásil, že Apple zdražení plánuje, konkrétní sumy ale neuvedl .

Úspory u OLED: Tlak na dodavatele displejů

Když Apple nemůže ovlivnit ceny pamětí, tlačí tam, kde páku má — u výrobců displejů:

Požadavek na 20% slevu. Apple tlačí na Samsung Display a LG Display, aby snížili ceny OLED panelů pro iPhone 18 Pro Max zhruba o 20 %. Firma navrhuje platit přibližně 70 USD za panel, přičemž odhady hovoří o ceně kolem 66,50 USD — výrazně pod zhruba 80 USD, které Apple platil za panely pro iPhone 17 Pro Max .

Rozšířená pojistná zásoba. V neobvyklém kroku od své pověstně štíhlé logistiky Apple od druhého čtvrtletí 2026 rozšířil zásobu OLED panelů ze čtyř na šest týdnů. Cílem je zamknout aktuální ceny panelů dřív, než udeří očekávaný nárůst cen materiálů kvůli krizi pamětí .

Ztroskotaný obrat k čínským čipům

Když Samsung, SK Hynix a Micron utáhly šrouby, Apple zvažoval kontroverzní možnost: odebírat DRAM od čínských výrobců CXMT a YMTC. Narazil ale na pět zásadních překážek.

1. Černá listina Pentagonu (sekce 1260H). Jak CXMT (DRAM), tak YMTC (NAND) jsou na seznamu amerického ministerstva obrany čínských vojenských firem. Jejich využití je politicky a právně krajně ožehavé .

2. Bipartijní tlak Senátu. Skupina senátorů vedená Chuckem Schumerem poslala Apple dopis s požadavkem, aby se firma do 21. srpna 2026 zavázala nepoužívat paměti CXMT ani YMTC v žádných svých globálních produktech .

3. Zákaz EUV litografie. CXMT má pod americkými exportními omezeními zakázáno získávat EUV litografické nástroje, což omezuje jeho schopnost vyrábět špičkové DRAM, které Apple potřebuje .

4. Kontraproduktivní páka. Apple se pokusil využít hrozby nákupu z CXMT jako páky na Samsung a SK Hynix pro lepší ceny. Podle zpráv to selhalo: korejští dodavatelé naopak posílili svou vyjednávací pozici .

5. Osobní intervence Tima Cooka selhala. Cook osobně lobboval u Trumpovy administrativy za povolení nakupovat čipy od blacklistované CXMT. K 5. srpnu 2026 se Applu nepodařilo zajistit čtvrtého dodavatele DRAM pro rok 2027, čímž se uzavřela poslední úniková cesta .

Očekávané trvání: Krize minimálně do roku 2027

Varování z oboru hovoří o vleklé krizi nejméně do roku 2027 a pravděpodobně až do 2028:

• Každá jednotka DRAM a HBM, kterou Samsung, SK Hynix a Micron plánují vyrobit v roce 2027, je již smluvně plně alokována strategickým zákazníkům .
• Několikaměsíční snaha Applu zajistit čtvrtého dodavatele DRAM pro rok 2027 ztroskotala, když CXMT nacenil své čipy na stejné nebo vyšší úrovni než Samsung a SK Hynix .
• Šéf Micronu Sanjay Mehrotra varoval: „I když očekáváme, že se nabídka v oboru bude od roku 2028 postupně zlepšovat, v tuto chvíli nevidíme, kdy bude nabídka pamětí schopna dohnat rostoucí poptávku“ .
• Analytik Ming-Chi Kuo předpovídá, že výhled dodávek pamětí pro spotřební zařízení se v příštích dvou letech zhorší, protože 15–20 % kapacit DRAM pro spotřebitelek se do roku 2027 přesune k AI a HBM .

Pro zákazníky to znamená jasnou zprávu: iPhone 18 bude dražší a při uvedení možná hůře dostupný — a nejde o krátkodobý výkyv. AI boom zásadně přetvořil trh s paměťovými čipy a jeho dopady se budou v produktovém portfoliu Applu projevovat ještě roky.

Odcházející šéf Applu Tim Cook popsal situaci v rozhovoru v červnu 2026 jako „stoletou povodeň cen pamětí“ — jazyk, který prý za 40 let v oboru nikdy nepoužil . Zdražení označil za „nevyhnutelná“ a situaci za „neudržitelnou“ .

To donutilo Apple zásadně změnit plánování výroby. Místo aby firma u TSMC spekulativně stavěla velké objemy procesorů, plánuje nyní výrobu podle toho, kolik pamětí očekává — obvykle tři měsíce dopředu . Analytik Ming-Chi Kuo potvrdil, že Apple v důsledku toho snížil odhad dodávek na rok 2026 .

Které produkty jsou zasaženy

Nedostatek pamětí už vyvolal zdražení napříč většinou portfolia Applu, a další jsou na cestě:

• Mac, iPad — zdraženy v červnu 2026 .
• Apple TV, HomePod, Vision Pro — rovněž zdraženy ve stejné vlně .
• Řada iPhone 18 — výrobní plány seškrtány, modely Pro a skládací iPhone Ultra budou při uvedení v omezeném množství .
• iPhone, Apple Watch, AirPods — v červnu nezdraženy, analytici však všeobecně očekávají zdražení o 100 USD u všech modelů iPhone 18 .

Zdražení iPhonu o 2 500 Kč

Apple sice oficiálně přesnou částku nepotvrdil, ale mnoho zdrojů uvádí, že analytici a průmyslové zdroje očekávají zdražení o zhruba 100 USD napříč modely iPhone 18, které má kompenzovat raketový růst nákladů na paměti . Cook v červnu veřejně prohlásil, že Apple zdražení plánuje, konkrétní sumy ale neuvedl .

Úspory u OLED: Tlak na dodavatele displejů

Když Apple nemůže ovlivnit ceny pamětí, tlačí tam, kde páku má — u výrobců displejů:

Požadavek na 20% slevu. Apple tlačí na Samsung Display a LG Display, aby snížili ceny OLED panelů pro iPhone 18 Pro Max zhruba o 20 %. Firma navrhuje platit přibližně 70 USD za panel, přičemž odhady hovoří o ceně kolem 66,50 USD — výrazně pod zhruba 80 USD, které Apple platil za panely pro iPhone 17 Pro Max .

Rozšířená pojistná zásoba. V neobvyklém kroku od své pověstně štíhlé logistiky Apple od druhého čtvrtletí 2026 rozšířil zásobu OLED panelů ze čtyř na šest týdnů. Cílem je zamknout aktuální ceny panelů dřív, než udeří očekávaný nárůst cen materiálů kvůli krizi pamětí .

Ztroskotaný obrat k čínským čipům

Když Samsung, SK Hynix a Micron utáhly šrouby, Apple zvažoval kontroverzní možnost: odebírat DRAM od čínských výrobců CXMT a YMTC. Narazil ale na pět zásadních překážek.

1. Černá listina Pentagonu (sekce 1260H). Jak CXMT (DRAM), tak YMTC (NAND) jsou na seznamu amerického ministerstva obrany čínských vojenských firem. Jejich využití je politicky a právně krajně ožehavé .

2. Bipartijní tlak Senátu. Skupina senátorů vedená Chuckem Schumerem poslala Apple dopis s požadavkem, aby se firma do 21. srpna 2026 zavázala nepoužívat paměti CXMT ani YMTC v žádných svých globálních produktech .

3. Zákaz EUV litografie. CXMT má pod americkými exportními omezeními zakázáno získávat EUV litografické nástroje, což omezuje jeho schopnost vyrábět špičkové DRAM, které Apple potřebuje .

4. Kontraproduktivní páka. Apple se pokusil využít hrozby nákupu z CXMT jako páky na Samsung a SK Hynix pro lepší ceny. Podle zpráv to selhalo: korejští dodavatelé naopak posílili svou vyjednávací pozici .

5. Osobní intervence Tima Cooka selhala. Cook osobně lobboval u Trumpovy administrativy za povolení nakupovat čipy od blacklistované CXMT. K 5. srpnu 2026 se Applu nepodařilo zajistit čtvrtého dodavatele DRAM pro rok 2027, čímž se uzavřela poslední úniková cesta .

Očekávané trvání: Krize minimálně do roku 2027

Varování z oboru hovoří o vleklé krizi nejméně do roku 2027 a pravděpodobně až do 2028:

• Každá jednotka DRAM a HBM, kterou Samsung, SK Hynix a Micron plánují vyrobit v roce 2027, je již smluvně plně alokována strategickým zákazníkům .
• Několikaměsíční snaha Applu zajistit čtvrtého dodavatele DRAM pro rok 2027 ztroskotala, když CXMT nacenil své čipy na stejné nebo vyšší úrovni než Samsung a SK Hynix .
• Šéf Micronu Sanjay Mehrotra varoval: „I když očekáváme, že se nabídka v oboru bude od roku 2028 postupně zlepšovat, v tuto chvíli nevidíme, kdy bude nabídka pamětí schopna dohnat rostoucí poptávku“ .
• Analytik Ming-Chi Kuo předpovídá, že výhled dodávek pamětí pro spotřební zařízení se v příštích dvou letech zhorší, protože 15–20 % kapacit DRAM pro spotřebitelek se do roku 2027 přesune k AI a HBM .

Pro zákazníky to znamená jasnou zprávu: iPhone 18 bude dražší a při uvedení možná hůře dostupný — a nejde o krátkodobý výkyv. AI boom zásadně přetvořil trh s paměťovými čipy a jeho dopady se budou v produktovém portfoliu Applu projevovat ještě roky.