Konec éry levných Xiaomi? Paměťové čipy zdražily o stovky procent, firma zvyšuje ceny a škrtá cíle

Od 2. srpna 2026 Xiaomi oficiálně zvýšilo ceny u osmi až devíti modelů ze svých řad Xiaomi 17 a Redmi o 300 až 500 jüanů . Největší nárůst o 500 jüanů (z 5 999 na 6 499 jüanů) postihl model Xiaomi 17 Pro Max, základní Xiaomi 17 zdražil z 4 499 na 4 799 jüanů . Jde už o druhé zdražení v roce 2026; některé zdroje hovoří dokonce o třetím, pokud zahrnou i menší dílčí úpravy . Tento krok prakticky ukončil dlouholetou pověst Xiaomi jako značky nabízející nejlepší poměr ceny a výkonu .

Kořen problému: historický skok cen paměťových čipů

Ceny paměťových čipů v posledním roce vzrostly přibližně o 300 % . Důvodem je strukturální změna na trhu polovodičů: výrobci DRAM a NAND přesouvají výrobní kapacity směrem k vysokorychlostním pamětem HBM (high-bandwidth memory), které jsou klíčové pro AI datová centra. Tím vzniká vážný nedostatek pamětí pro mobilní telefony .

Prezident Xiaomi a šéf Redmi Lu Weibing je v hodnocení situace neobvykle otevřený. 2. července 2026 na sociálních sítích napsal, že mobilní průmysl prochází „nejvážnějším momentem za poslední dekádu“, když nezvladatelné náklady zasahují celý dodavatelský řetězec . Na veletrhu MWC 2026 označil současný cyklus zdražování pamětí, tažený AI, za „bezprecedentní“ . Podle jeho předpovědi může růst cen pamětí trvat až do konce roku 2027 .

Čísla jsou šokující. U středně výkonného telefonu s 12 GB RAM a 512 GB úložištěm stouply samotné náklady na paměťové moduly oproti prvnímu čtvrtletí 2025 zhruba o 1 500 jüanů – tedy zhruba čtyřnásobně . Lu Weibing varoval, že nejvyšší čínské vlajkové lodě by se v druhé polovině roku 2026 mohly přehoupnout přes hranici 10 000 jüanů (cca 1 400 USD), protože výrobci už tyto náklady nejsou schopni dále absorbovat .

Dvě fronty Xiaomi: krize telefonů a ambice v elektromobilitě

Srpnové zdražení přišlo v jednom z nejdůležitějších týdnů v historii Xiaomi. 30. července 2026 firma představila rodinu prodloužených SUV SkyNomad – model N90 Max za 299 900 jüanů a N70 Max za 259 900 jüanů. Cena je zhruba o 12 % nižší než u Tesly Model Y L a výrazně pod úrovní konkurence od Li Auto nebo Huawei-backed Aito .

Reakce trhu byla okamžitá a negativní. Akcie Xiaomi den po uvedení spadly až o 11 %, uzavřely se ztrátou zhruba 7–8 %. Investoři se obávají tlaku na marže z agresivní cenotvorby EV v kombinaci s rostoucími problémy v divizi telefonů . Analytik ze Seeking Alpha 14. července snížil doporučení pro Xiaomi z „Buy“ na „Hold“ právě kvůli obavám o marže v EV a krizi čipů .

Tlak dále zvyšuje fakt, že Xiaomi zároveň kvůli nedostatku pamětí škrtlo svůj letošní cíl prodeje smartphonů o zhruba 30 % – z původních ambicí na přibližně 95 milionů kusů . Automobilová divize přitom nadále vykazuje těžké ztráty. Uvedených 457 milionů dolarů znamená ztrátu zhruba 5 600 dolarů na každé prodané auto .

Širší tlak na Samsung, Oppo a další výrobce

Krize paměťových čipů přetváří celý globální trh smartphonů. Analytická společnost IDC předpověděla, že světový trh s telefony v roce 2026 klesne o 12,9 % – nejvýraznější propad za více než dekádu – a označila situaci za „krizi, jakou nikdo nezažil“ .

Nejtvrdší dopad pociťují levné telefony. Analytici varují, že vyrábět ziskové modely v nižší cenové hladině se stalo „nemožným“, protože náklady na paměti pohltí celý rozpočet na materiál. U telefonů pod 100 dolarů vzrostly náklady na paměťové moduly ve třetím čtvrtletí 2026 o 400 % – z loňských 14 dolarů na 70 dolarů na jeden přístroj . Čínské značky včetně Oppo, Honor a Vivo čelí největšímu poklesu prodejů a některé údajně odkládají či ruší uvedení ultraprémiových modelů .

Samsung je v asymetrické pozici. Jako výrobce pamětí i telefonů těží z vyšších cen čipů, což mu dává finanční polštář, který čínští konkurenti postrádají. Tento vývoj přetváří konkurenční dynamiku ve prospěch Samsungu, který může získávat podíl na úkor ustupujících rivalů .

Nedostatek paměťových čipů má svůj původ v poptávce umělé inteligence. Giganti jako Nvidia ženou masivní poptávku po vysokorychlostních pamětích HBM, které využívají stejné výrobní linky jako standardní DRAM a NAND používané v telefonech . IDC hovoří o „tsunami-like disruption“ v dodavatelském řetězci pamětí . Nové výrobní kapacity se podle Lu Weibinga mohou objevit nejdříve v roce 2027 a cenový cyklus pravděpodobně potrvá minimálně do konce téhož roku .

Stručně řečeno: stejná změna v dodávkách pamětí, která zvýšila náklady o 300 %, nyní svírá všechny výrobce telefonů. Xiaomi je zvlášť zranitelné, protože jeho model vysokých objemů a nízkých marží nenechává prostor k absorbování nákladů – výsledkem jsou opakovaná zdražení a dramatické snížení výhledu. Nákladný vstup do elektromobility přidává další vrstvu obav investorů.