Temu získává místo u stolu, zatímco EU přepisuje pravidla pro dovoz

Načasování je důležité. Temu se do evropského oborového ekosystému připojuje v okamžiku, kdy Evropská unie výrazně zpřísňuje dohled nad jeho obchodním modelem. Platforma čelí pokutě 200 milionů eur podle Aktu o digitálních službách, požadavkům v oblasti ochrany spotřebitele i nové úpravě celních pravidel, která má část odpovědnosti za zásilky přenést přímo na online tržiště.

Členství jako signál změny postoje

Členství v CBCommerce je vyhrazeno maloobchodním značkám a tržištím působícím v Evropě; prodejci se mohou zapojit spíše v roli partnerů nebo sponzorů . Vstup proto Temu symbolicky posouvá z pozice rychle rostoucího narušitele trhu do role etablovaného účastníka evropského e-commerce.

Temu se zavázalo účastnit podnikatelských akceleračních aktivit CBCommerce a poskytovat odborníky, řečníky i zdroje pro webináře a podporu prodejců . Samotné členství samozřejmě neznamená, že platforma získává výjimku z evropských pravidel. Dává jí však přímější přístup k oborové debatě a k firmám, které se na změny evropské regulace také připravují.

Proč je Evropa pro Temu příliš důležitá

Temu má k evropskému trhu silnou motivaci zůstat blízko. Jeho růst v přeshraničním nakupování byl mimořádně rychlý:

• Podíl na objednávkách: Podíl Temu na posledních přeshraničních objednávkách v Evropě vzrostl z méně než 1 % v roce 2022 na 24 % v roce 2025. Z hlediska počtu objednávek se tak platforma zařadila po bok Amazonu mezi nejvyužívanější přeshraniční e-shopy .
• Druhé místo v žebříčku tržišť: V žebříčku „TOP 100 Cross-Border Marketplaces Europe“ od CBCommerce se Temu umístilo na druhém místě za Amazonem a před eBay, AliExpress, Etsy, Vinted i Zalando .
• Velký trh: Přeshraniční B2C e-commerce mezi Čínou a Evropou má podle odhadu vzrůst ze 150,20 miliardy dolarů v roce 2025 na 167,43 miliardy dolarů v roce 2026. Odhadovaná průměrná roční míra růstu pro roky 2026 až 2031 činí 10,87 % .

Pro Temu tedy nejde o okrajový region. Evropský trh představuje příliš velkou příležitost na to, aby se z něj platforma jednoduše stáhla.

Regulace tlačí na několik frontách

Vstup do CBCommerce přichází na pozadí několika souběžných zásahů a vyšetřování evropských institucí.

Pokuta 200 milionů eur podle DSA

Evropská komise v květnu 2026 uložila Temu pokutu 200 milionů eur za to, že podle jejího závěru dostatečně neidentifikovalo, neanalyzovalo a nevyhodnotilo systémová rizika spojená s nabídkou nelegálních výrobků na platformě a s možnou újmou spotřebitelům v EU . Temu musí do 28. srpna 2026 předložit plán nápravných opatření . Komise přitom své předběžné závěry o možném porušení pravidel zveřejnila už v září 2025 .

Temu je zároveň označeno jako velmi velká online platforma neboli VLOP podle Aktu o digitálních službách. To s sebou nese nejpřísnější povinnosti podle tohoto evropského nařízení, včetně důkladného hodnocení a zmírňování systémových rizik .

Ochrana spotřebitele a zahraniční subvence

V listopadu 2024 síť evropských úřadů pro spolupráci v oblasti ochrany spotřebitele (CPC) Temu upozornila na praktiky, které podle jejího posouzení porušovaly unijní spotřebitelské právo, a vyzvala platformu k nápravě .

Evropská komise také v prosinci 2025 provedla kontrolu v prostorách Temu v Dublinu. Následně vydala takzvané sdělení výhrad podle nařízení o zahraničních subvencích. Temu s předběžnými závěry nesouhlasí a uvádí, že při kontrole spolupracovalo .

Celní reforma mění odpovědnost za zásilky

Pro obchodní model Temu může být nejzásadnější březnová dohoda o reformě celního kodexu Unie. Podle dohodnutých změn mají být platformy a prodejci, kteří zprostředkovávají prodej zboží ze zemí mimo EU přímo spotřebitelům v Unii, považováni za dovozce .

V praxi to znamená několik změn:

• Odpovědnost platformy: Online tržiště mají nést odpovědnost za celní údaje, úhradu nebo zajištění celních poplatků a za to, že zboží splňuje unijní pravidla .
• Clo, DPH a bezpečnost výrobků: Platformy se mají podílet na zajištění cla a dovozní DPH a současně odpovídat za soulad výrobků s požadavky na bezpečnost a dalšími pravidly .
• Konec výjimky do 150 eur: Dlouholetá výjimka z cla pro zásilky nízké hodnoty má skončit 1. července 2026. Celní povinnosti se tak mají týkat i malých balíčků bez ohledu na jejich hodnotu .
• Spuštění výběru poplatku: Členské státy mají začít nový poplatek vybírat po zprovoznění potřebného IT systému, nejpozději však 1. listopadu 2026 .

Evropská komise reformu popisuje jako zásadní odklon od dosavadního systému, v němž velká část odpovědnosti ležela na jednotlivém spotřebiteli a přepravcích. Online platformy se mají stát klíčovými aktéry, kteří zajistí splnění celních povinností u zboží prodávaného přes internet do EU .

Pro zákazníky by to mělo znamenat méně překvapivých poplatků nebo administrativy při doručení. Pro platformy, jako je Temu, to ale znamená nákladnější a složitější kontrolu zboží, dat, plateb i dodavatelského řetězce.

Co si Temu od členství může slibovat

1. Větší legitimitu

Členstvím v organizaci, která sdružuje významné evropské maloobchodní značky a tržiště, se Temu prezentuje jako součást evropského e-commerce, nikoli pouze jako vnější disruptor. Jde o formu institucionálního sbližování v době, kdy se na platformu soustředí pozornost regulátorů.

2. Lepší přehled o pravidlech

CBCommerce může Temu poskytnout přístup k oborovým debatám, doporučeným postupům a diskusi o tom, jak se nové povinnosti takzvaného domnělého dovozce promítnou do praxe. Pro platformu je to cenné při úpravě logistických, celních a compliance systémů.

3. Signál ochoty investovat do souladu s pravidly

Vstup lze číst také jako náznak, že Temu chce investovat do kontrolních a compliance procesů, místo aby pouze vedlo právní a politický spor s evropskými institucemi. To samo o sobě neřeší probíhající případy, může to však pomoci při budování vztahů s regulátory a prodejci.

U případů podle DSA přitom mohou případné další sankce dosáhnout až 6 % celosvětového ročního obratu poskytovatele .

4. Propojení s širším ekosystémem

Temu uvádí, že chce členstvím posílit vztahy s maloobchodníky, dalšími online tržišti a prodejci v Evropě . To odpovídá snaze rozšířit vazby za hranice dosavadního modelu přímého prodeje spotřebitelům a pevněji se zapojit do širší marketplace komunity.

Závěr: diplomatický krok v kritickém okamžiku

Členství Temu v CBCommerce působí jako promyšlený diplomatický tah. Platforma se připojuje k významnému evropskému oborovému sdružení právě ve chvíli, kdy EU přechází od relativně benevolentního režimu malých dovozních zásilek k systému, v němž budou online tržiště nést mnohem větší odpovědnost za clo, DPH a bezpečnost výrobků.

Rychlý růst Temu ukazuje, že evropský trh je pro platformu příliš cenný na to, aby ho opustila. Pravděpodobnější strategií je proto postupné začlenění do institucionálního a obchodního prostředí, které její působení v Evropě reguluje. Vstup do CBCommerce není důkazem, že se regulační spory chýlí ke konci. Je však jasným signálem, že Temu chce mít při tvorbě a praktickém zavádění nových pravidel co nejbližší místo u jednacího stolu.