Meta sází 130 miliard dolarů na AI. Z Llamy chce udělat továrnu na nové aplikace

AI jako montážní linka na aplikace

Základem nové produktové strategie je rodina modelů Llama. Její řada Llama 4 zahrnuje mimo jiné modely s otevřenými vahami Scout — se 109 miliardami parametrů celkem a 17 miliardami aktivních parametrů — a Maverick se 400 miliardami parametrů celkem a 17 miliardami aktivních parametrů .

Modely zvládají nativně pracovat s textem i obrazem, takže mohou pohánět multimodální asistenty na webu, v mobilních aplikacích i na sociálních platformách . Asistent Meta AI je zabudovaný do WhatsAppu, Instagramu, Messengeru a Facebooku. Samostatnou aplikaci firma uvedla v dubnu 2025 .

V červenci 2026 Meta zpřístupnila spotřebitelům prostřednictvím chatbota Meta AI také vlastní model Muse Spark 1.1. Ten podporuje zadání o délce až 1 milion tokenů . Společnost zároveň vyvíjí další proprietární modely s kódovými názvy Avocado, což má být velký jazykový model, a Mango, generátor multimediálních souborů. Jejich uvedení se očekává v roce 2026 .

Rychlejší vývoj už vedl k několika novým produktům: k samostatné aplikaci Meta AI, nástroji pro prodejce na Marketplace, aplikaci pro facebookové skupiny, herní aplikaci vytvořené takzvaným „vibe codingem“ a aplikaci Instagramu zaměřené na fotografie .

Zuckerberg tvrdí, že AI odstraňuje část překážek, které dříve vývoj nových produktů brzdily. Meta tak podle něj může zkoušet i nápady, do nichž by se bez pomoci AI vůbec nepustila .

Co Meta uvádí jako důkaz úspěchu

Výsledky za druhé čtvrtletí nabízejí na strategii dvojí pohled. Na jedné straně prudce rostou výdaje a klesá hotovost. Na druhé straně se daří hlavnímu reklamnímu byznysu a uživatelská aktivita zůstává vysoká.

Finanční výsledky

• Tržby ve 2. čtvrtletí 2026 dosáhly 60,8 miliardy dolarů, meziročně o 28 % více. Příjmy z reklamy vzrostly o 27 % .
• Počet zobrazených reklam se zvýšil o 14 % a průměrná cena reklamy meziročně vzrostla o 12 % .
• Ostatní tržby segmentu Family of Apps poprvé dosáhly 1 miliardy dolarů. Meziročně rostly o 73 %, především díky placeným zprávám a předplatným ve WhatsAppu .
• Instagram dosáhl 2 miliard denně aktivních uživatelů. Celý ekosystém aplikací Meta měl v průměru 3,60 miliardy denně aktivních lidí .

Meta tvrdí, že její investice do AI přímo zlepšují doporučování obsahu i cílení reklam. Produkty Advantage+ podle vedení překonaly roční tempo tržeb 75 miliard dolarů. Současně se rozšiřují firemní AI agenti i spotřebitelské asistenty .

Volné cash flow téměř zmizelo

Silné tržby ale zakrývají výrazný tlak na hotovostní tok společnosti:

• Volné cash flow kleslo ve 2. čtvrtletí 2026 na 784 milionů dolarů z 8,55 miliardy dolarů o rok dříve, což představuje propad o 91 % .
• Kapitálové výdaje dosáhly 31,08 miliardy dolarů a pohltily téměř celý provozní cash flow ve výši 31,86 miliardy dolarů .
• Meta zvýšila spodní hranici odhadu kapitálových výdajů pro rok 2026 na 130 miliard dolarů. Celkové rozpětí nyní činí 130 až 145 miliard dolarů, přibližně dvojnásobek úrovně z roku 2025 .
• Provozní zisk se meziročně snížil o 8 % a čistý zisk klesl o 14 % .

Akcie společnosti po zveřejnění výsledků v rozšířeném obchodování oslabily přibližně o 10 %. Investoři zvažovali, zda rychlý růst tržeb ospravedlní pokračující kapitálové výdaje a tlak na marže .

Meta potřebuje, aby AI začala vydělávat sama na sebe

Zuckerberg vysoké výdaje popisuje jako nezbytnou investici do další fáze růstu. „AI dnes zrychluje náš hlavní byznys, pohání další generaci našich produktů a otevírá dveře zcela novým příležitostem v podnikání,“ uvedl během výsledkového hovoru . Meta zároveň naznačila, že by mohla spustit vlastní cloudové služby .

Zásadní otázka však zůstává nezodpovězena: kdy začne AI vytvářet přímé a dostatečně velké příjmy? Přibližně 98 % tržeb společnosti stále pochází z tradiční reklamy. Někteří analytici proto její přístup popsali jako „házení špaget na zeď“ — tedy zkoušení velkého množství nápadů s nejistým výsledkem .

Projekce analytiků z počátku roku 2026 počítaly s tím, že při pokračování současného tempa investic by se volné cash flow Meta mohlo v roce 2027 dostat do záporných hodnot . Reklamní stroj společnosti zatím šlape naplno. Teprve další roky ale ukážou, zda dokáže investice do modelů Llama, datových center a výpočetního výkonu proměnit v samostatný a dlouhodobě ziskový AI byznys.