Apple získal rekordních 49 % světových tržeb ze smartphonů

Apple těžil ze stabilních cen iPhonu

Tržby Applu ze smartphonů vzrostly ve druhém čtvrtletí meziročně o 22 %, nejrychleji mezi pěti největšími značkami . Průměrná prodejní cena iPhonu se zvýšila o 8 % na 946 dolarů. Za růstem stála především trvalá poptávka po řadě iPhone 17, zejména po základním modelu a telefonu iPhone 17 Pro Max .

Výzkumný ředitel Counterpointu Tarun Pathak výkon připisuje pokračujícímu zájmu o řadu iPhone 17 a také tomu, že Apple udržel ceny relativně stabilní, zatímco konkurenti s Androidem je kvůli dražším komponentům zvyšovali .

Tato cenová strategie Applu pomohla zejména v Číně. Rostoucí náklady na paměti zhoršily poměr ceny a výbavy u levnějších konkurentů, zatímco iPhone si zachoval svou cenovou pozici . Podíl Applu na světových tržbách tak vzrostl ze 44 % ve stejném období před rokem na letošních 49 % .

Samsung jako jediný z Androidu rostl v tržbách i dodávkách

Nedostatek paměťových čipů nejvíce zasáhl značky s Androidem. Vyšší náklady na komponenty je přiměly zdražovat, což následně oslabovalo poptávku v citlivějších cenových segmentech .

Samsung byl jedinou značkou s Androidem z pětice největších výrobců, která zvýšila tržby i počet dodaných telefonů. Zůstal druhý s podílem 16 % na světových tržbách; obě sledované veličiny vzrostly o 9 %. Průměrná prodejní cena zůstala přibližně na 270 dolarech. Counterpoint připisuje odolnost Samsungu vertikální integraci a lepší kontrole nad nákupem komponent, která omezila nutnost zdražování. O objem prodejů se postarala řada Galaxy A, zatímco řada Galaxy S26 posílila prémiovou část nabídky .

Xiaomi zaznamenalo mezi pěti největšími značkami nejhlubší propad dodávek, a to o 26 % meziročně. Tržby klesly o 17 %, přestože průměrná prodejní cena vzrostla o 13 %. Dražší telefony tedy nedokázaly nahradit ztracený objem prodejů .

Tržby OPPO se snížily o 10 % a u vivo klesly o 11 %. U obou značek platil podobný vzorec: vyšší ceny nedokázaly vyvážit nižší počet dodaných zařízení .

Counterpoint proto upozornil, že výsledky „ukazují limity spoléhání na vyšší ceny v cenově citlivých částech trhu“ .

Apple zároveň varuje před horší dostupností zařízení

Samostatně během výsledkového hovoru Applu za fiskální 3. čtvrtletí 30. července generální ředitel Tim Cook uvedl, že omezení dodávek se ve čtvrtletí končícím v září „výrazně zvýší“. Týkat se mají iPhonu, iPadu i Macu .

Cook označil za hlavní problém úzká hrdla ve výrobě pokročilých čipů a dodal, že Apple má v dodavatelském řetězci menší flexibilitu než obvykle . Poptávka po Macu a iPhonu už podle dostupných informací převyšovala nabídku. Apple kvůli nedostatku paměťových čipů zvýšil ceny Maců a iPadů, iPhone však zatím zdražení unikl . Cook situaci popsal jako „stoletou povodeň v cenách pamětí“ . Akcie Applu následující den klesly o 7,3 % .

Druhá polovina roku může přinést ještě větší pokles dodávek

Counterpoint očekává, že rostoucí ceny pamětí DRAM a NAND budou dál tlačit ceny smartphonů vzhůru. Zároveň předpovídá „výraznější pokles dodávek ve druhé polovině roku 2026“ .

Analytická společnost rovněž předpokládá, že Apple v dalších čtvrtletích zvýší ceny iPhonu, pokud nedostatek pamětí přetrvá. Ve druhém čtvrtletí se tomuto kroku z velké části vyhnul .

Důležitá poznámka k růstu dodávek iPhonu

V předběžném odhadu Counterpointu se uvádí, že dodávky iPhonu ve druhém čtvrtletí vzrostly o 13 %. Toto číslo se však liší od dřívějšího odhadu z 13. července, podle kterého šlo jen o 3% růst. Counterpoint zatím nevysvětlil, zda novější údaj vychází z aktualizovaných dat, nebo ze změny metodiky. Růst o 13 % proto zatím nelze považovat za definitivně potvrzený .