Přes 7 600 reklam na aplikace, které pomocí AI „svlékají“ ženy. Vedly přes partnera Meta v Číně

Rozsah porušení pravidel

TTP zjistil, že:

• 179 ze 210 stránek, tedy 85 %, provozovalo reklamy, které Meta později odstranila kvůli porušení pravidel týkajících se sexuálního vykořisťování dospělých, sexuálních nabídek nebo nahoty .
• Řada reklam zobrazovala ženy při svlékání nebo při simulaci sexuálních aktů, což odporuje reklamním standardům Meta pro nahotu a sexuálně sugestivní obsah .
• Propagované aplikace slibovaly vytváření falešných intimních snímků nebo pornografických videí s použitím podoby skutečných lidí .
• U jedné z propagovaných aplikací několik uživatelských recenzí upozorňovalo na materiál, který podle TTP mohl souviset se sexuálním zneužíváním dětí .

Podle zprávy reklamy porušovaly hned několik pravidel Meta: zákaz propagace aplikací vytvářejících nekonsenzuální intimní snímky, zákaz nahoty a sexuálně sugestivního obsahu i pravidla proti neautentickému chování, například používání falešných účtů .

Jakou roli měl GatherOne

GatherOne není běžný inzerent. Jde o jednu z pouhých 11 oficiálně autorizovaných reklamních agentur nejvyšší úrovně, které Meta v Číně vybrala pro zprostředkování reklamy na svých zahraničních platformách .

Facebook a Instagram jsou v pevninské Číně blokované. Čínské firmy, které chtějí oslovit uživatele v zahraničí, proto často využívají právě podobné prostředníky. TTP spojil reklamy s GatherOne na základě údajů v reklamní knihovně Meta: účty u nich uváděly GatherOne jako reklamního zadavatele i plátce .

Společnost podle zprávy vytváří celkem více než 30 000 reklam měsíčně. To může být jedním z důvodů, proč se síť nepodařilo kontrolním systémům Meta rozložit dříve — samotná zpráva však neprokazuje, že by tento objem byl přímou příčinou selhání moderace .

Co uvedla Meta a GatherOne

Meta na přímé dotazy TTP neodpověděla, agentuře Bloomberg ale sdělila, že proti aplikacím „nudify“ podniká „agresivní kroky“. Dodala, že inzerentům porušujícím pravidla může reklamy zrušit, uložit finanční sankce a ukončit jejich reklamní účty .

Cindy Southworthová, vedoucí oddělení bezpečnosti žen ve společnosti Meta, uvedla: „Na našich platformách nepovolujeme nekonsenzuální intimní snímky ani aplikace typu nudify a podnikáme agresivní kroky proti jejich šíření“ .

Meta už v červnu 2025 zažalovala tvůrce aplikací CrushAI a oznámila novou technologii pro jejich odhalování . Zjištění TTP ale naznačují, že tato opatření nezabránila zobrazování tisíců reklam přes autorizovaného partnera.

GatherOne po zveřejnění zprávy uvedl, že pozastavil nové žádosti o reklamní účty spojené s aplikacemi „nudify“, službami pro výměnu obličejů a takzvanými službami virtuální přítelkyně. Zároveň oznámil „komplexní modernizaci dodržování pravidel s ohledem na technický vývoj syntetických médií“ .

Proč je pro Meta čínský trh důležitý

Případ přichází v době, kdy je Meta výrazně finančně závislá na čínských inzerentech. Podle údajů citovaných ve zprávě společnost v roce 2024 získala od čínských zadavatelů reklamy 18,35 miliardy dolarů, oproti 13,69 miliardy dolarů v roce 2023. Šlo přibližně o desetinu celkových ročních příjmů Meta .

Vyšetřování agentury Reuters z prosince 2025, založené na interních dokumentech Meta, dále uvedlo, že zhruba 19 %, tedy více než 3 miliardy dolarů, pocházelo z reklam na podvody, nelegální hazard, pornografii a další zakázaný obsah .

Analytici společnosti MoffettNathanson zároveň odhadli, že kvůli obchodním clům by Meta mohla přijít až o 7 miliard dolarů příjmů z čínské reklamy . TTP proto případ popisuje jako další ukázku napětí mezi veřejnými závazky Meta v oblasti bezpečnosti a obchodní hodnotou čínského reklamního trhu .

Co přináší americký zákon Take It Down Act

Zpráva se objevila také v kontextu amerického zákona TAKE IT DOWN Act — federálního předpisu zaměřeného na nekonsenzuální intimní materiály a sexuální deepfaky.

Zákon prošel Sněmovnou reprezentantů poměrem 409 ku 2 a prezident Donald Trump jej podepsal 19. května 2025. Následně se stal veřejným zákonem číslo 119-12 . Zakazuje zveřejňování intimních obrazových materiálů bez souhlasu, a to jak skutečných, tak vytvořených pomocí umělé inteligence. Platformám zároveň ukládá povinnost po obdržení oznámení takový obsah promptně odstranit .

Případ kolem GatherOne ukazuje, že samotný právní rámec nemusí stačit. V praxi stále záleží na tom, zda platformy dokážou vlastní pravidla důsledně uplatňovat — včetně reklam distribuovaných prostřednictvím oficiálně schválených partnerů.

Závěr

Zpráva TTP odhalila, že autorizovaný čínský reklamní partner Meta, společnost GatherOne, zprostředkoval na Facebooku a Instagramu tisíce reklam na aplikace zakázané vlastními pravidly platformy. Meta značnou část reklam odstranila až dodatečně a nevysvětlila, proč síť nebyla rozbita dříve.

GatherOne mezitím pozastavil nové účty pro související služby. Celý případ ale zůstává významný především proto, že ukazuje mezeru mezi pravidly Meta a jejich vymáháním — a zároveň přichází na pozadí miliardových příjmů od čínských inzerentů.