Pokuta byla rozdělena do dvou samostatných rozhodnutí :

• 460 milionů eur – Zvýhodňování vlastních služeb ve vyhledávání Google: Komise zjistila, že Google nelegálně upřednostňoval vlastní služby – včetně nakupování, rezervace hotelů, dopravy a sportovních výsledků – nad výsledky konkurence .
• 430 milionů eur – Omezení přesměrování v obchodě Google Play: Google byl shledán vinným z protiprávního omezování vývojářů aplikací v „přesměrovávání“ uživatelů na alternativní, často levnější nákupní kanály mimo obchod Google Play .

Komise zároveň nařídila Googlu, aby tyto praktiky ukončil a do budoucna plně dodržoval pravidla DMA . Evropští regulátoři uvedli, že Google vede „konstruktivní“ jednání a dosahuje dobrého pokroku v nápravných opatřeních, takže se v blízké době další pokuty neočekávají .

Důvody: Proč EU jednala

DMA, který vstoupil v platnost v roce 2022 a je vymahatelný od března 2024, ukládá velkým „gatekeeper“ platformám předběžná pravidla. Vyšetřování praktik Googlu bylo zahájeno v březnu 2024 . Zdůvodnění Komise bylo, že jednání Googlu:

• Nespravedlivě vytlačovalo konkurenční služby pro srovnávání cen, cestování a další vertikální vyhledávače tím, že své vlastní nabídky řadilo výše .
• Poškozovalo vývojáře aplikací a v konečném důsledku i spotřebitele tím, že jim bránilo v informování o levnějších přímých nákupech mimo ekosystém Googlu, kde si společnost účtuje provize až 30 % .

Komise uvedla, že sankce mají odradit a potrestat nedodržování povinností DMA v oblasti spravedlnosti a konkurenceschopnosti pro gatekeepery .

Hrozby z USA a varování před odvetnými opatřeními

Pokuta okamžitě vyhrotila transatlantické obchodní napětí a vyvolala ostrou reakci z Washingtonu.

• Trumpova hrozba cly: Prezident Donald Trump pohrozil novými cly na produkty z EU jako odvetou. V příspěvku na sociálních sítích z 24. července uvedl, že USA zahájí obchodní vyšetřování „praktiky OKRÁDÁNÍ amerických společností“ a varoval, že EU „zaplatí velmi vysokou cenu“ . Bloomberg uvedl, že prezidentovy hrozby mířily na zavedení nových obchodních cel na evropské zboží .
• USTR varuje před ohrožením obchodní dohody: Americký obchodní zmocněnec Jamieson Greer prohlásil, že pokuta „vytváří nejistotu“ pro obchodní dohodu mezi EU a USA a varoval, že sankce ohrožuje celý bilaterální obchodní rámec .
• Poslanci EP se připravují na další kroky: Předseda obchodního výboru Evropského parlamentu, německý europoslanec Bernd Lange, řekl 24. července Euronews, že by se EU měla po této pokutě připravit na další kroky ze strany USA .

Pokuta přišla právě ve chvíli, kdy Trumpova administrativa připravovala nové kolo obchodních cel proti EU, což učinilo načasování obzvláště výbušným . EU později uvítala, že následná americká cla respektovala stávající obchodní dohodu, což zmírnilo bezprostřední obavy z eskalace .

Širší souvislosti: Předchozí pokuty EU pro Google

Pokuta 890 milionů eur podle DMA se přidává k dlouhé historii antimonopolních opatření EU proti Googlu, která nyní celkově přesahují 9 miliard eur napříč několika případy:

Načasování bylo obzvláště pozoruhodné: pouhé tři týdny před pokutou podle DMA, 2. července 2026, potvrdil nejvyšší soud EU (SDEU) pokutu 4,1 miliardy eur za Android, což zasadilo Googlu významnou právní ránu .

Křehké transatlantické obchodní vztahy

Pokuta je zasazena do hluboce napjatého obchodního prostředí mezi USA a EU:

• Trumpova administrativa již před rozhodnutím o Googlu zavedla nebo pohrozila cly na evropské zboží v několika odvětvích .
• Američtí představitelé rámovali pokutu jako přímý útok na vlajkovou loď americké společnosti, zatímco EU trvala na tom, že rozhodnutí je čistě právním vymáháním pravidel, která se vztahují na všechny gatekeepery stejně .
• Evropští představitelé argumentovali, že DMA je nediskriminační regulační rámec, ale Washington vnímal načasování a rozsah jako provokaci uprostřed probíhajících obchodních jednání .

Stručně řečeno, pokuta 890 milionů eur podle DMA představuje novou éru vymáhání práva ze strany EU, ale její bezprostřední geopolitické dopady – hrozby cly, nejistota ohledně obchodní dohody a prohlubující se roztržka mezi Bruselem a Washingtonem – se mohou ukázat jako stejně významné jako samotná sankce.

Pokuta byla rozdělena do dvou samostatných rozhodnutí :

• 460 milionů eur – Zvýhodňování vlastních služeb ve vyhledávání Google: Komise zjistila, že Google nelegálně upřednostňoval vlastní služby – včetně nakupování, rezervace hotelů, dopravy a sportovních výsledků – nad výsledky konkurence .
• 430 milionů eur – Omezení přesměrování v obchodě Google Play: Google byl shledán vinným z protiprávního omezování vývojářů aplikací v „přesměrovávání“ uživatelů na alternativní, často levnější nákupní kanály mimo obchod Google Play .

Komise zároveň nařídila Googlu, aby tyto praktiky ukončil a do budoucna plně dodržoval pravidla DMA . Evropští regulátoři uvedli, že Google vede „konstruktivní“ jednání a dosahuje dobrého pokroku v nápravných opatřeních, takže se v blízké době další pokuty neočekávají .

Důvody: Proč EU jednala

DMA, který vstoupil v platnost v roce 2022 a je vymahatelný od března 2024, ukládá velkým „gatekeeper“ platformám předběžná pravidla. Vyšetřování praktik Googlu bylo zahájeno v březnu 2024 . Zdůvodnění Komise bylo, že jednání Googlu:

• Nespravedlivě vytlačovalo konkurenční služby pro srovnávání cen, cestování a další vertikální vyhledávače tím, že své vlastní nabídky řadilo výše .
• Poškozovalo vývojáře aplikací a v konečném důsledku i spotřebitele tím, že jim bránilo v informování o levnějších přímých nákupech mimo ekosystém Googlu, kde si společnost účtuje provize až 30 % .

Komise uvedla, že sankce mají odradit a potrestat nedodržování povinností DMA v oblasti spravedlnosti a konkurenceschopnosti pro gatekeepery .

Hrozby z USA a varování před odvetnými opatřeními

Pokuta okamžitě vyhrotila transatlantické obchodní napětí a vyvolala ostrou reakci z Washingtonu.

• Trumpova hrozba cly: Prezident Donald Trump pohrozil novými cly na produkty z EU jako odvetou. V příspěvku na sociálních sítích z 24. července uvedl, že USA zahájí obchodní vyšetřování „praktiky OKRÁDÁNÍ amerických společností“ a varoval, že EU „zaplatí velmi vysokou cenu“ . Bloomberg uvedl, že prezidentovy hrozby mířily na zavedení nových obchodních cel na evropské zboží .
• USTR varuje před ohrožením obchodní dohody: Americký obchodní zmocněnec Jamieson Greer prohlásil, že pokuta „vytváří nejistotu“ pro obchodní dohodu mezi EU a USA a varoval, že sankce ohrožuje celý bilaterální obchodní rámec .
• Poslanci EP se připravují na další kroky: Předseda obchodního výboru Evropského parlamentu, německý europoslanec Bernd Lange, řekl 24. července Euronews, že by se EU měla po této pokutě připravit na další kroky ze strany USA .

Pokuta přišla právě ve chvíli, kdy Trumpova administrativa připravovala nové kolo obchodních cel proti EU, což učinilo načasování obzvláště výbušným . EU později uvítala, že následná americká cla respektovala stávající obchodní dohodu, což zmírnilo bezprostřední obavy z eskalace .

Širší souvislosti: Předchozí pokuty EU pro Google

Pokuta 890 milionů eur podle DMA se přidává k dlouhé historii antimonopolních opatření EU proti Googlu, která nyní celkově přesahují 9 miliard eur napříč několika případy:

Načasování bylo obzvláště pozoruhodné: pouhé tři týdny před pokutou podle DMA, 2. července 2026, potvrdil nejvyšší soud EU (SDEU) pokutu 4,1 miliardy eur za Android, což zasadilo Googlu významnou právní ránu .

Křehké transatlantické obchodní vztahy

Pokuta je zasazena do hluboce napjatého obchodního prostředí mezi USA a EU:

• Trumpova administrativa již před rozhodnutím o Googlu zavedla nebo pohrozila cly na evropské zboží v několika odvětvích .
• Američtí představitelé rámovali pokutu jako přímý útok na vlajkovou loď americké společnosti, zatímco EU trvala na tom, že rozhodnutí je čistě právním vymáháním pravidel, která se vztahují na všechny gatekeepery stejně .
• Evropští představitelé argumentovali, že DMA je nediskriminační regulační rámec, ale Washington vnímal načasování a rozsah jako provokaci uprostřed probíhajících obchodních jednání .

Stručně řečeno, pokuta 890 milionů eur podle DMA představuje novou éru vymáhání práva ze strany EU, ale její bezprostřední geopolitické dopady – hrozby cly, nejistota ohledně obchodní dohody a prohlubující se roztržka mezi Bruselem a Washingtonem – se mohou ukázat jako stejně významné jako samotná sankce.