RAMageddon 2026: Proč kvůli AI zdražují počítače a mobily a kdy to skončí?

Zde je přehled toho, co se stalo, proč se to stalo a co očekávat do konce roku 2027.

Q2 2026: Trh s PC láme svou vítěznou sérii

Čísla mluví jasně. Podle IDC činily globální dodávky PC ve Q2 2026 68,2 milionu kusů, což je meziroční pokles o 4,9 % . Counterpoint Research odhadl pokles na 4 % zhruba na 65 milionů kusů , zatímco Omdia zaznamenala pokles o 3,6 % na 65,7 milionu kusů . I přes drobné metodické rozdíly se všichni tři analytici shodují: trh s PC se smrštil poprvé od Q1 2025.

„Skutečný příběh se skrývá v rozporu mezi počty prodaných kusů a utrženými dolary,“ říká Jitesh Ubrani, výzkumný manažer IDC. „Výrobci prosazují zvyšování cen rychleji, než klesá poptávka, takže tržby ve skutečnosti rostou, i když objemy klesají“ . Jinými slovy, výrobci PC prodávají méně strojů, ale každý z nich je výrazně dražší – což dusí spotřebitele, ale nafukuje příjmy firem.

Firemní poptávka po výměně zastaralých počítačů sice podle zprávy Chosun Biz nadále přetrvávala, ale růst ochabl „protože spotřebitelský trh, zatížený vyššími cenami, se smrštil“ . Firemní zákazníci, kteří obnovují flotily podle plánu, byli částečně chráněni; diskreční výdaje spotřebitelů na PC se vypařily.

'Chipflation': Jak AI vyvolala alokační válku o paměťové čipy

Nedostatek pamětí není běžná nerovnováha nabídky a poptávky. Je to alokační válka mezi infrastrukturou AI datacenter a spotřební elektronikou. Tři společnosti, které ovládají přes 95 % celosvětové produkce DRAM – Samsung, SK hynix a Micron – systematicky přesouvají svou výrobní kapacitu na High-Bandwidth Memory (HBM) používanou v akcelerátorech AI od NVIDIA, AMD a Google .

Spolupředseda Samsungu TM Roh označil v lednu 2026 v rozhovoru pro Reuters nedostatek za „bezprecedentní“ . SK hynix varoval, že dodávky pro PC a telefony budou vážně omezeny . Předseda SK hynix Chey Tae-won v březnu 2026 prohlásil, že nedostatek by mohl přetrvat „až do konce dekády“ . Samsung začal zkoumat tří až pětileté smlouvy na dodávky pamětí pro AI klienty . K lednu 2026 byla veškerá produkce HBM společnosti Micron na celý rok vyprodána, uvedla CNBC .

Důsledky jsou ohromující. IDC očekává růst nabídky DRAM a NAND v roce 2026 pouze o 16 %, respektive 17 % meziročně – což je hluboko pod historickými normami . U některých komponent došlo k cenovým skokům o 80–90 % a dodací lhůty se prodloužily na 58 týdnů . Ceny pamětí vzrostly jen v Q1 2026 zhruba o 98 %, uvádí Reuters s odvoláním na data z čipového průmyslu .

Goldman Sachs předpovídá 4,9% podzásobení DRAM v roce 2026 – nejhorší za více než 15 let – a 2,5% podzásobení v roce 2027 . To, co začalo jako problém s komponentami, je nyní plnohodnotnou poptávkovou krizí. Jak uvedla Shilpi Jain, senior analytička Counterpoint Research: „Globální paměťová krize nyní převálcovala všechny ostatní faktory a stala se největší brzdou smartphonového průmyslu“ .

Smartphony na 13letém minimu

Zatímco PC byly nedostatkem zraněny, smartphony byly vykuchány. Celosvětové dodávky smartphonů klesly v Q2 2026 meziročně o 11 %, což je nejnižší úroveň pro druhé čtvrtletí od roku 2013, uvádí Counterpoint Research . Za celý rok 2026 IDC projektuje 12,9% pokles, který označuje za „krizi, jaká tu nebyla“ . Prognóza Counterpointu je ještě strmější – 13,9 %, což by z roku 2026 učinilo nejhorší roční pokles v historii .

Bolest je nejvíce koncentrována v nízké cenové hladině. Smartphony pod 150 dolarů riskují, že zcela zmizí, přičemž nejstrmější poklesy dodávek zaznamenají Transsion, Xiaomi a Honor . Výrobci paměťových čipů dávají přednost vysoce ziskové AI DRAM před komponentami pro vstupní telefony, což výrobce levnějších modelů nechává bez možnosti zajistit si dodávky za rozumnou cenu. „Dopad je nejvíce cítit u levnějších smartphonů, protože výrobci čipů přesouvají zaměření na AI servery,“ poznamenal Counterpoint .

Zdražování od Applu: 'Neodvratitelné,' říká Tim Cook

25. června 2026 Apple zvýšil ceny u 14 produktů včetně všech Maců a iPadů, Apple TV, HomePodů a Vision Pro . MacBook Neo – nejlevnější notebook Applu, který má konkurovat cenově dostupným Windows a Chromebookům – vyskočil z 599 na 699 dolarů. Mac Studio zdražilo až o 1 300 dolarů. Ostatní zvýšení se pohybovala od 30 dolarů u HomePod mini až po 500 dolarů u vyšších konfigurací iPadů a MacBooků Pro .

V exkluzivním rozhovoru pro Wall Street Journal zveřejněném týden před zdražením popsal CEO Tim Cook tato zvýšení jako „neodvratitelná“. „Děláme maximum, abychom zmírnili obrovské nárůsty, které jsou přenášeny na nás, a snažili jsme se před nimi naše zákazníky chránit, ale situace se stala neudržitelnou,“ řekl Cook deníku . Cook uvedl, že náklady na paměťové čipy se od loňského roku zhruba zečtyřnásobily .

Je pozoruhodné, že ceny iPhonů, Apple Watch a AirPods nebyly v tomto kole z 25. června změněny . Cook již dříve v roce 2026 varoval investory, že ceny pamětí „výrazně“ porostou , a v polovině roku analytici očekávali zdražení iPhonů nejdříve v podzimním cyklu uvádění na trh 2026 .

Firemní vs. spotřebitelská poptávka: Příběh dvou trhů

Téměř všichni velcí výrobci PC zaznamenali v Q2 2026 pokles dodávek – ale ne všichni stejně. Pouze ASUS a Apple zvýšily svůj podíl na trhu . 10,1% růst dodávek Applu byl tažen silnou poptávkou po MacBooku Neo, který se vzepřel obecnému poklesu .

Dell, HP a Lenovo všechny zaznamenaly ztráty objemu. Lenovo zůstalo globálním lídrem trhu, ale jeho dodávky se smrštily spolu se zbytkem odvětví . K paměťovému problému se u některých výrobců přidaly i čínské geopolitické napětí a narušení dodavatelských řetězců .

Vzor je jasný: zvýšení cen komponent nejvíce zasáhlo diskreční spotřebitelský segment. Firemní zákazníci, kteří fungují na plánovaných cyklech obnovy vozového parku, v nákupech pokračovali, i když s vyššími náklady na kus. Jednotliví spotřebitelé, čelící vyšším maloobchodním cenám notebooků a smartphonů, prostě přestali nakupovat.

Výhled do konce roku 2027: Žádná úleva v dohledu

IDC předpovídá, že celosvětové dodávky PC za celý rok 2026 klesnou o 11,3 %, přičemž podmínky se budou postupně zhoršovat. Jen ve Q4 2026 se očekává meziroční pokles o 20 % . Výzkumná firma neočekává žádnou smysluplnou úlevu před koncem roku 2027 .

Samsung i SK hynix varovaly, že nedostatek paměťových čipů pravděpodobně přetrvá do roku 2027 a možná i déle. Předseda SK hynix Chey Tae-won uvedl, že nedostatek by mohl trvat až do konce dekády . Šéf paměťové divize Samsungu Kim Jaejune varoval v dubnu 2026, že „významné nedostatky“ u paměťových produktů budou pravděpodobně pokračovat nejméně do roku 2027, přičemž někteří zákazníci si již zajistili alokace dodávek až do tohoto roku .

Průměrné ceny smartphonů by měly v roce 2026 vzrůst o 14 % na rekordních 523 dolarů, podle IDC . Výrobci PC včetně Dellu, HP, Lenovo a ASUS varovali před 15–20% navýšením smluvních cen pamětí . Růst nabídky DRAM a NAND zůstane až do roku 2027 pod historickými normami, projektuje Goldman Sachs .

Jediným realistickým katalyzátorem obratu by bylo výrazné navýšení nové výrobní kapacity určené pro spotřebitelské DRAM – a žádný ze tří největších výrobců pamětí nic takového neoznámil. Dokud budou investice do AI infrastruktury pokračovat současným tempem, alokační válka mezi datovými centry a spotřebními zařízeními se bude jen dále stupňovat.

Shrnutí: Zvýšené ceny, omezená nabídka a snížené objemy jsou novým normálem pro PC a smartphony přinejmenším do konce roku 2027. Firemní zákazníci na tom budou lépe než spotřebitelé, ale imunní nebude nikdo. Éra levných operačních pamětí je oficiálně u konce.