Projekt Lighthouse: Bezosův osobní plán, jak z Prime Video udělat vlajkovou loď umělé inteligence Amazonu

Počátek: Napjatá schůzka, která změnila směr

Podle exkluzivní zprávy agentury Reuters z konce července 2026 se projekt Lighthouse zrodil z napjaté schůzky na podzim roku 2025 . Během ní Jeff Bezos procházel produktový plán Prime Video a zjistil, že je nedostatečný pro prezentaci obřích investic Amazonu do umělé inteligence . Podle zdrojů Bezos tlačil na šéfa Prime Video Mika Hopkinse, aby přemýšlel mnohem ve větším měřítku. Argumentoval tím, že streamovací služba s více než 200 miliony uživatelů je ideálním vstupním bodem pro celou AI strategii Amazonu . Původní návrhy byly údajně zahozeny a na základě přímého pokynu postavit vše od základů s AI v centru vznikl projekt Lighthouse .

Co je projekt Lighthouse?

Projekt Lighthouse není žádný kosmetický facelift. Jde o kompletní přestavbu Prime Video od základů, kterou osobně zaštiťuje Jeff Bezos . Cílem je proměnit Prime Video v tvář celé AI strategie Amazonu – tedy prvotřídní platformu, která světu ukáže stovky miliard dolarů, které Amazon vsadil na umělou inteligenci .

Kdo projekt řídí?

Projekt vede Mike Hopkins, šéf Prime Video, a to pod přímým tlakem ze strany Jeffa Bezose . Každodenní chod projektu zajišťuje Kam Keshmiri, globální designový ředitel celé divize . Bezos, zakladatel a výkonný předseda představenstva Amazonu, osobně a velmi podrobně dohlíží na celou iniciativu a pravidelně si nechává podávat zprávy o jejím postupu .

Hlášené funkce Lighthouse

Podle zprávy Reuters a navazujících článků by Lighthouse měl přinést celou řadu funkcí poháněných umělou inteligencí:

• Doporučení obsahu na základě AI – Personalizované tipy na seriály a filmy, které se učí z preferencí každého předplatitele .
• AI generované náhledové obrázky – Dynamicky vytvářené, na míru šité obrázky k filmům a seriálům .
• Předvyplněné AI dotazy – Návrhy vyhledávání jako „akční filmy z 80. let" nebo „vánoční romantické komedie", které usnadní objevování obsahu a promění procházení v konverzaci .
• Hlasové vyhledávání přes Alexu – Přirozené hlasové dotazy integrované přímo do rozhraní Prime Video, které umožní uživatelům bavit se s Alexou o tom, co chtějí sledovat .
• Kompletní redesign uživatelského rozhraní – Přepracovaná domovská obrazovka postavená na těchto AI funkcích, která upouští od pevně daných prémiových pozic a přechází na algoritmické řazení .

Integrace s Alexa+

Lighthouse bude úzce propojen s Alexa+, generativní AI hlasovou asistentkou Amazonu, která byla na začátku roku 2026 zpřístupněna všem členům Prime . Přestavba zahrnuje hlubší hlasové vyhledávání přímo v Prime Video, což uživatelům umožní přirozeně konverzovat s Alexou při hledání obsahu . Je to součástí několikaleté proměny Alexy z pouhého povelového asistenta na skutečného AI společníka . Související funkce Alexa+, která se již objevila na zařízeních Fire TV, umožňuje divákům přeskočit přímo na konkrétní scény ve filmech na Prime Video tím, že je popíší nahlas .

Jak Lighthouse zapadá do AI strategie Amazonu za 200 miliard dolarů

Amazon plánuje utratit zhruba 200 miliard dolarů na kapitálových výdajích v roce 2026, což je nárůst o více než 50 % oproti předchozímu roku. Naprostá většina těchto peněz půjde na AI infrastrukturu – datová centra, vlastní čipy (Trainium/Inferentia) a robotiku . Generální ředitel Andy Jassy označil budování AI infrastruktury za „příležitost jednou za život" .

Lighthouse je spotřebitelský produkt určený široké veřejnosti, který má tuto ohromnou investici učinit viditelnou a hmatatelnou pro běžné uživatele . Doplňuje další velké AI sázky Amazonu:

• Amazon Web Services (AWS) – Kmenový byznys s AI infrastrukturou pro firmy, který ve čtvrtém čtvrtletí 2025 vykázal tržby 35,6 miliardy dolarů a musí prokázat, že se 200miliardová investice vyplácí .
• Alexa+ – Generativní AI přestavba hlasového asistenta, spuštěná začátkem roku 2026 .
• Investice do Anthropicu a OpenAI – Amazon investoval miliardy do Anthropicu (tvůrce modelu Claude) a údajně také do OpenAI .
• Vlastní AI čipy – Amazon vyvíjí čipy Trainium a Inferentia pro trénování a provoz AI modelů .

Lighthouse je tedy jednou ze tří nohou AI strategie Amazonu: AWS pro firmy, Alexa+ pro domácnosti/hlas a Prime Video jako hlavní spotřebitelská vizuální show .

Postavení Prime Video na trhu a výzvy

Prime Video drží 4,2 % celkové televizní sledovanosti v USA (duben 2026, data Nielsen The Gauge), což z něj dělá třetí nejsledovanější samostatnou streamovací službu za YouTube a Netflixem . Tento podíl se meziročně zvýšil o zhruba 0,7 procentního bodu, což je jeden z nejrychlejších růstů mezi hlavními streamovacími platformami .

Prime Video však čelí zásadním strukturálním výzvám:

• Výrazně zaostává za lídry – YouTube (~13,4 %) a Netflix (~7,8 %) mají mnohem větší podíl sledovanosti .
• Kombinované portfolio Disney (Hulu + Disney+) s podílem ~4,7 % Prime Video mírně předčí .
• Náklady na obsah – Streamování zůstává kapitálově náročné a Lighthouse by mohl vyvinout tlak na studia, protože AI funkce Amazonu mění způsob objevování a propagace obsahu .
• Skepticismus investorů – Akcie Amazonu po oznámení 200miliardových kapitálových výdajů spadly až o 10 % kvůli obavám, že se tato kolosální investice do AI v blízké době nevyplatí .
• Přechod na reklamní model – Prime Video zavedlo reklamy na začátku roku 2024 a jeho růst sledovanosti je třeba posuzovat v kontextu sledovanosti s reklamami .
• Závod v AI s konkurencí – Netflix a YouTube také nasazují AI pro doporučování a vyhledávání; Lighthouse musí Prime Video pomoci se odlišit, ne jen dohnat ztrátu.

Suma sumárum: Lighthouse je Bezosův pokus proměnit Prime Video z doplňkové streamovací služby v hlavní spotřebitelskou tvář celého AI impéria Amazonu. Jde o vysokou sázku, která spojuje 200miliardové investice do infrastruktury, hlasového asistenta Alexa+ a ambici smazat náskok Netflixu a YouTube.