Meliá končí na Kubě: Americké sankce přinutily španělského hotelového giganta k odchodu

24. července 2026 uzavřela Meliá Hotels International poslední ze svých 34 hotelů na Kubě a ukončila tak 36 let nepřetržitého působení, které do značné míry definovalo moderní kubánský turistický průmysl . Odchod nebyl obchodním rozhodnutím, ale nuceným ústupem pod tlakem nejagresivnějšího rozšíření amerických sankcí vůči Kubě za poslední desetiletí.

Spouštěč: Exekutivní příkaz 14404 a ultimátum GAESA

Bezprostřední příčinou odchodu Meliá byl americký exekutivní příkaz 14404, který 1. května 2026 podepsal prezident Donald Trump . Příkaz uvalil sekundární sankce na Grupo de Administración Empresarial S.A. (GAESA), kubánský vojenský konglomerát, který ovládá drtivou většinu turistické infrastruktury na ostrově, včetně jeho hotelové dceřiné společnosti Gaviota .

Zahraniční společnosti dostaly ultimátum do 5. června 2026, aby přerušily veškeré vazby s GAESA, jinak jim hrozilo vyloučení z amerického finančního systému . Pro společnosti jako Meliá, které spravovaly hotely v partnerství s GAESA, by pokračování v provozu znamenalo ztrátu přístupu k americkým dolarům, korespondenčnímu bankovnictví a mezinárodním úvěrovým linkám – riziko, které si žádná globální firma nemohla dovolit.

Fázový odchod: červen až červenec 2026

Stažení Meliá proběhlo ve dvou fázích:

Červen 2026 – první fáze: Meliá ukončila správu 15 ze svých 34 hotelů na Kubě, čímž splnila prvotní termín týkající se GAESA . Již 1. června se Iberostar stáhl z 12 ze svých 18 nemovitostí napojených na Gaviotu . Kanadský provozovatel Blue Diamond Resorts, který zahájil postupné omezování v únoru 2026 uprostřed hromadných repatriací kanadských turistů, ukončil všechny operace na Kubě začátkem června .

24. července 2026 – závěrečná fáze: Meliá oznámila, že ukončí veškeré služby správy a komercializace 34 hotelů, odvolá všechny licenční značky a z ostrova zcela odejde . Generální ředitel Gabriel Escarrer Jaume přiznal jen o pár dní dříve, 14. července, že společnost neví, co se stane s jejími nemovitostmi, a že „následuje instrukce amerického ministerstva zahraničí" .

Designace MINTUR: Uzavření všech právních skulinek

Jakýkoli zahraniční hoteliér, který doufal, že zůstane přechodem z partnerství s GAESA na přímou smlouvu s kubánskou vládou, byl zablokován 13. července 2026. Toho dne americké ministerstvo financí zařadilo kubánské ministerstvo cestovního ruchu (MINTUR) na seznam speciálně určených státních příslušníků (SDN) . Protože MINTUR je největším hráčem v kubánském cestovním ruchu mimo GAESA, tento krok prakticky postavil veškeré hotelové operace na ostrově pod riziko sankcí . Meliá španělskému regulátorovi trhu CNMV sdělila, že sankce učinily provoz „nemožným, jak v praxi, tak po právní stránce" .

Kaskáda odchodů: Zahraniční provozovatelé prchají

Odchod Meliá nebyl izolovanou událostí. Do konce července 2026 opustil Kubu prakticky každý významný zahraniční hoteliér:

• Iberostar (Španělsko) – stáhl se z 12 hotelů napojených na Gaviotu 1. června a 21. července potvrdil úplné ukončení všech operací na Kubě společně s Meliá .
• Barceló (Španělsko) – potvrdil úplný odchod z Kuby 21. července .
• Blue Diamond Resorts (Kanada) – ukončil všechny operace na Kubě začátkem června po postupném omezování, které začalo v únoru 2026 .

Několik dalších řetězců se tiše distancovalo od nemovitostí spojených s GAESA bez veřejných oznámení .

Kolaps turistických čísel

Kubánský turistický sektor byl již před exodem hotelů v těžkém úpadku a odchody znemožnily jakékoli oživení:

• Prvních pět měsíců 2026: Na Kubu vstoupilo pouze 359 491 mezinárodních návštěvníků, což je o 58,4 % méně než ve stejném období roku 2025, podle kubánské národní statistické agentury (ONEI) . Jen v květnu bylo zaznamenáno 30 883 zahraničních turistů .
• První čtvrtletí 2026: 298 057 návštěvníků, meziroční pokles o 48 % .
• Celý rok 2025: Kubu navštívilo pouze 1,8 milionu mezinárodních turistů, což je hluboko pod předpandemickým vrcholem 4,75 milionu v roce 2018 .
• Klíčové zdrojové trhy (leden–duben 2026): Kanada klesla o 63,8 %, Rusko rovněž výrazně kleslo .

Kolaps byl způsoben nedostatkem paliva, výpadky elektřiny a americkými sankcemi odrazujícími od cestování – to vše umocněno náhlým zmizením všech hlavních mezinárodních hotelových řetězců .

Právní a finanční důsledky

Důsledky hromadného odchodu se kaskádovitě přelévají do španělského finančního systému a kubánského státu:

• Uvízlá aktiva: Všech 34 hotelů Meliá – včetně vlajkových nemovitostí jako Meliá Habana, Meliá Cohiba a Tryp Habana Libre – musí nyní provozovat přímo kubánský stát bez mezinárodního značení, rezervačních systémů nebo standardů řízení .
• Ztráty 100 milionů eur: Španělské firmy s expozicí na Kubě čelí odhadovaným kombinovaným ztrátám až 100 milionů eur ze smluvních pokut, uvízlých aktiv a ušlých poplatků za správu .
• Zasažen investiční fond: Ceiba Investments Limited, londýnská investiční společnost s kubánskými hotelovými aktivy, vydala 21. července regulační oznámení, že ukončení služeb Meliá podstatně ovlivní její majetek .
• Pivot kubánské vlády: Režim oznámil přesun k domácímu cestovnímu ruchu a prohlásil, že státem provozované hotely jako Hotel Nacional de Cuba zůstanou otevřené, ale ztráta mezinárodního řízení, marketingu a značek ochromila schopnost Kuby přilákat zahraniční návštěvníky .
• Riziko sekundárních sankcí: Každé zahraniční společnosti, která bude nadále obchodovat s GAESA, MINTUR nebo jinými sankcionovanými kubánskými subjekty, nyní hrozí odříznutí od amerického bankovního systému, což odrazuje případné náhradní provozovatele .

Odchod Meliá znamená konec éry kubánského cestovního ruchu, ale plný ekonomický dopad – na zahraniční investory, na příjmy kubánské vlády v tvrdé měně a na statisíce Kubánců, kteří v tomto sektoru pracovali – se teprve ukáže.