Reddit zvažuje konec miliardové spolupráce s Googlem. V sázce je přístup k datům pro umělou inteligenci

Není to první tvrdý krok Redditu. V polovině roku 2024 Reddit aktualizoval svůj soubor robots.txt a zablokoval většině vyhledávačů (včetně Bingu a DuckDuckGo) přístup k novým příspěvkům a komentářům. Výjimku dostal jen Google – ten si za ni už zaplatil . Současná jednání by mohla tuto zeď rozšířit i na Google.

Reakce trhu: Akcie Redditu padají

Investoři zareagovali okamžitě. Akcie Redditu ve středu 22. července 2026 spadly o 9 % poté, co zpráva WSJ vyšla. Ještě před otevřením trhu se propadly o 5,8 až 6 % . Roční licenční příjem 1,4 miliardy korun je pro Reddit významná položka a někteří analytici ve svých prognózách počítali s mnohem vyššími částkami – Wells Fargo například odhadovala celkovou hodnotu licenčních dohod Redditu na 13 miliard korun (550 milionů dolarů) .

Společnost má zveřejnit výsledky za druhé čtvrtletí 2026 30. července, což na vedení vytváří další tlak, aby objasnilo, jak na tom dohoda s Googlem je .

Vzpoura vydavatelů

Reddit není jediný, kdo tvrdě vyjednává. Stejná zpráva WSJ jmenuje rostoucí počet významných médií, která zvažují, že Googlu omezí přístup :

• USA Today, Politico, Reuters, The Economist a People Inc. patří mezi ty, kdo zvažují blokaci či omezení přístupu vyhledávacího robota Googlu. Důvodem jsou AI souhrny ve vyhledávání, které vydavatelům berou návštěvnost .
• Návštěvnost USA Today z organického vyhledávání na Googlu prudce klesla. Analýza Wall Street Engine uvádí, že vlajkové lodi tohoto vydavatelství klesla návštěvnost z Googlu za poslední rok téměř o 50 %, u Politica pak o 23 % .
• V dubnu 2026 se skupina 20 vydavatelů včetně CNN, NBC a USA Today odhlásila z archivace svého obsahu v Common Crawl, webovém archivu používaném pro trénink AI .

Hlavní výtka je všude stejná: AI Overviews (AI souhrny) od Googlu odpovídají na dotazy uživatelů přímo ve výsledcích vyhledávání, čímž dramaticky snižují motivaci kliknout na původního vydavatele. Google přitom obsah vydavatelů dál používá k trénování svých AI modelů . Google naopak tvrdí, že jeho AI funkce posílají „miliardy kliknutí na web každý týden“ .

Dilema vydavatele

Zablokovat Google s sebou nese bolestivý kompromis. Stejná technická značka (meta tag „nosnippet“), která Googlu zakáže používat obsah vydavatele pro AI souhrny, zároveň znemožní, aby se web objevoval v klasických výsledcích vyhledávání . Vydavatel, který se odhlásí z AI vyhledávání, z Googlu fakticky zmizí úplně. Pro média, která jsou na vyhledávání závislá, je to existenční volba.

I přes toto riziko se kalkulace mění. „Rozhodně zvažujeme všechny možnosti,“ řekl deníku The Wall Street Journal jeden z vedoucích představitelů Reuters . Někteří vydavatelé jsou přesvědčeni, že příjmy ztracené kvůli návštěvnosti vysáté AI nyní převyšují hodnotu toho, co jim Google ještě posílá.

Britská regulace mění pravidla hry

Významný regulatorní krok může posunout rovnováhu sil. 3. června 2026 oznámil britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) nová pravidla pro vyhledávací služby Googlu v rámci digitálního trhu. Ta Googlu nařizují, aby umožnil britským vydavatelům odhlásit se z používání jejich obsahu v AI funkcích .

Vydavatelé nyní mohou v Google Search Console pomocí nového přepínače vyloučit své stránky z AI Overviews, AI Mode a AI souhrnů v Discover . CMA tato podmínka popsal jako poskytnutí „zvýšené kontroly a výraznější vyjednávací síly vydavatelům ohledně jejich obsahu“ .

Tím vznikl právně vymahatelný mechanismus pro vydavatele, kteří dříve neměli jinou možnost než přijmout podmínky Googlu, nebo riskovat ztrátu veškeré viditelnosti ve vyhledávání . Ačkoli pravidlo platí zatím jen pro Spojené království, vytváří precedent, který by mohly následovat další jurisdikce – zejména Evropská unie v rámci aktu o digitálních trzích (DMA).

Co bude dál?

K 22. červenci 2026 žádný vydavatel oficiálně neoznámil úplnou blokaci Googlu. Jednání probíhají a obě strany mají silnou motivaci se dohodnout . Reddit s poměrem ceny k zisku (P/E) 46,36 oproti průměru v odvětví 15,65 má valuaci, která výrazně závisí na důvěře investorů v budoucnost licencování dat .

Blížící se zveřejnění výsledků za 2. čtvrtletí 2026 30. července bude pozorně sledováno kvůli jakýmkoli náznakům o dalším směřování dohody s Googlem. Současně se zavádí mechanismus odhlášení britského CMA a je možné, že ho začne využívat více vydavatelů a otestuje tak ochotu Googlu ponechat AI vyhledávání jako výchozí nastavení.

Tento spor je v mnoha ohledech zátěžovým testem celé ekonomiky obsahu: pokud největší platformy a vydavatelé nenajdou podmínky, které udrží jak návštěvnost, tak trénink AI, bude možná nutné celý otevřený web postavit na nových základech.