Temu po pokutě 200 milionů eur od EU razantně zpřísňuje boj proti padělkům

Poměr proaktivních zásahů – Poměr proaktivně odstraněných položek k reaktivním (na základě hlášení vlastníků značek) dosáhl 331:1, což je výrazný nárůst z přibližně 200:1 v předchozím roce .

Růst detekční databáze – Vlastní monitorovací databáze nyní obsahuje přes 47 milionů obrázků (více než devítinásobné rozšíření) a 9,5 milionu klíčových slov .

Míra odmítnutí prodejců – Během sledovaného období bylo odmítnuto více než 40 % nových žadatelů o prodejní účet poté, co neprošli identifikačními a verifikačními kontrolami při registraci .

Ukončení činnosti obchodů – Přes 16 000 prodejních účtů bylo uzavřeno pro opakované porušování práv duševního vlastnictví .

Zásah do spotřebitelského vyhledávání – Temu zavedlo funkci, která blokuje vyhledávání obsahující výrazy jako „fake“, „dupe“ a „counterfeit“ na všech svých trzích. Funkce nevrací žádné výsledky produktů a zobrazuje varování o rizicích padělků. Denně tak zablokuje přes 80 000 takových vyhledávání .

Rozšíření iniciativy Brand Guardian – Program spuštěný v dubnu 2024 nyní spolupracuje přímo s více než 3 000 značkami, včetně přibližně 500 malých a středních podniků .

Průměrná doba řešení – Stížnosti na porušení práv duševního vlastnictví jsou vyřizovány v průměru do 24 hodin .

Jak systém vymáhání práv Temu funguje

Systém ochrany duševního vlastnictví Temu prověřuje rizika v každé fázi: při prověřování prodejců, před zveřejněním nabídky i nepřetržitým monitorováním poté, co jsou nabídky zveřejněny . Systém kombinuje automatickou detekci s ruční kontrolou. Iniciativa Brand Guardian Initiative umožňuje vlastníkům značek – dokonce i těm, kteří na Temu neprodávají – nahrát ochranné známky, loga a obrázky produktů přímo do detekčního systému s individuální podporou .

Regulační kontext: pokuta 200 milionů eur od EU

Dne 26. června 2026 udělila Evropská komise Temu pokutu 200 milionů eur podle aktu o digitálních službách s tím, že společnost „nedostatečně identifikovala, analyzovala a posuzovala systémová rizika nelegálního zboží nabízeného na její platformě“ . Temu ve své zprávě o duševním vlastnictví za rok 2026 rámuje svá vylepšená opatření jako součást širší snahy o posílení vymáhání práv před dalším regulačním dohledem .

Co čísla znamenají

Poměr proaktivních zásahů k reaktivním 331:1 představuje zásadní posun ve filozofii vymáhání. Místo čekání, až vlastníci značek nahlásí porušení, nyní automatické systémy Temu samy identifikují a odstraňují drtivou většinu potenciálně problematických nabídek. Ztrojnásobení monitorovaných značek z 5 000 na 15 000 v kombinaci s rozšířením databáze na 47 milionů obrázků svědčí o masivních investicích do technologie automatické detekce .

Odmítnutí více než 40 % nových žadatelů o prodejní účet a uzavření více než 16 000 obchodů naznačuje, že Temu také výrazně zpřísňuje své vstupní kontroly – snaží se zabránit tomu, aby se špatní aktéři vůbec dostali k možnosti nabízet padělky .