Adidas vs. Nike na MS 2026: Semifinále jako bitva sportovních impérií

Semifinále mistrovství světa ve fotbale 2026 je splněným snem každého marketingového ředitele. O titul, respektive o postup do finále, bojují už jen čtyři týmy – a každý z nich obléká jedna ze dvou největších sportovních značek planety. Výsledkem je čistý, ničím nerušený souboj Adidas a Nike, bez jediného týmu od konkurence .

Nadcházející zápasy? V úterý 14. července se v Dallasu střetne Francie (Nike) se Španělskem (Adidas) a o den později v Atlantě změří síly Anglie (Nike) s Argentinou (Adidas) .

Cesta do semifinále

Všechny čtyři semifinalisté vyhráli svá čtvrtfinále, která se hrála 11.–12. července .

Tým	Výrobce dresů	Výsledek čtvrtfinále	Soupeř
Francie	Nike	2:0	Maroko
Španělsko	Adidas	2:1	Belgie
Anglie	Nike	2:1 (po prodl.)	Norsko
Argentina	Adidas	3:1 (po prodl.)	Švýcarsko

Anglie porazila Norsko po prodloužení v Miami Gardens 2:1, hlavní hvězdou byl Jude Bellingham . Argentina si poradila se Švýcarskem v Kansas City 3:1 po prodloužení, kde rozhodující gól dal Julián Álvarez .

Kdo obléká koho? Celkový přehled

Na celém turnaji (48 týmů) dominují dva giganti. Adidas obléká 14 národních týmů, Nike 12 – dohromady tedy více než polovinu startovního pole .

• Adidas (14 týmů): Argentina, Španělsko, Belgie, Německo, Mexiko a další
• Nike (12 týmů): Francie, Anglie, Brazílie, Portugalsko, Nizozemsko a další
• Puma (11 týmů): Maroko a Švýcarsko byly posledními týmy Pumy – oba vypadli ve čtvrtfinále
• Menší značky: Zbylých 11 týmů oblékají značky jako Hummel, Kappa nebo Macron

Semifinálová „čistka" je historická: poprvé na turnaji nemá Puma ani žádná třetí značka své zástupce v poslední čtyřce. Adidas a Nike tak získaly exkluzivní arénu s těmi nejvyššími sázkami .

Nový míč pro vrchol turnaje: Adidas Trionda Final

Jako oficiální partner FIFA a dodavatel míčů představil Adidas 6. července míč „Trionda Final" – ve zlaté, bílé a černé barvě, určený speciálně pro semifinále, zápas o třetí místo a finále . Poprvé v historii uvedl Adidas zcela nový design míče pro závěrečnou fázi turnaje, nikoli jen barevnou obměnu .

Technicky jde o stejný míč jako standardní Trionda – čtyřpanelový termicky spojený míč s technologií Connected Ball, která pomáhá rozhodčím k rychlejším verdiktům . Standardní Trionda (červená, zelená, modrá) byla použita v prvních 92 zápasech, ve kterých padlo 269 gólů .

Nike a kampaň „Rip the Script"

Vlajková loď Nike pro rok 2026, kampaň „Rip the Script", je epickým dílem plným hvězd. V reklamě se objeví Kylian Mbappé, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo, LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott a Lisa z Blackpink . Jeden komentář na YouTube ji přirovnal k „Avengers: Endgame sportovní kultury" . Do konce června nasbírala reklama na YouTube více než 70 milionů zhlédnutí .

Nike není oficiálním sponzorem turnaje – tím je Adidas –, ale obléká 12 týmů, uvádí na trh dva nové kopačky Mercurial, spolupracuje s lokálními designery a obnovuje merchandising ve více než 5 000 obchodech po celém světě .

Adidas odpověděl vlastní kampaní „Backyard Legends" s Laminem Yamalem, Judem Bellinghamem, Lionelem Messim a Zinedinem Zidanem, do které údajně investoval značnou částku .

Miliardové sázky

Komerční bitva zdaleka nekončí na hřišti:

• Adidas sponzoruje 14 týmů, Nike 12 .
• Adidas drží exkluzivní práva oficiálního sponzora FIFA, včetně dodávky míčů a turnajového brandingu .
• Nike, přestože není oficiálním sponzorem, generuje obrovský dosah díky kampani Rip the Script (70M+ zhlédnutí na YouTube) a masivním maloobchodním aktivacím .
• Obě značky vnímají mistrovství světa jako klíčový moment pro posílení prodeje fotbalové obuvi a oblečení. Pro Nike je to šance na obnovení značky po náročném období .
• Semifinále zaručuje, že minimálně jeden tým od Adidas a jeden od Nike postoupí do finále – čímž se finále stává přímou marketingovou událostí na úrovni dresů .

Jak výstižně napsal The New York Times, oba giganti spolu bojují „o budoucnost fotbalu" – nejen o to, kdo vyhraje na hřišti, ale hlavně o to, čí značka ovládne příští generaci fanoušků .