Švédský Sportway Media Group získal 20 milionů eur na rozvoj AI sportovního vysílání

Švédská AI mediální společnost Sportway Media Group uzavřela 23. června 2026 investiční kolo ve výši 20 milionů eur. Vedl ho fond Gamma Waves (uváděný také jako Gamma Waves Partners) zaměřený na sportovní technologie. Hodnota společnosti po investici dosahuje přibližně 92 milionů eur (1 miliarda švédských korun).

Kdo investici vedl a jaká je hodnota firmy?

Kolo vedl fond Gamma Waves, který založili bývalý předseda Juventusu Andrea Agnelli, legenda Juventusu Giorgio Chiellini a Rocco Benetton. Zapojili se i stávající akcionáři.

Hodnota Sportway Media Group po investici je 92 milionů eur – některé zdroje uvádějí ekvivalent zhruba 100 milionů dolarů nebo 1 miliarda švédských korun. Drobné rozdíly v dolarovém vyjádření (22–23,2 milionu USD) jsou dány přepočty, ale částka 20 milionů eur je jednotná.

Příběh založení: Když vás přestane bavit, že nevidíte své děti hrát

Sportway založili v roce 2017 sérioví podnikatelé Jonas Persson a Daniel Franck. Podle generálního ředitele Francka vznikl nápad z osobní zkušenosti: když jejich děti začaly sportovat, uvědomili si, že pokud se nemohou zúčastnit zápasu, neexistuje způsob, jak ho sledovat. To je přivedlo k myšlence vytvořit AI platformu schopnou automatizovat živé sportovní přenosy a streamování pro sporty, kterým se běžné televize nevěnují – nižší ligy, mládežnické soutěže a amatérské úrovně.

Jonas Persson, předseda společnosti, má dlouhou historii v oblasti sportovních práv. Před Sportway založil v roce 1994 společnost IEC in Sports, která se stala významným hráčem v celosvětovém zprostředkování televizních práv a byla dvakrát prodána (za přibližně 340 milionů a 750 milionů švédských korun). Sportway je jeho návratem k propojení sportu a technologií, tentokrát prostřednictvím AI streamingu a datové produkce.

Co platforma Sportway ve skutečnosti umí

Základním produktem Sportway je plně automatizovaná videoprodukce od začátku do konce. Systém využívá AI – nainstalované kamery řízené umělou inteligencí, automatické stříhání, grafiky v reálném čase a integraci dat – vše bez potřeby lidského kameramana.

V době investičního kola Sportway provozovala:

• Přes 2 200 AI kamerových systémů po celém světě
• Kapacitu na výrobu více než 250 000 živých sportovních událostí ročně
• Provoz ve více než 20 zemích
• Partnerství s více než 70 sportovními federacemi a ligami
• AI kamery nainstalované v 21 zemích

Platforma slouží klientům od mládežnických lig po národní federace, od mediálních společností po jednotlivé kluby. Je navržena tak, aby bylo sportovní vysílání ekonomicky udržitelné v měřítku, které tradiční produkce nikdy neumožnila.

Technologické zázemí: Postaveno pomocí akvizic

Sportway nebudoval technologie zcela od nuly. Společnost uplatňuje agresivní akviziční a integrační strategii k sestavení komplexního AI produkčního ekosystému. Mezi známé akvizice patří:

• Sportall (říjen 2025): Pařížská streamovací platforma pro přímý prodej spotřebitelům. Akvizice přidala nástroje pro zapojení fanoušků. Jednotka nyní funguje jako Sportway France.
• Eyecons (říjen 2025): Nizozemská OTT platforma pokrývající špičkové i amatérské soutěže (fotbal, volejbal, házená, korfbal, vodní pólo). Posílila pozici Sportway v Nizozemsku.
• Studio Automated (duben 2026): Nizozemský lídr v AI živém vysílání. Sportway ho získala společně s Broadcast Solutions a vytvořila „end-to-end“ produkční ekosystém.
• NextGenXV (březen 2025): Britská produkční společnost zaměřená na školní a mládežnický sport, součást vstupu na britský trh (Sportway UK).

Tyto akvizice tvoří technologický základ plně integrované a škálovatelné živé sportovní mediální platformy Sportway.

Kam poputuje 20 milionů eur: Růstová strategie

Podle oficiální tiskové zprávy budou nové prostředky použity na akceleraci mezinárodní expanze, vývoj produktů a strategické akvizice. Strategie růstu se soustředí na:

1. Geografickou expanzi: Vstup na nové trhy, zejména do Spojených států, kde Sportway vidí „obrovskou příležitost“ vzhledem k roztříštěnosti nižších lig a mládežnického sportu.
2. Vývoj produktu: Další zlepšování automatizace AI platformy, kvality produkce a funkcí datové analýzy.
3. Strategické fúze a akvizice: Pokračování v integraci doplňkových technologií a tržních pozic.

Generální ředitel Daniel Franck popsal cíl jako stát se „světově vedoucím AI ekosystémem pro automatizovanou sportovní produkci, distribuci a monetizaci“.

Důležité upozornění: Ochrana soukromí mládeže není veřejně popsána

Vzhledem k tomu, že platforma Sportway slouží mládežnickým ligám a školnímu sportu, jsou otázky ochrany údajů a soukromí nezletilých relevantní. Veřejná oznámení o financování a dostupné materiály společnosti však neposkytují podrobnou, specifickou politiku ochrany soukromí mládeže.

Obecné zásady ochrany osobních údajů na hlavním webu společnosti jsou standardní a pokrývají obecné požadavky GDPR, ale neuvádějí konkrétní přístup k údajům dětí v souvislosti s AI kamerovými systémy nebo automatizovanou videoprodukcí.

Pro kontext: Standardní regulatorní pokyny vyžadují pro děti do 13 let souhlas rodiče se zpracováním údajů, geolokace by měla být ve výchozím nastavení vypnutá a údaje dětí by neměly být sdíleny bez závažného důvodu v jejich nejlepším zájmu. Zda Sportway tyto standardy výslovně uplatňuje, není v dostupných zdrojích potvrzeno.

Nejde o důkaz problému; pouze o to, že společnost veřejně nezdokumentovala svůj přístup k ochraně soukromí mládeže. Čtenáři by to měli brát jako potenciální mezeru v transparentnosti, zejména když obchodní model společnosti závisí na natáčení a streamování dětí sportujících.

Co tato investice vypovídá o trhu AI sportovních médií

Investice 20 milionů eur od fondu Gamma Waves (podpořeného prominentními fotbalovými osobnostmi) je signálem, že AI automatizovaná sportovní produkce přitahuje významný růstový kapitál.

Rychlý růst společnosti od frustrace rodiče v roce 2017 po pokrytí čtvrt milionu zápasů ročně v roce 2026 ilustruje, jak AI přetváří sportovní vysílání na všech úrovních. Automatizací produkce činí Sportway ekonomicky životaschopným streamovat, archivovat a monetizovat i ten nejmenší mládežnický zápas – což bylo dříve nedosažitelné.

Jak společnost tlačí na americký trh a pokračuje v akvizicích, příštích 12–24 měsíců ukáže, zda se skutečně stane lídrem v oblasti AI řízených sportovních médií.