Francie schválila přelomový zákon proti ultra-rychlé módě: Pokuty až 10 eur za kus, zákaz reklamy a spor s Bruselem

Dne 29. června 2026 francouzský parlament definitivně schválil přelomový zákon namířený proti takzvané „ultra-rychlé módě“ (mode ultra-express). Tento krok završil dva a půl roku trvající legislativní maraton, který se dvakrát zasekl a přežil i přímou konfrontaci s Evropskou komisí . Zákon zavádí zvyšující se finanční postihy, zakazuje reklamu kvalifikovaným společnostem a brání online influencerům v jejich propagaci . Jeho dlouhodobá vymahatelnost je však nejistá, protože Evropská komise formálně prohlásila zákon za neslučitelný s pravidly jednotného trhu EU .

Co zákon přináší: Definice, pokuty a zákaz reklamy

Definice „ultra-rychlé módy“. Zákon definuje ultra-rychlou módu pomocí dvou kumulativních kritérií: vysoký objem nových textilních výrobků uváděných na francouzský trh a slabá motivace k opravě, měřená poměrem mezi cenou výrobku a náklady na jeho opravu . Tato definice je v souladu s nedávno přijatou evropskou rámcovou směrnicí o odpadech . Konkrétní číselné prahy (například počet nově uváděných výrobků denně) stanoví až následné vládní nařízení .

Rostoucí finanční postihy. Hlavním donucovacím nástrojem je ekologický příspěvek (éko-kontribuce) na každý prodaný kus od společností, které spadají pod definici. Poplatky začínají v roce 2026 na relativně nízké úrovni – mezi 0,25 a 6 eury za výrobek – a do roku 2030 by měly prudce vzrůst až na 10 eur za výrobek . Pokuta je zastropována na 50 % ceny výrobku před zdaněním . Je důležité upřesnit, že autoritativní zdroje (Reuters, Hindustan Times, Le Monde) se shodují na stropu 10 eur za kus v roce 2030. Částka 20 eur za kus, která se objevila v některých dřívějších pozměňovacích návrzích, se v konečném schváleném textu podle těchto zdrojů neobjevuje . Jeden zdroj (FashionNetwork) sice uvádí, že vládní dodatek by mohl dosáhnout až 20 eur za kus do roku 2030, to se však zřejmě týká verze zákona před konečným kompromisem . Konečný strop je tedy 10 eur za kus.

Zákaz reklamy a influencerů. Zákon ukládá úplný zákaz reklamy pro společnosti spadající pod definici ultra-rychlé módy, a to jak v tradičních, tak digitálních kanálech. Specificky také zakazuje online influencerům tyto společnosti propagovat . Toto opatření má za cíl odstranit marketingový motor, který pohání vysokooktanový obchodní model ultra-rychlé módy.

Kritika: Zákon, který šetří evropské maloobchodníky

Zákon čelí výrazné kritice kvůli svému úzkému záběru. Kritici tvrdí, že obě zákonná kritéria – objem výrobků a poměr ceny k opravě – jsou fakticky nastavena tak, aby vyloučila evropské módní řetězce a zároveň se zaměřila na asijské platformy.

• Evropští prodejci jsou z velké části vyňati: Značky jako Zara (Inditex) a Kiabi uvádějí na trh méně nových výrobků za sezónu a mají vyšší poměr ceny k ceně opravy, což znamená, že nesplňují definici „ultra-rychlé módy“ podle tohoto zákona .
• Dvouúrovňový systém: Pozorovatelé z oboru a francouzští poslanci upozornili, že zákon vytváří dvouúrovňový regulatorní systém, který postihuje čínské e-commerce giganty Shein a Temu, zatímco evropské řetězce nechává relativně nedotčené .
• Cílené zaměření: Zákon byl v parlamentních debatách i médiích opakovaně charakterizován jako namířený specificky proti Sheinu a Temu .

Nevyřešený spor s Evropskou komisí

Nejvýraznějším právním mrakem nad zákonem je jeho přímý konflikt s právem Evropské unie.

Brusel opakovaně namítal. Evropská komise Francii formálně oznámila, že návrh zákona (známý jako „Loi Violland“) je „neslučitelný s právem Unie“ . Námitky Komise se soustředily na tři body:

1. Porušení zásad jednotného trhu: Zákon je v rozporu s pravidly jednotného trhu EU, protože vytváří mozaiku vnitrostátních předpisů .
2. Porušení předpisů o elektronickém obchodu: Zákaz reklamy a další omezení porušují zásadu „země původu“ podle směrnice o elektronickém obchodu (2000/31/ES) a aktu o digitálních službách (DSA). Podle těchto pravidel by se na poskytovatele digitálních služeb měla obecně vztahovat pouze nařízení členského státu, v němž je usazen, nikoli každé země, kde působí .
3. Technické překážky obchodu: Požadavky na transparentnost a označování podle zákona vytvářejí technické překážky obchodu na vnitřním trhu .

V odpovědi z 15. dubna 2026 Komise výslovně vyzvala Francii, aby pozastavila přijetí zákona .

Francie přesto pokračovala. Navzdory námitkám Komise francouzský parlament zákon 29. června 2026 schválil . Zákon musí ještě formálně vyhlásit (podepsat) francouzský prezident, aby mohl vstoupit v platnost . Shein na konečné schválení reagoval prohlášením, že některá opatření „zřejmě vykazují nesrovnalosti s platným evropským rámcem upravujícím digitální služby a elektronický obchod“ . Evropská komise konečné schválení bezprostředně nekomentovala . Francie argumentuje, že se opírá o environmentální principy podobné těm, které jsou základem jiných směrnic EU o odpadech .

Probíhající právní nejistota. Vzhledem k tomu, že Komise shledala zákon neslučitelným s právem EU, může Francii v případě, že začne zákon v jeho současné podobě vymáhat, hrozit řízení o porušení Smlouvy – tedy případ u Soudního dvora EU. Zákon sice prošel parlamentním procesem, ale jeho dlouhodobá vymahatelnost závisí buď na dohodnuté revizi s Bruselem, nebo na právní přestřelce na úrovni EU . Výsledek tohoto sporu bude mít zásadní dopady jak pro módní průmysl, tak pro rovnováhu mezi vnitrostátní environmentální regulací a pravidly jednotného trhu EU.