Google zpřísňuje podmínky pro vydavatele: Pilotní program s AI přehledy článků a boj o práva na trénování modelů

Zde je fakticky ověřený přehled klíčových událostí ve vztahu Googlu s vydavateli v souvislosti s jeho pilotním programem AI přehledů článků.

1. Spuštění AI pilotu v prosinci 2025

Dne 10. prosince 2025 Google oznámil spuštění komerčního pilotního programu "AI přehledů článků" (AI-powered article overviews) ve Zprávách Google. Mezi první partnery patřily The Washington Post, The Guardian, Der Spiegel, El País a The Times of India . Zúčastnění vydavatelé dostávali přímé platby a jejich obsah byl upřednostňován v AI souhrnech a chatbotu Gemini . Později, v únoru 2026, se k pilotu připojil také deník Financial Times .

2. Rozšíření licenčních podmínek o práva k trénování AI

V červnu 2026 zprávy z médií (citované PYMNTS a MediaPost) odhalily, že Google tlačí na účastníky pilotu, aby mu poskytli široká práva k využití obsahu pro trénování AI modelů – což původně nebylo při spuštění zveřejněno . Google údajně vydavatelům sdělil, že tato rozšířená oprávnění jsou nezbytná k "odstranění budoucích možných závazků" a k testování nových AI funkcí ve Zprávách Google . Nové podmínky jsou strukturovány jako "komerční ujednání", nikoli jako samostatný licenční poplatek, ale fakticky podmiňují pokračování plateb souhlasem s využitím obsahu pro trénování AI .

Šéfka duševního vlastnictví Googlu v lednu 2026 prohlásila, že společnost si myslí, že by neměla platit za většinu volně dostupného online obsahu používaného k trénování AI modelů, ačkoli licencuje obsah pro rozšířené zobrazování a specializované datové sady .

3. Hrozba ukončení plateb z programu News Showcase

Mnoho zdrojů uvádí, že Google vydavatelům sdělil, že pokud se odmítnou zúčastnit nového AI pilotu a neposkytnou tato širší práva k obsahu, Google plánuje ukončit program News Showcase – tito vydavatelé tak přijdou o stávající licenční platby z tohoto programu . Bloomberg v květnu 2026 potvrdil, že Google skutečně ukončuje News Showcase, aby se "soustředil na iniciativy, kde jsou naše modely nejefektivnější" . Tento krok je všeobecně vnímán jako nátlakový páka: vydavatelé, kteří odmítnou nové AI podmínky, přicházejí jak o nové AI platby, tak o příjmy z News Showcase .

4. Regulační tlak

Antitrustové vyšetřování Evropské komise

• 9. prosince 2025: Evropská komise zahájila formální antitrustové vyšetřování, zda Google nelegálně využívá obsah webových vydavatelů a videa z YouTube k napájení svých funkcí AI Overviews a AI Mode . Vyšetřování zkoumá, zda Google narušuje hospodářskou soutěž tím, že využívá obsah vydavatelů bez adekvátní kompenzace nebo možnosti volby.
• 10. února 2026: Evropská rada vydavatelů (EPC) podala formální stížnost, v níž tvrdí, že Google zneužívá svého dominantního postavení (článek 102 Smlouvy o fungování EU) prostřednictvím AI Overviews, a uvádí 33% pokles návštěvnosti vydavatelů způsobený touto funkcí .
• Červenec 2025 (dřívější předzvěst): Konsorcium nezávislých vydavatelů již podalo stížnost a požádalo o předběžná opatření .

Nařízení britského Úřadu pro hospodářskou soutěž (CMA) – červen 2026

• 28. ledna 2026: CMA navrhla, aby Google umožnil britským vydavatelům odmítnout použití jejich obsahu v AI souhrnech nebo pro trénování AI .
• 3. června 2026: CMA uložila Googlu formální "požadavek na chování vůči vydavatelům" – popisovaný jako "světový primát" – v rámci režimu digitálních trhů . Klíčová ustanovení:
  • Britští vydavatelé nyní mohou odmítnout použití svého obsahu v AI generovaných souhrnech vyhledávače Google .
  • Vydavatelé získávají silnější vyjednávací pozici ohledně využití svého obsahu v AI funkcích .
  • Nařízení se týká také spravedlivého řazení a požadavků na přenositelnost dat, které byly uloženy později v červnu .
• 26. června 2026: CMA zveřejnila konečné rozhodnutí s podrobným odůvodněním, že vydavatelé čelili "nedostatečné volbě" a potřebovali ochranu .

5. Reakce vydavatelů a přehodnocení strategie

• Posun k "nulovému kliknutí" (zero-click): V květnu 2026 Zprávy Google zavedly AI řízené rozhraní "nulového kliknutí", které syntetizuje informace z více zdrojů do stručných souhrnů, čímž dále snižuje potřebu uživatelů navštěvovat webové stránky vydavatelů . To strukturálně podkopává návštěvnost z doporučení.
• Pokles návštěvnosti: Stížnost Evropské rady vydavatelů z února 2026 uváděla 33% pokles návštěvnosti vydavatelů způsobený AI Overviews . Samostatné stížnosti nezávislých vydavatelů z července 2025 také upozorňovaly na "potenciálně nenapravitelné škody" na návštěvnosti a příjmech .
• Vydavatelé přehodnocují závislost na platformách: Kombinovaný efekt – nátlakové licenční podmínky, ukončení News Showcase, klesající doporučená návštěvnost a regulační vítězství, jako je britská možnost odhlášení – vede vydavatele k přehodnocení jejich závislosti na platebních programech Googlu. Někteří hledají alternativy v přímých licenčních dohodách s AI společnostmi (např. dohoda The Guardian s OpenAI z února 2025) . Google reagoval příslibem "více zaměřených obchodů" do budoucna .

Shrnutí: Prosincový AI pilot Googlu se rychle vyvinul v konfrontaci s vysokými sázkami. Společnost podmiňuje platby širokými právy k trénování AI a hrozí ukončením News Showcase pro neúčastníky. Regulátoři v EU (formální antitrustové vyšetřování) a Británii (červnové nařízení CMA) se brání, zatímco vydavatelé čelí klesající návštěvnosti a aktivně hledají alternativy k závislosti na platformách.