Apple kvůli krizi s pamětí zvedá ceny Maců a iPadů až o 1 300 dolarů. Tim Cook mluví o „stoleté povodni“

Dne 25. června 2026 Apple zvýšil ceny téměř celé řady Maců a iPadů o 100 až 300 dolarů – v případě špičkového Mac Studia s čipem M3 Ultra dokonce o 1 300 dolarů. Důvodem je celosvětový nedostatek paměťových a úložných čipů, který Apple označil za bezprecedentní. Odcházející generální ředitel Tim Cook situaci nazval „stoletou povodní“. Přinášíme podrobný přehled toho, co se stalo, proč a co nás čeká.

Co způsobilo zdražení

Apple přímo připsal zdražení prudkému nárůstu cen paměťových čipů DRAM a NAND flash, které podle něj dosáhly úrovně „nikdy předtím nevídané“ . Hlavní příčiny:

• Poptávka AI datových center: „Rychlý rozvoj AI datových center vyvolal mimořádný nárůst poptávky po paměti a úložištích,“ uvedl Apple v prohlášení . Obří shluky GPU vyžadují paměť s vysokou propustností (HBM) a velké objemy DRAM, čímž zabírají kapacitu továren, která by jinak sloužila počítačům a mobilním zařízením. Společnost SK Hynix již uvedla, že její produkce je na rok 2026 prakticky vyprodaná .
• Skokové ceny DRAM a NAND: Spotové ceny běžných DRAM a NAND prudce vzrostly, protože AI firmy skupují zásoby ve velkém . Společnost TrendForce očekávala, že smluvní ceny běžných DRAM v prvním čtvrtletí 2026 samotném vzrostou o 55 až 60 %, u NAND flash asi o třetinu . J.P. Morgan odhadl, že náklady Applu na paměti v jednom iPhonu by mohly stoupnout z 65 dolarů v roce 2025 na 114 dolarů v roce 2026 a potenciálně až na 228 dolarů v roce 2027 .
• Širší tlak v oboru: Apple uvedl, že se snažil „chránit zákazníky“ před rostoucími náklady na součástky, jak jen to bylo možné, ale „dospěl do bodu, kdy musíme začít zvyšovat ceny“ . Současně s Applem zavedla podobné zdražení i společnost Microsoft .

Poznámka k dodávkám hélia: Některé zprávy spojují nedostatek pamětí také s narušením dodávek hélia v důsledku geopolitické nestability v Íránu, kde se hélium – klíčové pro výrobu polovodičů – vyrábí. Tento konkrétní faktor však nebylo možné z nezávislých zdrojů ověřit, a proto jej považujeme za pravděpodobný, ale nepotvrzený.

Které konkrétní modely zdražily

Zdražení vstoupilo v platnost celosvětově na Apple Online Store 25. června 2026 a týkalo se všech Maců, iPadů, domácích zařízení a Vision Pro . Hlavní potvrzené cenové změny:

Model	Stará cena	Nová cena	Nárůst
MacBook Neo (vstupní)	599 $	699 $	+100 $
MacBook Air (základ)	1 099 $	1 299 $	+200 $
MacBook Pro 14″ (základ)	1 699 $	1 999 $	+200–300 $
Mac Studio (M4 Max základ)	1 999 $	2 499 $	+500 $
Mac Studio (M3 Ultra, 96GB)	3 999 $	5 299 $	+1 300 $
iPad (základ)	349 $	449 $	+100 $
iPad Air	599 $	749 $	+150 $
iPad Pro	999 $	1 199 $	+200 $

Největší skok u jednoho modelu zaznamenalo Mac Studio s M3 Ultra – o 33 %, z 3 999 na 5 299 dolarů. Důvodem je, že tato sestava používá velké objemy vysokorychlostní paměti a úložiště SSD s vysokou kapacitou, tedy komponenty, které nedostatek zasáhl nejvíce . V den oznámení akcie Applu klesly o 6 % .

Varování Tima Cooka o „stoleté povodni“

V rozhovoru pro Wall Street Journal zveřejněném 17. června 2026 popsal odcházející šéf Applu Tim Cook (který v září 2026 předá funkci šéfovi hardwaru Johnu Ternusovi) nárůst cen paměťových čipů jako „stoletou povodeň“ – něco, co za více než 40 let v oboru nezažil . Klíčové citáty:

„Tohle je stoletá povodeň. Za více než 40 let jsem nic podobného v žádné oblasti neviděl.“

„Zvyšování cen je bohužel nevyhnutelné.“

„Děláme maximum, abychom zmírnili obrovské nárůsty, které jsou přenášeny na nás, a snažili jsme se před nimi chránit naše zákazníky, ale situace se stala neudržitelnou.“

Cook již během dubnové konferenčního hovoru Applu varoval, že náklady na paměť budou mít v roce 2026 „rostoucí dopad“ na byznys . Elon Musk s Cookovým hodnocením veřejně souhlasil a jeho varování o „stoleté povodni“ sdílel na síti X .

Co analytici předpovídají pro iPhone 18 Pro a ceny PC

• iPhone 18 Pro: Wall Street Journal zveřejnil analýzu, podle níž by iPhone 18 Pro mohl začínat na 1 299–1 399 dolarech, oproti 1 099 dolarům u iPhonu 17 Pro . TechInsights odhaduje, že náklady na součástky pro příští Pro model by mohly vzrůst až o 270 dolarů . Čínští leakři tvrdí, že řada iPhone 18 Pro letos v září odstartuje s vyššími cenami, než se původně plánovalo .
• J.P. Morgan odhadl, že náklady Applu na paměť v jednom iPhonu by se mohly vyšplhat na 114 dolarů u modelu iPhone 18 Pro (cyklus 2026) a na 228 dolarů u iPhonu 19 Pro (cyklus 2027) .
• Ceny PC: Microsoft současně zdražil Surface a další produkty a analytici očekávají širší zdražení počítačů Dell, HP a Lenovo, protože ceny DRAM a NAND zůstávají vysoké .

Poznámka: Někteří analytici (Jeff Pu, květen 2026) dříve předpovídali, že Apple by mohl použít „agresivní cenotvorbu“, aby udržel ceny iPhonu 18 Pro stabilní . Po červnovém zdražení Maců a iPadů a varování Cooka se však konsenzus přesunul k pravděpodobnému zdražení .

Jak se to srovnává s dosavadním přístupem Applu

Apple historicky spíše absorboval zvýšení nákladů na součástky, než aby zvyšoval maloobchodní ceny – zejména během předchozích cyklů zdražování DRAM a nedostatku čipů v letech 2021–2023 . Firma měla obrovské maržové polštáře a vyjednávací sílu v dodavatelském řetězci.

Co se změnilo: Apple výslovně uvedl, že se snažil chránit zákazníky, ale „dospěl do bodu, kdy musíme začít zvyšovat ceny“ . Cook označil současné nákladové prostředí za „neudržitelné“ – jazyk, který firma pro paměťové komponenty nikdy předtím nepoužila . Kombinace poptávky AI, která odčerpává zásoby do datových center, několikaleté inflace cen DRAM/NAND a vyprodané kapacity továren u dodavatelů jako SK Hynix na rok 2026 vytvořila situaci, kterou nedokázal vstřebat ani Apple .

Stručně řečeno: Apple poprvé v historii v takovém rozsahu a napříč tolika produktovými řadami přenáší zvýšené náklady na paměti na zákazníky. To představuje zásadní odklon od jeho tradiční strategie absorbování nákladů.