Apple v roce 2026: Rekordní podíly na trhu s iPhony, Macy, iPady a Watch uprostřed historické krize v oboru

Počítače (Macy): Dodávky počítačů Mac by měly v roce 2026 meziročně vzrůst o 23 %, zatímco celkový trh s notebooky klesne o 11 % . Apple si v tomto segmentu přičte nejvíce procentních bodů tržního podílu a dosáhne rekordního maxima .

Tablety (iPady): Celkový trh s tablety v roce 2026 klesá kvůli korekci zásob a nedostatku pamětí, Apple by však měl i nadále růst, a to díky široké obnově svého portfolia iPadů, čímž dosáhne svého historicky nejvyššího podílu na trhu tabletů .

Chytré hodinky (Apple Watch): V prvním čtvrtletí roku 2026 držel Apple 23% podíl na globálním trhu chytrých hodinek, což je nárůst z přibližně 20 % o rok dříve. Dodávky Apple Watch přitom meziročně vzrostly o 21 % . Za celý rok 2026 se očekává růst segmentu chytrých hodinek jen asi o 1 %, přičemž Apple poroste rychleji než celý segment .

Historický propad celého odvětví

Globální trh s elektronikou se nachází v krizi, kterou způsobily tři hlavní faktory:

• Nedostatek paměťových čipů: Kritický celosvětový nedostatek pamětí DRAM a NAND flash, způsobený poptávkou datových center po umělé inteligenci, vedl k prudkému nárůstu cen komponent a omezil dodávky pro výrobce zařízení . Růst dodávek DRAM a NAND je v roce 2026 hluboko pod historickým průměrem .
• Rostoucí ceny komponent: Ceny paměťových čipů dramaticky vzrostly, což nutí výrobce ke zvyšování cen. Průměrná prodejní cena (ASP) chytrých telefonů by měla v roce 2026 dosáhnout rekordních 550 dolarů, což je o 100 dolarů více než v roce 2025 . Výrobci počítačů čelí nutnosti zvýšit ceny o 15–20 %, aby si udrželi marže .
• Geopolitické tlaky: Válka USA s Íránem přidává další náklady prostřednictvím růstu cen ropy a dopravy, což dále tlačí na výrobce .

Výsledkem je historický pokles napříč všemi hlavními kategoriemi zařízení:

• Chytré telefony: IDC předpovídá, že celosvětové dodávky v roce 2026 klesnou o 13,9 % na 1,09 miliardy kusů, což je nejprudší roční pokles v historii smartphonů. V roce 2027 se očekává další pokles o 1,1 % . Counterpoint Research hovoří o „nejhorším roce v historii“ . Jen dodávky zařízení s Androidem by měly klesnout o 21 % .
• Počítače: IDC předpovídá, že celosvětové dodávky počítačů v roce 2026 klesnou o 11,3 %, přičemž situace se bude dále zhoršovat až do čtvrtého čtvrtletí (pokles o 20 % meziročně) . Celkový trh osobních počítačů (PCD) – tedy PC a tabletů – by měl klesnout o 10,4 % na 401,9 milionu kusů .
• Chytré hodinky: Širší trh chytrých hodinek je paměťovou krizí zasažen méně, ale v roce 2026 se očekává jen přibližně 1% růst .

Srovnání výkonu Applu s odvětvím

Podle analytiků lze odlišný výkon Applu přičíst třem strukturálním výhodám:

1. Odolnost dodavatelského řetězce: Apple si zajistil dodávky pamětí včas, což ho ochránilo před nejhoršími dopady nedostatku komponent .
2. Prémiové postavení: Méně majetní zákazníci jsou méně citliví na cenu a vysoké marže Applu mu umožňují absorbovat cenové šoky, aniž by musel zvedat ceny tak agresivně jako konkurence .
3. Nižší vstupní ceny: Novější, dostupnější modely (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) lákají cenově citlivé zákazníky v době, kdy konkurence musí zdražovat .

Stručně řečeno, rok 2026 se rýsuje jako rok ostrého rozdělení trhu: Apple získává rekordní podíly a v objemu roste nebo zůstává stabilní ve všech hlavních kategoriích, zatímco zbytek odvětví – zejména výrobci s Androidem a hráči v nízkém segmentu – čelí nejhoršímu kolapsu dodávek v historii .