Značky tajně nasazují AI influencery. Nikdo je nenutí to přiznat

Investigativní zpráva deníku The Guardian z 21. června 2026 odhalila, že značky po celém světě potichu nasazují na sociálních sítích influencery vytvořené umělou inteligencí, aniž by jakkoli dávaly najevo, že ve skutečnosti nejde o skutečné lidi . Zjištění poukazují na obrovskou mezeru v transparentnosti – zatímco ve Spojeném království žádná pravidla neexistují, ve Spojených státech už úřady tvrdě zasahují a Evropská unie chystá přísný mandát. A celý obor se paradoxně začíná otáčet zpátky k lidským tvůrcům.

Co přesně The Guardian zjistil

• Žádná pravidla pro označování neexistují. Ve Spojeném království neexistuje zákon, který by značkám nařizoval sdělit spotřebitelům, že reklamní obsah vytvořila umělá inteligence .
• Tvůrci podepisují NDA. Někteří lidé, kteří AI influencery vytvářejí, jsou nuceni podepisovat dohody o mlčenlivosti, aby o své práci nemohli mluvit. Jeden ze zdrojů to popsal jako „věrohodné popírání