Getty Images a OpenAI: Nová éra licencovaných vizuálů v ChatGPT?

Dvousměrná strategie Getty vůči AI: licencovat a žalovat

Přístup Getty k firmám v oblasti umělé inteligence v posledních dvou letech odhaluje jasnou dvojí strategii: monetizovat svou knihovnu prostřednictvím licenčních smluv na zobrazování s AI vyhledávači a zároveň agresivně právně stíhat společnosti, o nichž se domnívá, že její obsah použily bez povolení k trénování generativních modelů.

Licenční trať: Perplexity AI (říjen 2024)

Ještě před dohodou s OpenAI otestovala společnost Getty vody podobným aranžmá. Dne 31. října 2024 (některé zdroje uvádějí 2025) oznámily Getty a AI vyhledávač Perplexity globální víceletou licenční smlouvu . Na jejím základě dodává Getty snímky prostřednictvím API integrace, aby je Perplexity mohla zobrazovat ve svých nástrojích pro vyhledávání a objevování, a to s vestavěnými kredity a odkazy na původní zdroje . Stejně jako dohoda s OpenAI je i smlouva s Perplexity licenčním ujednáním zaměřeným na zobrazování, nikoli licencí na trénovací data – což je významné, protože Perplexity sama žádné základní modely netrénuje .

Soudní trať: Stability AI (listopad 2025, rozsudek v UK)

Na druhé straně strategie Getty stojí soudní spory. Getty zažalovalo Stability AI ve Velké Británii s tvrzením, že model Stable Diffusion byl natrénován na milionech snímků Getty bez povolení . Výsledek byl pro Getty velkým zklamáním.

Dne 4. listopadu 2025 vynesl Vrchní soud v Londýně rozsudek :

• Getty stáhlo své hlavní nároky na porušení autorských práv ještě před konečným verdiktem, protože nemělo dostatek důkazů o konkrétních zdrojích trénovacích dat pro Stable Diffusion .
• Soud zamítl nárok na sekundární porušení autorských práv s odůvodněním, že model Stable Diffusion neobsahuje ani neukládá rozmnoženiny chráněných děl, a proto není „kopií porušující práva“ .
• Getty dosáhlo pouze úzkého vítězství v oblasti ochranných známek – soud shledal omezenou odpovědnost za výstupy z některých raných verzí modelu, které zobrazovaly vodoznaky Getty nebo iStock .

Rozsudek byl široce interpretován jako přelomové vítězství pro vývojáře AI v Británii: stanovil, že váhy modelu nejsou uloženou kopií trénovacích dat, a nemohou být proto základem pro nároky na sekundární porušení autorských práv .

Co dohoda s OpenAI znamená pro celé odvětví

Smlouva s OpenAI je nejnovějším a nejvýznamnějším projevem strategie Getty: „licencuj tam, kde můžeš, žaluj tam, kde musíš“ . Klíčové důsledky:

• ChatGPT získává licencovanou, vysoce kvalitní vizuální vrstvu. Uživatelé, kteří v ChatGPT vyhledávají nebo se ptají, uvidí u textových odpovědí profesionální snímky z knihovny Getty, což zvyšuje vizuální bohatost a důvěryhodnost odpovědí .
• Getty získává nový zdroj příjmů a distribuční kanál. Dohoda zpeněžuje knihovnu Getty v prostoru AI vyhledávání, který se stává bojištěm pro licencování obsahu .
• Model „zobrazovat, netrénovat“ se stává šablonou. Dohody s OpenAI i Perplexity výslovně oddělují práva na zobrazování od práv na trénování a nabízejí tak vzor pro jednání mezi poskytovateli stock obsahu a AI firmami .
• Posiluje soulad OpenAI s autorským právem. Tím, že si OpenAI zajistila licenci na profesionální vizuální obsah, může na tuto dohodu poukazovat jako na důkaz svého závazku k licencování a uvádění zdrojů, čímž snižuje právní riziko .

Strategie protikladů

Strategie Getty vůči AI je plná ostrých kontrastů: je ochotna spolupracovat s AI vyhledávači na licencování zobrazení, ale zároveň je ochotna roky bojovat u soudu s generativními AI firmami. Výsledky jsou zatím smíšené:

Nit, která tyto kroky spojuje, je zřejmá: Getty buduje obchodní model, který v éře AI vyhledávání zpeněžuje svou knihovnu prostřednictvím licencí na zobrazování, zatímco soudními spory bojuje o odškodnění – a jasnější právní pravidla – kolem neoprávněného použití dat k trénování. Zda tato dvousměrná strategie nakonec uspěje, zůstává otevřenou otázkou, ale dohoda s OpenAI naznačuje, že se alespoň u AI vyhledávačů stává licencovaný zobrazovaný obsah novým standardem.