Tim Cook to řekl jasně: Ceny půjdou nahoru

V exkluzivním rozhovoru zveřejněném 17. června 2026 řekl Tim Cook Wall Street Journal toto: „Bohužel, zdražení je nevyhnutelné. Děláme maximum, abychom zmírnili obrovské náklady, které na nás přecházejí, a snažili jsme se naše zákazníky před zdražením chránit, ale situace se stala neudržitelnou.“ Cook neupřesnil, kterých produktů se zvýšení cen dotkne ani o kolik půjde nahoru, ale směr je jasný: dražší budou iPhony, Macy i iPady .

Hlavní příčina: Proč paměťové čipy tak prudce zdražily

Kořen problému je v obrovské poptávce po výpočetním výkonu pro umělou inteligenci. AI datová centra v roce 2026 podle odhadů spotřebují zhruba 70 % celosvětové produkce pamětí DRAM, čímž vysávají zásoby, které by jinak putovaly do spotřební elektroniky – telefonů, počítačů a tabletů . Tři největší výrobci – Samsung, SK Hynix a Micron – totiž přeorientovali své výrobní linky na high-bandwidth memory (HBM) pro AI servery. Těchto čipů je pro běžná zařízení nedostatek .

A pozor: nejde o cyklický, ale o strukturální nedostatek. Na rozdíl od pandemické krize v roce 2021, která byla dočasná, je ten současný přímým důsledkem trvalého posunu poptávky směrem k AI . Podle průmyslových zdrojů výrobci pamětí do roku 2027 uspokojí jen zhruba 60 % poptávky po DRAM, což na roky zafixuje cenový tlak .

Kdy zdražení přijde? Čeká se ze dne na den

Cook neuvedl přesné datum, analytici ale mluví o bezprostředním horizontu. První zdražení by mohlo přijít během několika dnů až týdnů, možná v souvislosti s „back-to-school“ akcí Applu na konci června nebo v červenci . Nejkřiklavější dopad se očekává u řady iPhone 18, která dorazí v září 2026 . Zdražení se s největší pravděpodobností dotkne i dalších zařízení – iPadů, Maců a levnějších modelů jako iPhone E, MacBook Neo a iPad Air .

Kolik si připlatíme? Odhady pro iPhone 18 Pro

Cook nejmenoval konkrétní produkty ani sumy. Všechny níže uvedené částky jsou odhady analytiků a Wall Street Journal na základě kalkulace nákladů na komponenty .

MacRumors s odvoláním na stejnou analýzu WSJ uvedl, že cena 1 399 dolarů je pravděpodobnější varianta. To by znamenalo zdražení o 200–300 dolarů oproti současnému iPhonu 17 Pro .

Širší dopad na trh: Kolaps prodejů chytrých telefonů

Krize se netýká jen Applu. Výzkumná společnost IDC předpovídá, že celosvětové dodávky chytrých telefonů v roce 2026 klesnou o zhruba 12,9 % – nejvíce za poslední dekádu – na zhruba 1,1 miliardy kusů . Podobně hovoří Counterpoint Research (pokles o 12 %) , Omdia je o něco mírnější (7 %) a TrendForce odhaduje 10% pokles s možným propadem až o 15 % . Nejvíce trpí menší výrobci, kteří mají problém zajistit si vůbec nějaké zásoby. Apple díky své velikosti a síle v dodavatelském řetězci odolává o něco lépe – ale ani on není imunní .

Jak dlouho bude nedostatek trvat? Předpovědi expertů

Shoda napříč oborem zní: je to mnohaletý problém, který se v dohledné době nevyřeší.

Tato krize se liší od všech předchozích. Nové výrobní továrny (faby) se staví roky. Dokud nezačnou dodávat – pravděpodobně v roce 2027 nebo 2028 – nabídka zůstane pod tlakem .

Závěr: Co to znamená pro vás?

Tim Cook oficiálně potvrdil, že Apple zdraží napříč celým portfoliem. Důvodem je nedostatek paměťových čipů, který způsobil nebývalý rozmach AI. iPhone 18 Pro nejspíš v září 2026 odstartuje na 1 299–1 399 dolarech (při přepočtu a započtení DPH klidně přes 35 000 Kč). Celý trh s chytrými telefony letos čeká propad o 10–13 % a většina analytiků se shoduje, že výraznější zlepšení nenastane dříve než v roce 2028 .

Tim Cook to řekl jasně: Ceny půjdou nahoru

V exkluzivním rozhovoru zveřejněném 17. června 2026 řekl Tim Cook Wall Street Journal toto: „Bohužel, zdražení je nevyhnutelné. Děláme maximum, abychom zmírnili obrovské náklady, které na nás přecházejí, a snažili jsme se naše zákazníky před zdražením chránit, ale situace se stala neudržitelnou.“ Cook neupřesnil, kterých produktů se zvýšení cen dotkne ani o kolik půjde nahoru, ale směr je jasný: dražší budou iPhony, Macy i iPady .

Hlavní příčina: Proč paměťové čipy tak prudce zdražily

Kořen problému je v obrovské poptávce po výpočetním výkonu pro umělou inteligenci. AI datová centra v roce 2026 podle odhadů spotřebují zhruba 70 % celosvětové produkce pamětí DRAM, čímž vysávají zásoby, které by jinak putovaly do spotřební elektroniky – telefonů, počítačů a tabletů . Tři největší výrobci – Samsung, SK Hynix a Micron – totiž přeorientovali své výrobní linky na high-bandwidth memory (HBM) pro AI servery. Těchto čipů je pro běžná zařízení nedostatek .

A pozor: nejde o cyklický, ale o strukturální nedostatek. Na rozdíl od pandemické krize v roce 2021, která byla dočasná, je ten současný přímým důsledkem trvalého posunu poptávky směrem k AI . Podle průmyslových zdrojů výrobci pamětí do roku 2027 uspokojí jen zhruba 60 % poptávky po DRAM, což na roky zafixuje cenový tlak .

Kdy zdražení přijde? Čeká se ze dne na den

Cook neuvedl přesné datum, analytici ale mluví o bezprostředním horizontu. První zdražení by mohlo přijít během několika dnů až týdnů, možná v souvislosti s „back-to-school“ akcí Applu na konci června nebo v červenci . Nejkřiklavější dopad se očekává u řady iPhone 18, která dorazí v září 2026 . Zdražení se s největší pravděpodobností dotkne i dalších zařízení – iPadů, Maců a levnějších modelů jako iPhone E, MacBook Neo a iPad Air .

Kolik si připlatíme? Odhady pro iPhone 18 Pro

Cook nejmenoval konkrétní produkty ani sumy. Všechny níže uvedené částky jsou odhady analytiků a Wall Street Journal na základě kalkulace nákladů na komponenty .

MacRumors s odvoláním na stejnou analýzu WSJ uvedl, že cena 1 399 dolarů je pravděpodobnější varianta. To by znamenalo zdražení o 200–300 dolarů oproti současnému iPhonu 17 Pro .

Širší dopad na trh: Kolaps prodejů chytrých telefonů

Krize se netýká jen Applu. Výzkumná společnost IDC předpovídá, že celosvětové dodávky chytrých telefonů v roce 2026 klesnou o zhruba 12,9 % – nejvíce za poslední dekádu – na zhruba 1,1 miliardy kusů . Podobně hovoří Counterpoint Research (pokles o 12 %) , Omdia je o něco mírnější (7 %) a TrendForce odhaduje 10% pokles s možným propadem až o 15 % . Nejvíce trpí menší výrobci, kteří mají problém zajistit si vůbec nějaké zásoby. Apple díky své velikosti a síle v dodavatelském řetězci odolává o něco lépe – ale ani on není imunní .

Jak dlouho bude nedostatek trvat? Předpovědi expertů

Shoda napříč oborem zní: je to mnohaletý problém, který se v dohledné době nevyřeší.

Tato krize se liší od všech předchozích. Nové výrobní továrny (faby) se staví roky. Dokud nezačnou dodávat – pravděpodobně v roce 2027 nebo 2028 – nabídka zůstane pod tlakem .

Závěr: Co to znamená pro vás?

Tim Cook oficiálně potvrdil, že Apple zdraží napříč celým portfoliem. Důvodem je nedostatek paměťových čipů, který způsobil nebývalý rozmach AI. iPhone 18 Pro nejspíš v září 2026 odstartuje na 1 299–1 399 dolarech (při přepočtu a započtení DPH klidně přes 35 000 Kč). Celý trh s chytrými telefony letos čeká propad o 10–13 % a většina analytiků se shoduje, že výraznější zlepšení nenastane dříve než v roce 2028 .