Taboola otevírá svůj reklamní engine DeeperDive všem AI chatbotům a buduje 'ekonomickou vrstvu AI internetu'

Příjmy z těchto umístění se následně dělí mezi:

1. AI platformu, která odpověď poskytla.
2. Společnost Taboola, jež dodává poptávku od inzerentů a technologii pro zobrazování reklam.
3. Vydavatele, jejichž redakční obsah byl pro vygenerování odpovědi použit.

Taboola může tento model rychle rozšiřovat díky své existující síti. Spolupracuje s 9 000 vydavatelskými partnery a dosahuje na 600 milionů denně aktivních uživatelů. Jen v předchozím roce vyplatila vydavatelům prostřednictvím své sítě 1,5 miliardy dolarů (zhruba 33 miliard korun) .

Technologie v pozadí: DeeperDive a Realize

Nová platforma není samostatný produkt, ale rozšíření enginu DeeperDive. Jde o generativní AI „Answer Engine“, který Taboola poprvé představila v září 2025 . DeeperDive je přímo integrován na webech vydavatelů a přeměňuje jejich redakční archivy na interaktivní konverzační zážitky. Když čtenář položí otázku, AI vygeneruje odpověď výhradně z obsahu daného vydavatele a do odpovědi plynule vloží nativní reklamu .

Logiku monetizace řídí platforma Realize, výkonnostní reklamní systém Tabooly. Ten propojuje reklamní pozice uvnitř AI odpovědí se sítí desítek tisíc inzerentů a zajišťuje, že je zaplněná poptávka . Taboola do celého ekosystému přidává i agentní AI schopnosti díky systémům Realize+ (pro automatizaci kampaní) a Abby, generativní AI asistentce, která inzerentům pomáhá kampaně vytvářet a spravovat pomocí konverzace .

Výsledky DeeperDive: Důkaz před expanzí

Nabídka Tabooly dalším AI společnostem stojí na pevných základech. Od svého spuštění v září 2025 zaznamenal DeeperDive značný růst. Klíčová čísla k dubnu 2026 hovoří jasně:

• Uživatelská základna: Méně než za osm měsíců od spuštění dosáhl téměř 7 milionů aktivních uživatelů měsíčně .
• Nasazení u vydavatelů: Nástroj je aktivní na webech velkých hráčů, jako je Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK a Reach . Jen USA Today zpracovává 1 milion čtenářských dotazů týdně a od spuštění jich eviduje přes 25 milionů .
• Zapojení čtenářů: Na webech s DeeperDive s nástrojem aktivně pracuje přibližně každý šestý návštěvník . Míra prokliku (CTR) z AI odpovědí zpět na články vydavatele dosahuje 21 % .
• Výkon reklamy: Nativní reklamní jednotka uvnitř odpovědí DeeperDive je komerčně nejúspěšnějším formátem v historii Tabooly, což potvrzuje hlavní obchodní tezi celého projektu .

Rychlý růst enginu přitom nebyl náhoda. Počáteční míra adopce se držela pod 1 %, dokud Taboola nezačala chatovací lištu osazovat personalizovanými výzvami "Pro vás". Ty vycházely z historie prohlížení uživatelů – z dat, která firma již vlastnila od svých 9 000 vydavatelských partnerů .

Dvě cesty k monetizaci AI: Reklama v konverzaci, nebo mýto pro roboty

Oznámení Tabooly přišlo v týdnu, který ostře definoval vznikající zlomové linie v monetizaci umělé inteligence. Jen o den dříve, 15. června 2026, spustilo AWS službu AWS WAF AI traffic monetization. Ta majitelům obsahu umožňuje ocenit, měřit a vybírat platby od AI botů a agentů přistupujících k jejich obsahu . Když robot požádá o chráněný zdroj, AWS WAF vrátí HTTP odpověď 402 „Payment Required“ (Platba vyžadována) a donutí provozovatele robota zaplatit za přístup přímo na hranici sítě .

Tento model – účtování poplatků za každý požadavek crawleru – průkopnicky prosadil Cloudflare. Od července 2025 ve výchozím nastavení blokuje AI roboty pro nové zákazníky a vybudoval tržiště „Pay Per Crawl“ (Zaplať za prolezení) . Do května 2026 zprovoznil pro všechny platící zákazníky přizpůsobitelné HTTP 402 odpovědi a hlásí, že denně generuje přibližně jednu miliardu HTTP 402 odpovědí – tedy signálů robotům, že za přístup k obsahu se musí platit .

Širší trend je tak zcela zřejmý. Éra, kdy AI boti volně prohledávali otevřený web, aby trénovali modely a plnili odpovědi, končí. Na její místo nastupují dva dominantní modely:

• Obsahová mýtnice: Infrastrukturní giganti jako AWS a Cloudflare sedí na okraji sítě a účtují AI robotům poplatky za čtení. Vytvářejí tak programovatelnou paywallovou bránu mezi vlastníky obsahu a konzumenty AI.
• Konverzační reklamní síť: Reklamní platformy jako Taboola vkládají inzerci přímo do AI odpovědí. Monetizují uživatelské dotazy v okamžiku zájmu a dělí se o příjmy s vydavateli.

Oba přístupy reagují na stejný ekonomický tlak. Jak odpovědi generované AI nahrazují tradiční stránky s výsledky vyhledávání, organická návštěvnost vydavatelů prudce klesá. Studie společnosti Seer Interactive z listopadu 2025 ukázala, že u dotazů s AI přehledy klesla míra organického prokliku o 61 % a míra prokliku placených výsledků u stejných dotazů dokonce o 68 % (mezi červnem 2024 a zářím 2025) . Model reklamní sítě uvnitř konverzační AI se snaží tyto ztracené příjmy vydavatelům vrátit a zároveň nabídnout cestu k monetizaci samotným AI platformám.

OpenAI sice již dříve v roce 2026 začala zavádět reklamy ve stylu vyhledávání a zároveň prosazuje nízkonákladové předplatné ChatGPT Go jako alternativní cestu k zisku , celý obor se ale podle všeho tříští do tří platebních modelů: předplatné, přímý obchod mezi agentem a obsahem a nativní reklama v konverzaci. Sázka Tabooly je jasná – věří, že třetí možnost se stane dominantním ekonomickým motorem internetu.