Aby výrobci zvládli náklady, aniž by odradili každého zákazníka, jsou nuceni k bolestným kompromisům. Společnost TrendForce uvádí, že značky nejen zvyšují ceny, ale také strategicky snižují specifikace telefonů – používají méně RAM nebo pomalejší úložiště – aby udržely své náklady na uzdě . Výsledkem je tvrdý trh, kde spotřebitelé platí více, ale často dostávají méně výkonný hardware.

Rekordní pokles dodávek

Cenový šok již drtí poptávku. Podle Counterpoint Research klesly globální dodávky smartphonů v prvním čtvrtletí roku 2026 meziročně o 6 % . Celoroční prognózy se s prohlubováním krize dramaticky zhoršily. Zatímco někteří analytici původně předpovídali mírný pokles, obrázek v polovině roku 2026 je mnohem pochmurnější.

• IDC (květen 2026): Předpovídá historický 13,9% celoroční pokles dodávek na 1,08 miliardy kusů, což by byl nejstrmější roční propad v historii. Navzdory poklesu počtu kusů se očekává, že celková tržní hodnota stále vzroste o 3,8 % kvůli vyšším prodejním cenám .
• Counterpoint Research (červen 2026): Podobně předpovídá 13,9% propad na 1,08 miliardy kusů, přičemž uvádí zhoršující se nedostatek pamětí a geopolitické tlaky . Firma zjistila, že globální velkoobchodní ceny vzrostly jen v prvním čtvrtletí o 14 % .
• Omdia: Nabízí relativně optimistickou, ale stále vážnou prognózu 7% poklesu, přičemž poznamenává, že cenový tlak a omezená nabídka by se mohly začít zmírňovat ve druhé polovině roku 2026 .

Nejvíce to bolí na spodní části trhu. Základní a levné modely, které fungují s extrémně nízkými maržemi, jsou při současných cenách pamětí ekonomicky neživotaschopné. Společnost Omdia poznamenává, že trvalý růst cen pravděpodobně nejvíce oslabí poptávku na cenově citlivých rozvíjejících se trzích .

Indie: Trh v krizi

Indie, jeden z největších a cenově nejcitlivějších trhů se smartphony na světě, pociťuje plnou sílu krize. Po roce stabilních cen v roce 2025 vyskočila průměrná cena smartphonu za pouhých prvních pět měsíců roku 2026 o 7,9 % . Na rozdíl od předchozích let, kdy se snižování a zvyšování cen vyrovnávalo, se v roce 2026 poměr zdražení vůči slevám masivně vychýlil ve prospěch zdražení .

Rozsah zdražení je zarážející. Sledování serveru Gadgets 360's Beebom zjistilo, že u více než 80 z přibližně 200 modelů smartphonů prodávaných v Indii došlo ke zvýšení cen, s průměrným nárůstem kolem 15 % . Zdražení se pohybuje od 500 do 8 000 rupií za zařízení. Výrazným příkladem je OnePlus 15R, který byl za pět měsíců zasažen třemi samostatnými vlnami zdražení, což představuje celkový nárůst o 7 000 rupií oproti jeho zaváděcí ceně .

Dopad na spotřebitele byl předvídatelně negativní. Průzkum mezi téměř 6 000 aktivními kupujícími zjistil, že 48 % potenciálních zájemců by nákup smartphonu odložilo, dokud se ceny neustálí, zatímco dalších 6 % zvažuje místo toho repasovaná nebo použitá zařízení . Analytici varují, že pokud budou současné trendy pokračovat, roční objem prodeje smartphonů v Indii by mohl klesnout až o 30 %, a to ze 136–138 milionů kusů na 115–120 milionů .

„Při této nákladové struktuře již ultranízké cenové body nejsou životaschopné,“ řekl Moneycontrol oborový expert a předpověděl, že vstupní práh indického masového trhu se posune směrem nahoru, protože nejprudší inflace zasáhne telefony s cenou pod 12 000 rupií .

Co bude dál: Předpovědi analytiků a Carla Peie, CEO společnosti Nothing

Pro spotřebitele doufající v rychlou úlevu je výhled chmurný.

Carl Pei, CEO společnosti Nothing, se v červnu 2026 veřejně podělil o své obavy a potvrdil, že se nedostatek zhoršuje. Poznamenal, že paměť nyní tvoří více než polovinu hardwarových nákladů některých zařízení, a varoval, že nejstrmějšímu růstu cen budou čelit levné telefony. Jeho společnost již dříve v tomto roce potvrdila zdražení napříč svým portfoliem s odvoláním na prudký růst cen pamětí tažený datovými centry AI .

Shoda mezi hlavními analytiky je, že po zbytek roku není v dohledu žádná skutečná úleva:

• Tarun Pathak, ředitel výzkumu Counterpoint, varuje, že ceny budou pravděpodobně stoupat po celý rok 2026 a mohly by se stabilizovat až koncem roku 2027 nebo začátkem roku 2028, protože poptávka po AI serverech nadále spotřebovává dodávky pamětí .
• IDC popisuje situaci nikoli jako „krátkodobý tlak“, ale jako „vlnovou poruchu pramenící z dodavatelského řetězce pamětí“ .
• Omdia nabízí záblesk naděje, když naznačuje, že cenový tlak by se mohl začít zmírňovat ve druhé polovině roku 2026, ačkoli celoroční pokles dodávek bude stále významný .

Nepříjemnou pravdou je, že čipy navržené tak, aby pracovní zátěže AI probíhaly rychle, přímo způsobují, že hardware, který používáte pro každodenní práci na počítači, dramaticky zdražuje .

Aby výrobci zvládli náklady, aniž by odradili každého zákazníka, jsou nuceni k bolestným kompromisům. Společnost TrendForce uvádí, že značky nejen zvyšují ceny, ale také strategicky snižují specifikace telefonů – používají méně RAM nebo pomalejší úložiště – aby udržely své náklady na uzdě . Výsledkem je tvrdý trh, kde spotřebitelé platí více, ale často dostávají méně výkonný hardware.

Rekordní pokles dodávek

Cenový šok již drtí poptávku. Podle Counterpoint Research klesly globální dodávky smartphonů v prvním čtvrtletí roku 2026 meziročně o 6 % . Celoroční prognózy se s prohlubováním krize dramaticky zhoršily. Zatímco někteří analytici původně předpovídali mírný pokles, obrázek v polovině roku 2026 je mnohem pochmurnější.

• IDC (květen 2026): Předpovídá historický 13,9% celoroční pokles dodávek na 1,08 miliardy kusů, což by byl nejstrmější roční propad v historii. Navzdory poklesu počtu kusů se očekává, že celková tržní hodnota stále vzroste o 3,8 % kvůli vyšším prodejním cenám .
• Counterpoint Research (červen 2026): Podobně předpovídá 13,9% propad na 1,08 miliardy kusů, přičemž uvádí zhoršující se nedostatek pamětí a geopolitické tlaky . Firma zjistila, že globální velkoobchodní ceny vzrostly jen v prvním čtvrtletí o 14 % .
• Omdia: Nabízí relativně optimistickou, ale stále vážnou prognózu 7% poklesu, přičemž poznamenává, že cenový tlak a omezená nabídka by se mohly začít zmírňovat ve druhé polovině roku 2026 .

Nejvíce to bolí na spodní části trhu. Základní a levné modely, které fungují s extrémně nízkými maržemi, jsou při současných cenách pamětí ekonomicky neživotaschopné. Společnost Omdia poznamenává, že trvalý růst cen pravděpodobně nejvíce oslabí poptávku na cenově citlivých rozvíjejících se trzích .

Indie: Trh v krizi

Indie, jeden z největších a cenově nejcitlivějších trhů se smartphony na světě, pociťuje plnou sílu krize. Po roce stabilních cen v roce 2025 vyskočila průměrná cena smartphonu za pouhých prvních pět měsíců roku 2026 o 7,9 % . Na rozdíl od předchozích let, kdy se snižování a zvyšování cen vyrovnávalo, se v roce 2026 poměr zdražení vůči slevám masivně vychýlil ve prospěch zdražení .

Rozsah zdražení je zarážející. Sledování serveru Gadgets 360's Beebom zjistilo, že u více než 80 z přibližně 200 modelů smartphonů prodávaných v Indii došlo ke zvýšení cen, s průměrným nárůstem kolem 15 % . Zdražení se pohybuje od 500 do 8 000 rupií za zařízení. Výrazným příkladem je OnePlus 15R, který byl za pět měsíců zasažen třemi samostatnými vlnami zdražení, což představuje celkový nárůst o 7 000 rupií oproti jeho zaváděcí ceně .

Dopad na spotřebitele byl předvídatelně negativní. Průzkum mezi téměř 6 000 aktivními kupujícími zjistil, že 48 % potenciálních zájemců by nákup smartphonu odložilo, dokud se ceny neustálí, zatímco dalších 6 % zvažuje místo toho repasovaná nebo použitá zařízení . Analytici varují, že pokud budou současné trendy pokračovat, roční objem prodeje smartphonů v Indii by mohl klesnout až o 30 %, a to ze 136–138 milionů kusů na 115–120 milionů .

„Při této nákladové struktuře již ultranízké cenové body nejsou životaschopné,“ řekl Moneycontrol oborový expert a předpověděl, že vstupní práh indického masového trhu se posune směrem nahoru, protože nejprudší inflace zasáhne telefony s cenou pod 12 000 rupií .

Co bude dál: Předpovědi analytiků a Carla Peie, CEO společnosti Nothing

Pro spotřebitele doufající v rychlou úlevu je výhled chmurný.

Carl Pei, CEO společnosti Nothing, se v červnu 2026 veřejně podělil o své obavy a potvrdil, že se nedostatek zhoršuje. Poznamenal, že paměť nyní tvoří více než polovinu hardwarových nákladů některých zařízení, a varoval, že nejstrmějšímu růstu cen budou čelit levné telefony. Jeho společnost již dříve v tomto roce potvrdila zdražení napříč svým portfoliem s odvoláním na prudký růst cen pamětí tažený datovými centry AI .

Shoda mezi hlavními analytiky je, že po zbytek roku není v dohledu žádná skutečná úleva:

• Tarun Pathak, ředitel výzkumu Counterpoint, varuje, že ceny budou pravděpodobně stoupat po celý rok 2026 a mohly by se stabilizovat až koncem roku 2027 nebo začátkem roku 2028, protože poptávka po AI serverech nadále spotřebovává dodávky pamětí .
• IDC popisuje situaci nikoli jako „krátkodobý tlak“, ale jako „vlnovou poruchu pramenící z dodavatelského řetězce pamětí“ .
• Omdia nabízí záblesk naděje, když naznačuje, že cenový tlak by se mohl začít zmírňovat ve druhé polovině roku 2026, ačkoli celoroční pokles dodávek bude stále významný .

Nepříjemnou pravdou je, že čipy navržené tak, aby pracovní zátěže AI probíhaly rychle, přímo způsobují, že hardware, který používáte pro každodenní práci na počítači, dramaticky zdražuje .