Mistrovství světa 2026: Slib 40,9 miliardy dolarů versus ekonomická realita

Studie také předpovídá, že 6,5 milionu návštěvníků navštíví zápasy ve všech třech hostitelských zemích, což přinese 13,9 miliardy dolarů na celkových výdajích návštěvníků spojených s akcí, přičemž 11,1 miliardy dolarů se soustředí v USA .

Ekonomický pohled na realitu: Na národní úrovni „sotva postřehnutelné“

Nezávislí ekonomové se vesměs shodují, že ačkoli je mistrovství světa masivní kulturní událostí, jeho relativní ekonomický dopad je okrajový, zejména pro velké rozvinuté ekonomiky. Kontrast mezi oficiálními projekcemi a nezávislou analýzou je markantní.

Natixis (květen 2026) přinesl jedno z nejstřízlivějších hodnocení, když odhadl, že nárůst HDP USA bude zhruba 0,05 procentního bodu – v celostátním měřítku v podstatě „sotva postřehnutelný“. Jejich analýza naznačuje, že Mexiko by mohlo zaznamenat poměrně větší nárůst o 0,1-0,2 % HDP, ale Evropa pravděpodobně nepocítí vůbec žádné smysluplné ekonomické přelévání .

S&P Global (červen 2026) dospěl k podobnému závěru, když uvedl, že ačkoli turnaj vyvolá vlnu lokální aktivity, „je nepravděpodobné, že by způsobil měřitelný efekt v národních nebo regionálních datech“ pro USA nebo Kanadu. Jedenáct hostitelských metropolí v USA se podílí na americkém HDP více než 30 %, takže jakýkoli dočasný nárůst v cestovním ruchu nebo pohostinství je těžké odlišit od běžných ekonomických výkyvů .

Oxford Economics zjistil, že zisky v amerických hostitelských městech budou „marginální a krátkodobé“ a soustředí se do sektoru volného času a pohostinství. Zpráva uvádí, že jelikož pro tuto událost nevznikla téměř žádná nová infrastruktura, velká část turistické aktivity pravděpodobně nahradí stávající cestování, spíše než aby vytvořila zcela novou poptávku .

Saxo Bank charakterizovala přínosy jako „silně koncentrované a dočasné“ – lokální, sektorově specifické a omezené na dobu konání akce, což je vzorec pozorovaný u předchozích velkých sportovních akcí .

Jak shrnula Euronews, nárůst o 17 miliard dolarů pro americkou ekonomiku o velikosti přes 20 bilionů dolarů představuje méně než 0,1 % HDP, což z turnaje činí na makroúrovni „okrajového růstového hybatele“ .

Domácí boom ve Velké Británii: Půllitry, hospody a účet za 3,8 miliardy liber

Zatímco ekonomický dopad na hostitelské země může být v relativním vyjádření skromný, jinde vlny cítit silně. Ve Velké Británii, kde večerní výkopy zápasů vyženou fanoušky do hospod a obývacích pokojů, se předpovídá prudký nárůst domácích výdajů.

Výzkum společnosti VoucherCodes.co.uk, vytvořený s daty GlobalData, předpovídá rekordní výdaje britských spotřebitelů ve výši 3,8 miliardy liber spojené s turnajem během jeho 39 dnů . Z toho se očekává, že samotné výdaje za jídlo a pití v maloobchodě dosáhnou téměř 2 miliard liber, zatímco pohostinská zařízení by měla vygenerovat dalších 898 milionů liber .

Ústředním bodem projekcí je pivo – očekává se, že britští fanoušci během turnaje zkonzumují 58,5 milionu půllitrů piva a cideru . Britská asociace piva a hospod (British Beer and Pub Association) samostatně předpověděla 55 milionů půllitrů navíc, přičemž postup Anglie do finále by podle projekcí přinesl dalších 275 milionů liber v tržbách pro hospodský průmysl .

Hospody dostávají povolení na delší otevírací dobu

Aby se vyhovělo pozdním výkopům v Severní Americe, vydala britská vláda zákon The Licensing Act 2003 (FIFA World Cup Licensing Hours) Order 2026, který platí pro Anglii a Wales .

• Když hraje domácí tým (Anglie nebo Skotsko) zápas s výkopem od 17:00 do 21:00 místního času, mohou mít licencované podniky otevřeno až do 1:00 ráno .
• Při výkopech po 21:00 se otevírací doba prodlužuje až do 2:00 ráno .
• Je to poprvé po deseti letech, co se uvolněná otevírací doba vztahuje již na první vyřazovací kola (osmifinále a šestnáctifinále) .

Sektoroví vítězové a poražení pozdního turnaje

Termín turnaje v severoamerických časových pásmech vytváří jasné sektorové posuny, zvláště viditelné na evropských trzích.

Jasní vítězové:

• Hospody a bary: Přímí příjemci večerních zápasů a prodloužené otevírací doby, přičemž se očekává, že každá hospoda prodá během turnaje v průměru 1 240 půllitrů navíc .
• Rozvozové a donáškové platformy: Britská data ukazují na prudký nárůst objednávek jídla s sebou souběžně se sledováním doma a v hospodách, přičemž donáška je zahrnuta v předpovědi výdajů 3,8 miliardy liber .
• Maloobchod: Očekává se, že výdaje za fanouškovské předměty, jídlo a pití ve dnech zápasů prudce vzrostou .
• Pohostinství v hostitelských městech: Hotely v místech konání zápasů mohou očekávat dočasný, ale prudký nárůst příjmů, přičemž předpovědi pro červen 2026 hovoří o skokovém nárůstu tržeb za hotelové pokoje o 7 % až 25 % .

Pravděpodobní poražení:

• Restaurace s obsluhou v Evropě: Vzhledem k tomu, že výkopy začínají ve 20:00 nebo později místního času – což je v přímé konkurenci s hlavní dobou večeří – riskují tyto restaurace ztrátu zákazníků ve prospěch hospod nebo sledování doma. Ve výsledcích vyhledávání nejsou pro tuto skupinu k dispozici žádná tvrdá data specifická pro turnaj, ale toto riziko je u velkých večerních fotbalových turnajů dobře zdokumentováno.
• Kina a další podniky pro večerní volný čas: Ačkoli v dostupných výsledcích vyhledávání nebyla nalezena tvrdá data specifická pro rok 2026, kina a podobné podniky čelí úbytku publika, když soutěží s přenosy velkých zápasů. Tento vzorec byl pozorován během předchozích turnajů hostovaných v odlišných časových pásmech.

Shrnutí

Mistrovství světa ve fotbale 2026 je studií měřítka. Jeho stopa 40,9 miliardy dolarů na globálním HDP a 824 000 pracovních míst vypadá na papíře impozantně, což z něj činí jednu z největších ekonomických událostí na světě. Nezávislí ekonomové z Natixis, Oxford Economics a S&P Global jsou však téměř zajedno: pro americkou ekonomiku o velikosti 20 bilionů dolarů bude efekt sotva zaokrouhlovací chybou – dočasný, lokalizovaný a nemožný odlišit od šumu běžné ekonomické aktivity. Turnaj je kolosálním kulturním a komerčním okamžikem, nikoli však makroekonomickou změnou hry.