Nedostatek pamětí může Samsungu v roce 2026 vrátit trůn mezi smartphony

Výhodou je silně integrovaný dodavatelský řetězec a rozsáhlá distribuční síť. Samsung má díky tomu větší prostor pro řízení přidělování komponent, ochranu klíčových prodejních kanálů a úpravu produktového portfolia než značky, které jsou při nákupu pamětí více závislé na externích dodavatelích.

Samsung navíc pokrývá široké cenové rozpětí a současně má významné zastoupení v prémiové třídě. Tato šíře mu umožňuje hájit objem v několika segmentech najednou, i když výroba nejlevnějších telefonů přestane být dostatečně výnosná. Counterpoint očekává, že prémiověji zaměřené značky Samsung a Apple pocítí krizi méně než výrobci s větší závislostí na levných přístrojích.

Nejde však o jistý výsledek. Apple vedl globální pořadí v prvním čtvrtletí 2026 a Samsung v minulosti obsadil první místo jen v některých kvartálech. Pořadím mohou výrazně zamíchat termíny uvedení nových modelů i výsledky v jednotlivých regionech. O roční prvenství se rozhodne podle toho, zda Samsung udrží dodávky a zda Apple dokáže prémiovými prodeji vyvážit menší celkový trh.

Apple má větší prostor zdražování absorbovat

Apple čelí stejnému růstu cen pamětí jako ostatní výrobci, jeho obchodní model mu ale dává větší manévrovací prostor. Zákazníci v prémiovém segmentu jsou ochotnější přijmout vyšší cenu a vyšší marže firmě umožňují část nárůstu výrobních nákladů absorbovat, případně zdražení odložit.

Counterpoint uvedl, že Apple ve druhém čtvrtletí udržel ceny zhruba stabilní, zatímco další výrobci zdražovali. To je důležité v situaci, kdy se trh rozděluje na dvě skupiny: kupující dražších telefonů snáze snesou vyšší cenu, zatímco zákazníci s omezeným rozpočtem mohou nákup odložit nebo zvolit slabší konfiguraci.

Navzdory poklesu počtu dodaných telefonů vzrostly globální tržby z chytrých telefonů ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně o 7 %. Výsledek ukazuje, jak může posun k dražším modelům podpořit tržby, i když prodeje v kusech klesají.

Odolnost Applu tedy neznamená, že bude růst v každém období i v počtu prodaných kusů. Spíše dokáže lépe chránit tržby, poptávku a tržní podíl než výrobci závislí na masovém prodeji levných telefonů.

Huawei může být mezi čínskými značkami výjimkou

Huawei je další relativně odolnou značkou na čínském trhu. Starší výhled Counterpointu pro rok 2026 označil Huawei za jediného čínského výrobce, u něhož se očekával růst dodávek. Apple a Samsung přitom podle stejného výhledu patřily mezi nejméně zasažené velké výrobce.

Obecný vzorec je zřejmý: značky s lepším postavením v prémiové třídě nebo s kontrolovanějšími dodávkami zvládají nedostatek pamětí lépe než firmy, jejichž růst stojí hlavně na levných a středně drahých telefonech. U Huawei je ale stále nutné brát prognózu s rezervou, protože podmínky v Číně a na zahraničních trzích se výrazně liší.

Levné telefony pocítí krizi nejdříve

Největší škody se koncentrují na spodním konci trhu. Paměť tvoří u levných telefonů větší část výrobních nákladů, takže prudký růst cen komponent výrobcům nechává jen málo možností, jak zachovat marži. Zákazníci v cenově citlivých zemích navíc nemají velký prostor pro další zdražování.

Counterpoint uvádí, že podíl telefonů s cenou do 99 dolarů klesá výrazně rychleji než celý trh. Zvlášť ohrožený je segment pod 150 dolarů. Dodávky základních modelů mají podle další prognózy v roce 2026 klesnout o více než 30 %.

Výrobci mají v zásadě čtyři možnosti:

• zvýšit ceny;
• snížit velikost operační paměti nebo úložiště;
• vyřadit některé základní modely; nebo
• smířit se s nižšími dodávkami a počkat na zlepšení situace.

Každá z těchto cest činí nejlevnější část trhu méně atraktivní. Dlouhodobě to může urychlit konsolidaci, prodloužit dobu mezi výměnami telefonů a omezit počet skutečně dostupných levných modelů.

Counterpoint už ve svém dřívějším výhledu označil za zvlášť ohrožené společnosti Transsion, Xiaomi a HONOR. Ve druhém čtvrtletí zaznamenaly mezi pěti největšími výrobci nejvýraznější poklesy Xiaomi, OPPO a vivo, což odpovídá jejich větší expozici vůči cenově citlivým základním a středním modelům.

Přechod k dražším telefonům je obranná strategie

Xiaomi, vivo, HONOR a OPPO proto posouvají svá portfolia výše. „Prémiovost“ v tomto případě neznamená jen uvedení několika dražších telefonů. Jde o menší závislost na levných modelech s nízkou marží, větší soustředění na vyšší střední a prémiovou třídu a opatrnější výběr trhů, prodejních kanálů i produktových premiér.

Finanční logika je jasná. Dražší telefon má větší prostor absorbovat růst ceny pamětí a menší počet lépe podporovaných modelů se může vyrábět a zásobovat snáze než rozsáhlá nabídka základních přístrojů. Strategie má ale i svou cenu: výrobci mohou zlepšit produktový mix, zároveň však přijdou o část objemu a dosahu mezi zákazníky s omezeným rozpočtem.

První data tlak potvrzují. Xiaomi, OPPO a vivo zaznamenaly ve druhém čtvrtletí největší poklesy mezi předními značkami. V Indii pak meziročně klesly dodávky telefonů značek vivo, realme, Xiaomi a OPPO.

Regiony se dělí podle cenové citlivosti

Dopad nedostatku se v jednotlivých regionech liší podle podílu prémiových telefonů, možností financování a zastoupení jednotlivých značek.

Latinská Amerika

Dodávky smartphonů v Latinské Americe klesly ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně o 10 %. Pokles následoval po nahromadění zásob v prvním čtvrtletí, kdy se prodejci připravovali na očekávané zdražování, a následném omezení objednávek. Výjimkou mezi velkými značkami byly Samsung s růstem o 6 % a Apple s růstem o 5 %.

Evropa

Evropské dodávky se rovněž snížily o 10 % na 35 milionů kusů. Šlo o nejnižší výsledek za druhé čtvrtletí od roku 2023. Západní Evropa si vedla lépe díky silnější poptávce po prémiových telefonech; výrazně pomohl Apple a Samsung zaznamenal mírný růst. Východní Evropa, která je více závislá na levnějších čínských telefonech, pocítila tlak rozpočtového segmentu silněji.

Poučení je stejné jako u globálního trhu: regiony s větším podílem prémiových zákazníků a dostupnějším financováním dokážou růst cen komponent snášet lépe. Trhy orientované na levnější telefony pocítí pokles objemu jako první.

AI telefony ani skládací iPhone nespustí nový supercyklus

Nové funkce založené na umělé inteligenci mohou pomoci odlišit prémiové telefony, samy o sobě však neřeší problém s dodávkami. Pokud jsou paměti vzácné nebo příliš drahé, náročnější AI funkce mohou výrobní náklady ještě zvýšit, nikoli vytvořit dostatek cenově dostupných telefonů pro celý trh.

Skládací iPhone by mohl rozšířit prémiovou nabídku Applu. U drahého skládacího modelu by ale šlo spíše o zlepšení produktového mixu než o impuls, který by rozpoutal masivní růst dodávek v celém odvětví. Prémiové inovace mohou změnit to, kdo získá větší část hodnoty, samy však neobnoví ztracený objem levných telefonů.

Klíčovými proměnnými pro roky 2026 a 2027 proto budou přidělování pamětí, smluvní ceny, jejich dostupnost a nákupní síla jednotlivých výrobců — nikoli jen zájem spotřebitelů o nové funkce. Counterpoint spojuje krizi s přesouváním kapacit k pamětem HBM pro AI a serverovým DRAM a očekává výrazný růst nákladů na paměti ve smartphonech.

Výhled do roku 2028

Nejpravděpodobnější krátkodobý scénář počítá s menším a koncentrovanějším trhem:

• 2026: Dodávky klesnou přibližně o 14 %, protože nedostatek pamětí a vyšší ceny zasáhnou nabídku i poptávku. Samsung má reálnou šanci znovu předstihnout Apple v celoročních dodávkách.
• 2027: Tlak na dodávky bude pokračovat a základní modely i značky zaměřené na vysoké objemy zůstanou pod tlakem.
• 2028: Širší oživení bude pravděpodobnější, pokud se nabídka pamětí normalizuje a na trh se vrátí odložená poptávka po výměně telefonů. Výhled trhu se systémy na čipu počítá s oživením kolem začátku roku 2028, jiné prognózy připouštějí uvolnění už v druhé polovině roku 2027 nebo později.

Je však třeba počítat s tím, že prognózy se rychle mění. V prosinci 2025 Counterpoint předpokládal pokles dodávek v roce 2026 jen o 2,1 %, zatímco pozdější odhady se přiblížily 14 %. Tento rozdíl ukazuje, jak rychle mohou změny v dodávkách komponent převrátit výhled celého trhu.

Pro zákazníky to může znamenat vyšší ceny, méně levných modelů a delší intervaly mezi upgrady. Pro výrobce bude důležitější přístup k pamětem a schopnost ochránit ziskové modely než co nejširší katalog. A pro Samsung s Applem může i zmenšující se trh znamenat růst podílu — ne proto, že by byl nedostatek pro odvětví dobrou zprávou, ale protože zvýhodňuje měřítko, prémiový mix a odolnost dodavatelského řetězce.