AI zaplavuje obchody s aplikacemi. Zároveň oslabuje jejich roli v distribuci softwaru

AI zvyšuje nabídku mobilního softwaru mimořádným tempem. Tatáž technologie ale může oslabit význam tradiční stahovatelné aplikace jako hlavní cesty, jak lidé služby objevují a používají. Pravděpodobným výsledkem nebude kolaps App Storu, ale rozdělenější trh: obchody s aplikacemi zůstanou zásadní pro mnoho spotřebitelských služeb, zatímco jinde poroste význam API, zabudovaných integrací a tržišť pro AI agenty.

Příliv nových aplikací je skutečný, jeho příčina ale není definitivně prokázána

Do App Storu Applu bylo v 1. čtvrtletí 2026 podáno 235 800 aplikací, což znamená meziroční nárůst o 84 %, uvádějí data Sensor Tower citovaná AppleInsiderem. Růst je dáván do souvislosti s nástroji pro AI asistované programování neboli „vibe coding“, které umějí generovat kód z pokynů v běžném jazyce a snižují potřebnou úroveň technických znalostí. 23

Zrychlení začalo už dříve. V prosinci 2025 vzrostl počet nově vydaných iOS aplikací meziročně o 60 %; předtím přitom objemy vydávání po delší dobu v zásadě stagnovaly. 11 Celosvětově se pak v App Storu a Google Play počet nových vydání v 1. čtvrtletí 2026 podle reportovaných dat zvýšil meziročně o 60 %. 2

Rozumný závěr zní, že AI výrazně zkrátila čas a snížila náklady potřebné k tomu, aby se nápad změnil v produkt připravený k odeslání do obchodu. Neprokazuje to však, že každá nová aplikace vznikla s pomocí AI ani že si všechny najdou uživatele nebo vybudují dlouhodobě životaschopný byznys.

Více aplikací neznamená automaticky zdravější ekonomiku aplikací

Když je tvorba levná, jsou levné i experimenty. To může rozšířit okruh tvůrců a přinést užitečný specializovaný software. Zároveň však přibývá napodobenin, povrchních „obalů“ nad jinými službami, nedokončených projektů a produktů, k nimž nemají uživatelé důvod se vracet.

Data z mobilních her dobře ukazují rozdíl mezi množstvím vydaných titulů a obchodním úspěchem. Údaje Naaviku citované v médiích říkají, že 77% nárůst nových mobilních her mezi prosincem 2025 a únorem 2026 doprovázel jen 14% růst počtu titulů, které vydělaly více než 20 000 dolarů. 2

Hlavní ekonomická změna je tedy jasná: úzké hrdlo se přesouvá od vývoje k tomu, zda si uživatel produkt vybere a bude mu věřit. V přeplněném katalogu mají ještě větší význam kvalita, srozumitelné vymezení produktu, značka, schopnost udržet uživatele, podpora a distribuce.

S rostoucím objemem roste hodnota kurátorství App Storu

Více podaných aplikací zvyšuje tlak na kontrolu i objevování novinek. Podle zpráv Apple odstranil nebo zablokoval aktualizace mobilních nástrojů pro tvorbu aplikací, mezi nimi Replit, Vibecode a Anything, kvůli obavám z porušování pravidel App Storu. 32 Podrobnosti jednotlivých zásahů je vhodné brát s rezervou, protože veřejně dostupné informace nejsou úplné. Případ ale ukazuje základní omezení platformy: Apple nemůže dovolit, aby se schválený software následně proměnil v neprověřenou funkčnost.

Právě proto je role App Storu jako vrstvy důvěry s rostoucí produkcí generativních nástrojů cennější. Kontrola aplikací, oprávnění, ochrana soukromí, platby, identita uživatele i zabezpečení platformy jsou významné výhody obchodů, které distribuují software přímo spotřebitelům.

Kurátorství však samo o sobě nevyřeší objevování. Jestliže počet důvěryhodných alternativ roste rychleji než pozornost uživatelů, procházení obchodu se stává slabší cestou, jak novou samostatnou aplikaci dostat k publiku. Obchod tak může být důležitější jako strážce vstupu, ale méně účinný jako vyhledávací kanál.

Rozhraní se posouvá od ikon k pracovním postupům

Tradiční mobilní model počítá s tím, že člověk službu najde, nainstaluje, otevře a ovládá jako samostatnou aplikaci. Služby vytvořené pro éru AI mohou fungovat jinak. Jejich hodnota může být v pracovním postupu podporovaném modelem, v API, v nástroji, který dokáže zavolat agent, nebo v integraci uvnitř softwaru, jejž zákazník už používá.

Neznamená to konec uživatelských rozhraní, ale změnu místa, kde se objevují. Uživatel může komunikovat přes prohlížeč, chatovacího asistenta, hlasové ovládání nebo firemní platformu, namísto aby otevíral samostatnou mobilní aplikaci. Firmy jsou stále častěji vedeny k tomu, aby AI funkce umísťovaly do zavedených pracovních prostředí, například Microsoft 365, Google Workspace, Salesforce, ServiceNow nebo Slacku. 37

Distribuce se zároveň začíná tříštit mezi ekosystémy agentů a nástrojů. Zprávy popisují adresáře a tržiště napojené na asistenty jako ChatGPT, Claude, Gemini a Copilot, kde může asistent vybrat externí nástroj či službu jménem uživatele. 43 Tyto kanály jsou zatím ve vývoji a nelze je považovat za hotovou náhradu mobilních obchodů. Naznačují ale jinou distribuční otázku: nejde jen o to, zda člověk najde mou aplikaci, ale také o to, zda systémy, které používá, dokážou mou službu spolehlivě najít a zavolat.

Kde se App Store a Google Play nahrazují obtížně

App Store a Google Play zůstávají silnou volbou, pokud produkt těží z nativního spotřebitelského prostředí — zejména z funkcí zařízení, oznámení, vizuálního rozhraní, důvěryhodného účtování nebo oprávnění operačního systému.

Méně přirozeně se hodí pro služby, jejichž hlavním úkolem je automatizace na pozadí, vykonávání firemních pracovních postupů, vývojářské nástroje nebo komunikace mezi systémy. Takové produkty mohou uživatele oslovit přes integrace a API, aniž by vyžadovaly transakci v obchodě s aplikacemi.

Výsledek proto bude záviset na konkrétním segmentu:

• Spotřebitelské produkty úzce spojené se zařízením budou nadále těžit z nativních aplikací a distribuce přes obchody.
• Firemní a procesní produkty mohou stále častěji uspět v nástrojích, které zaměstnanci už používají.
• Služby připravené pro agenty budou potřebovat spolehlivě a jasně definované způsoby, jak je může volat externí software — vedle uživatelského rozhraní tam, kde stále přináší hodnotu.

Strategický posun: od pozice ve vyhledávání k připravenosti služby

Pro Apple a Google není bezprostředním rizikem zánik jejich obchodů. Větší změnou je možnost, že volbu služby bude stále častěji zprostředkovávat asistent. Pokud uživatel požádá software o porovnání možností, rezervaci, sledování procesu nebo uspořádání informací, může být vybrána služba nejlépe integrovaná s daným asistentem — nikoli ta s nejlepším umístěním na klíčová slova v App Storu.

Pro tvůrce to zvyšuje cenu základních vlastností: důvěryhodné identity a oprávnění, spolehlivých integrací, srozumitelných produktových dat a služby, která funguje konzistentně i ve chvíli, kdy ji zavolá jiný systém. Mobilní aplikace může být stále skvělým distribučním cílem. Už ale není jediným — a ne vždy tím strategicky nejdůležitějším.

Shrnutí

AI vytváří boom v počtu podaných aplikací, ne nutně boom životaschopných samostatných byznysů. Hodnota 235 800 podání za 1. čtvrtletí 2026 ukazuje, jak rychle klesla vstupní bariéra pro tvorbu aplikací. 23 Zároveň přeplněné katalogy a vznik distribuce řízené agenty zvyšují význam důvěry, kurátorství, integrací a kvality služby.

Obchody s aplikacemi nejspíš zůstanou důležitými branami do operačních systémů. Jejich budoucí význam ale bude méně záviset na tom, zda jsou univerzálním hlavním vstupem k softwaru, a více na tom, ve kterých situacích je právě nativní aplikace nejlepším místem pro uživatelský zážitek.