Vývojáři tvrdí, že pravidla Applu pro sledování zvýhodnila samotný Apple

App Tracking Transparency (ATT) je systém Applu, který se uživatelů ptá, zda aplikace smí sledovat jejich aktivitu napříč aplikacemi a weby jiných společností. Nově podaná hromadná žaloba ve výši 2 miliard liber u britského Competition Appeal Tribunal (CAT), tedy specializovaného soudu pro soutěžní spory, tvrdí, že Apple tento systém uplatňoval nerovnoměrně: aplikacím třetích stran měl ukládat přísnější omezení než vlastním reklamním a datovým aktivitám. Jde o tvrzení žalobců, nikoli o pravomocně prokázanou odpovědnost Applu. 17

V čem žalobci vidí nerovné podmínky

Aplikace třetích stran, které chtějí sledovat uživatele napříč aplikacemi a weby jiných společností, musí prostřednictvím systému ATT získat výslovné povolení uživatele. Podle žaloby to přicházelo navíc k dalším povinnostem získávat souhlas podle pravidel ochrany osobních údajů. Vývojáři proto hovoří o požadavku na „dvojí souhlas“. 512

Podstata jejich soutěžní námitky není v tom, že by ochrana soukromí měla zmizet. Tvrdí však, že Apple po konkurenčních vývojářích vyžadoval náročnější postup získání souhlasu, zatímco jeho vlastní reklamní a datové aktivity podléhaly mírnějším pravidlům. Takový rozdíl podle nich představuje zvýhodňování vlastních služeb provozovatelem ekosystému iOS. 1712

Dopad na reklamu a získávání uživatelů

Řada bezplatných aplikací funguje díky příjmům z reklamy. Žalobci tvrdí, že nižší míra udělování souhlasů se sledováním omezila data, která mohli vývojáři využívat pro cílení reklam, měření reklamních kampaní a propojení výdajů na reklamu s instalacemi aplikací či dalšími výsledky. 517

Podle jejich argumentace to snížilo výnosy z reklamy a zdražilo nebo zhoršilo získávání nových uživatelů. Aplikace závislé na reklamě tak měly hůře soutěžit, zatímco komerční výhodu měl získat reklamní ekosystém Applu. Hromadná žaloba požaduje přibližně 2 miliardy liber jako náhradu škody pro tisíce britských vývojářů aplikací. 172

Tyto hospodářské dopady jsou zatím tvrzením žalobců; CAT je dosud nepotvrdil.

Soukromí je jádrem obrany systému ATT

Apple zavedl ATT jako nástroj, který má uživatelům iPhonů a iPadů dát volbu ohledně sledování napříč službami různých společností. Právní a regulatorní otázka proto nezní jen tak, zda Apple smí nabízet prvky na ochranu soukromí. Sporné je především to, zda konkrétní podoba a uplatňování těchto pravidel zacházely s Applem a ostatními vývojáři spravedlivě.

Podobný rozdíl řešily i evropské úřady. Francouzský soutěžní úřad uvedl, že cíl ATT — ochrana soukromí — sám o sobě problematický není. Zároveň ale dospěl k závěru, že způsob zavedení systému nebyl pro tento cíl nezbytný ani přiměřený. 52

V jaké fázi je britský spor

Společnost ATT Collective Action Limited podala návrh na zahájení hromadného řízení u CAT 3. září 2026. Zastupuje britské vývojáře aplikací; její ředitelkou je Ann Popeová, bývalá vysoká představitelka britského Competition and Markets Authority (CMA), úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy. 217

Řízení má být vedeno v režimu opt-out. To znamená, že se potenciálně dotčení vývojáři mohou do skupiny zahrnout automaticky, pokud se sami neodhlásí. Neznamená to však, že Apple už byl uznán odpovědným nebo že byla komukoli přiznána náhrada: CAT musí nejprve rozhodnout o dalším postupu a následně posoudit samotná tvrzení v žalobě. 17

Německý zásah je kontext, nikoli verdikt pro Británii

Britská žaloba přišla poté, co se systémem ATT zabýval německý Spolkový kartelový úřad. V srpnu 2026 úřad oznámil, že Apple změní pravidla, podle nichž vývojáři získávají souhlas s využitím osobních údajů pro cílenou reklamu, a své vyšetřování uzavřel. Úřad uvedl, že systém Applu poskytoval vlastním aplikacím výhodnější výzvy k udělení souhlasu než aplikacím třetích stran, což mohlo vyvolávat obavy z porušení soutěžních pravidel. 38

Dohodnuté změny jsou důležité, protože se týkají stejné širší otázky: zda jsou výzvy k udělení souhlasu z hlediska hospodářské soutěže neutrální. Německý výsledek ale nerozhoduje britský spor, jenž je samostatnou hromadnou žalobou projednávanou před CAT.

Co z případu plyne

Spor za 2 miliardy liber prověřuje, zda může vlastník platformy zavést ochranný mechanismus pro soukromí způsobem, který podle žalobců mění soutěž v jeho vlastní prospěch. Pro vývojáře je klíčové, zda architektura souhlasů ATT zhoršila monetizaci reklamy a získávání uživatelů oproti službám Applu. Apple naopak čelí soutěžnímu přezkumu samotného návrhu těchto pravidel — nikoli jen principu, že uživatel má mít možnost se sledováním souhlasit či nesouhlasit. 1738