Obchod s reklamou ChatGPT: 5 171 inzerentů, cíl 2,5 miliardy dolarů a opatrné zavádění

Zde je přehled, jak byznys roste ve všech klíčových dimenzích a co o zavádění reklamy řekli manažeři OpenAI.

Počet inzerentů: Z nuly na tisíce během týdnů

Růst počtu inzerentů na ChatGPT je od spuštění platformy 9. února 2026爆炸ní. Šest týdnů po startu bylo aktivních přes 600 inzerentů . Začátkem června 2026 počet vyskočil z 2 585 na 3 770 během jediného týdne – týdenní nárůst o 46 %, který byl způsoben hlavně rozhodnutím OpenAI snížit minimální útratu pro inzerenty . V polovině června dosáhl celkový počet unikátních inzerentů 5 171 . Koncem července 2026 inzerovalo na ChatGPT přes 800 značek .

Frekvence reklam: 600% nárůst objemu už v březnu

Objem zobrazených reklam podle dat Sensor Tower mezi začátkem a polovinou března 2026 vzrostl zhruba o 600 % . V polovině března reklamy zasáhly asi 5 % uživatelů mobilní aplikace ChatGPT, zatímco na začátku měsíce to bylo jen 1 % . Uživatelům na úrovních podporovaných reklamou se u největších značek objeví reklama v průměru zhruba každých 15 konverzačních kol .

Formáty reklam: Navrženy tak, aby byly oddělené od odpovědí

Reklamy v ChatGPT se zobrazují jako jasně označené, decentně podbarvené boxy ve spodní části odpovědí AI . Platforma používá kontextové párování na základě aktuálního tématu konverzace, historie chatu a předchozích interakcí s reklamami – nikoli tradiční cílení na klíčová slova . OpenAI zveřejnila čtyři hlavní principy svého přístupu k reklamě:

• Soulad s misí – reklama pomáhá zpřístupnit AI více lidem
• Nezávislost odpovědí – reklamy nikdy neovlivňují odpovědi AI
• Soukromí konverzace – konverzace zůstávají soukromé před inzerenty
• Kontrola uživatele – uživatelé mohou reklamy spravovat a odmítat

Reklamy se zatím zobrazují pouze uživatelům v USA na bezplatné úrovni a na úrovni ChatGPT Go za 8 $ měsíčně. Předplatitelé úrovní Plus, Pro, Business, Enterprise a Education reklamy nevidí .

Tržby: 100 milionů dolarů ARR za šest týdnů, cíl 2,5 miliardy pro rok 2026

Už šest týdnů po spuštění překročila reklama ChatGPT 100 milionů dolarů v anualizovaném opakujícím se příjmu . OpenAI investorům řekla, že v roce 2026 očekává z reklamy 2,5 miliardy dolarů, v roce 2027 11 miliard dolarů a do roku 2030 100 miliard dolarů. Tyto projekce stojí na předpokladu, že produkty OpenAI budou do roku 2030 používat 2,75 miliardy týdenních uživatelů .

Nezávislí analytici jsou střízlivější. EMARKETER odhaduje, že reklamy v AI chatbotech v roce 2026 celosvětově utrží méně než 1 miliardu dolarů – asi 3 % všech výdajů na reklamu v AI . Barclays projektuje příjem ChatGPT z reklamy na 2,4 miliardy dolarů v roce 2026, což se blíží vlastnímu odhadu OpenAI .

Obavy vzbuzuje míra prokliku. Inzerenti uvádějí míru prokliku u chatbotů až 0,91 %, což je hluboko pod benchmarkem 6,4 %, který inzerenti znají z vyhledávání Google .

Co manažeři OpenAI řekli o opatrném přístupu

Vedení OpenAI jednotně rámuje zavádění reklamy jako pečlivý proces, kde je důvěra na prvním místě:

• Asad Awan (vedoucí reklamy) – V oficiálním podcastu OpenAI vysvětlil, že reklamy jsou navrženy jako plně oddělené od odpovědí modelu, konverzace jsou před inzerenty soukromé a uživatelé mají nad svým zážitkem kontrolu. Reklamu označil za způsob, jak rozšířit přístup k AI při zachování důvěry .

• Brad Lightcap (COO) – Zavádění reklamy označil za „iterativní proces“ a řekl, že OpenAI je „odhodlána to udělat správně“, což znamená „udržet důvěru uživatelů na velmi vysoké úrovni“ a „správně nastavit soukromí“ .

• Nick Turley (VP, šéf ChatGPT) – Před spuštěním reklam důrazně popřel zvěsti o živých testech a prohlásil, že jakékoli screenshoty jsou „buď nereálné, nebo to nejsou reklamy“. Zdůraznil, že pokud se firma pro reklamu rozhodne, půjde o „promyšlený přístup navržený s ohledem na důvěru uživatelů“ .

• Dave Dugan (výkonný pracovník OpenAI pro reklamu) – Na oborovém setkání řekl: „Velmi pečlivě vybíráme, kdy na základě konverzace reklamu zobrazit. Při zavádění reklam jsme velmi opatrní a uvážliví. Důvěra uživatelů je pro naše podnikání to nejdůležitější“ .

• Fidji Simo (CEO divize aplikací) – Do startu se aktivně zapojila, zejména v době, kdy firma ještě neměla samostatného šéfa reklamy . Jasně prohlásila: „Reklamy nebudou ovlivňovat odpovědi, které vám ChatGPT dává“ .

OpenAI také zavedla přísnou komunikační politiku s inzerenty a vydala téměř dvoustránkový dokument „co dělat a co nedělat“, který žádá inzerenty, aby vystupovali jako „poslové hodnoty pro uživatele“ a veškerou veřejnou komunikaci předem předkládali ke schválení .

Výhled: Vysoké ambice, opatrná realizace

Reklamní byznys ChatGPT roste rychle podle všech měřítek rané fáze, ale propast mezi projekcemi OpenAI a nezávislými odhady zůstává velká. Firma sází na to, že jí opatrný přístup založený na důvěře umožní vybudovat do pěti let reklamní impérium za 100 miliard dolarů, zatímco skeptici poukazují na nízkou míru prokliku, omezené nástroje pro hlášení a nezralý trh. Strategie je prozatím jasná: chránit za každou cenu uživatelský zážitek a reklamní byznys odtud opatrně rozvíjet.