AI tlačí ceny pamětí vzhůru a telefony mohou zdražovat

Údajné přijetí vyšších cen paměťových čipů od Samsungu ze strany Applu je spíše známkou trhu, který utahuje rozmach AI, než běžným zdražením součástek pro telefony. Samsung měl Applu pro 1. čtvrtletí 2027 nabídnout cenu téměř 2 USD za gigabit DRAM a zhruba 0,33 USD za gigabit NAND flash. Oproti nabídkám ze 3. čtvrtletí 2026 jde o nárůst 30 až 40 %. Apple tuto dohodu veřejně nepotvrdil, proto je nutné ji brát jako informaci z dodavatelského řetězce, nikoli jako zveřejněný kontrakt. 210

Proč AI zdražuje paměti v telefonech

Samsung, SK Hynix a Micron směřují vyspělé výrobní kapacity k pamětem HBM (High Bandwidth Memory) a serverové DRAM, po nichž je vysoká poptávka v infrastruktuře pro umělou inteligenci. Podle TrendForce tím zbývá méně kapacity pro spotřebitelskou DRAM, což prodlužuje růstový cyklus cen pamětí i do segmentu elektroniky pro běžné zákazníky. 48

Výrobci pamětí navíc nedokážou produkci rychle navýšit. TrendForce v roce 2026 upozornil na historicky nízké zásoby dodavatelů; většina dodatečné nabídky mířila na servery. Spotřebitelská DRAM proto měla podle společnosti zaznamenat nejsilnější růst cen, protože jí výrobci dodávají méně. 51

Pro výrobce telefonů to znamená složitější vyjednávání o mobilní operační paměti i úložišti. Pokud kupující velikosti Applu akceptuje vyšší ceny brzy, může to vytvořit dražší referenční úroveň pro další kontrakty. Neexistuje však veřejný důkaz, že by konkrétní podmínky už byly sjednány například s Oppo, Vivo nebo jiným čínským výrobcem. 210

Rok 2027: tlak na DRAM, ale odlišný vývoj NAND

Důvody pro pokračující napětí na trhu DRAM v roce 2027 jsou výrazné. TrendForce očekává, že alokace kapacit pro HBM a silná poptávka AI serverů udrží nabídku DRAM omezenou a ceny na vzestupné trajektorii. Nově plánované kapacity pro rok 2027 se přitom podle firmy neprojeví ve významném objemu okamžitě. 54

Nelze ale všechny druhy pamětí házet do jednoho pytle. Výhled TrendForce pro rok 2027 počítá s rozdělením trhu: DRAM má zůstat nedostatková, zatímco NAND flash by se ve druhé polovině roku 2027 mohla dostat do volnějšího prostředí, protože přibude výrobní kapacita a poptávka po spotřební elektronice zůstane slabší. 5455

Vyšší nabídka NAND pro 1. čtvrtletí 2027 tedy sama o sobě neznamená, že nedostatek a zdražování této paměti potrvají bez omezení. Rozhodovat bude tempo náběhu továren, výtěžnost výroby, skladba produktů i intenzita investic do AI infrastruktury.

iPhone 18 Pro: paměť se stala mimořádně drahou položkou

TrendForce odhadl, že náklady na paměti u verze iPhone 18 Pro s 256GB úložištěm byly ve 3. čtvrtletí 2026 meziročně téměř o 400 % vyšší. Nejde o růst nákladů na celý telefon, ale pouze o jeho paměťovou část. 40

Celkový účet za komponenty — takzvaný BOM, tedy bill of materials — měl být u 256GB modelu meziročně vyšší přibližně o 38 %. Podíl pamětí na tomto účtu vzrostl z asi 10 % před rokem na zhruba 34 % ve 3. čtvrtletí 2026; TrendForce očekával, že v první polovině roku 2027 překročí 40 %. 44

Apple má v takové situaci několik nepříjemných možností: část zdražení pohltit v nižší marži, hledat úspory u jiných komponentů, upravit konfigurace nebo zvýšit maloobchodní ceny. TrendForce předpověděl u nových iPhonů možný růst cen asi o 10 až 20 %, přičemž Apple by část nákladů nesl sám, aby chránil svůj podíl na trhu. Jde ovšem o odhad analytiků, ne o oficiální ceny Applu. 40

Co lze říct o cenách iPhonů v Číně — a co ne

Dostupné informace dokládají mimořádný tlak na náklady výrobců, ale nepotvrzují oficiální změny maloobchodních cen v Číně pro iPhone 18 Pro, iPhone Air ani iPhone 17. Stejně tak neprokazují, že by případná změna ceny konkrétního modelu byla způsobena výhradně pamětmi.

Odhady cen iPhonu 18 Pro proto nelze zaměňovat za čínský ceník. Skutečná regionální cena Applu se může odvíjet také od kurzů měn, daní, distribuční strategie a konkurence, nejen od cen součástek.

Proč mohou být menší značky Androidu zranitelnější

Apple díky objemu nákupů a schopnosti zavázat se k velkým dodávkám může mít v omezeném trhu jistější přístup k pamětem než menší odběratelé. Když největší zákazníci rezervují kapacitu včas, výrobci telefonů s menší vyjednávací silou mohou narazit na vyšší ceny nebo horší dostupnost.

Pro značky citlivé na cenu to znamená obtížné obchodní volby: nižší marže, vyšší prodejní ceny, omezení paměťových konfigurací, méně akcí a slev nebo úpravy produktových plánů. Nejde o důkaz, že by některý konkrétní výrobce už takový krok udělal. TrendForce ale uvedl, že rostoucí náklady na paměti vytvářejí tlak na výrobce smartphonů a mohou vést k úpravám výrobních plánů. 58

Telefony nyní soutěží s datovými centry

Podstatná změna je strategická: spotřební elektronika už nebojuje o paměťové čipy jen s jinými telefony, počítači a běžnými zařízeními. Stále častěji soupeří s AI datovými centry, pro něž mají HBM a serverová DRAM pro výrobce vyšší hodnotu.

Pokud bude poptávka po AI infrastruktuře silná, prémiové značky telefonů budou patrně lépe zajišťovat dodávky a část nákladů promítnou do cen. Značkám orientovaným na dostupnější modely zůstane méně prostoru k udržení agresivního ceníku i štědrých kapacit RAM a úložiště. Pro zákazníky se to může projevit vyššími cenami telefonů, méně výhodnými příplatky za větší úložiště a slabšími slevami — ne proto, že by náhle prudce vzrostla poptávka po telefonech, ale protože datová centra pro AI změnila, kde výrobci pamětí vidí nejvyšší výnosy. 4851