YouTube předstihl Netflix v denní sledovanosti: Jak se z platformy stala nová televize

• Růst YouTube: Průměrná denní spotřeba na účet vzrostla z 87,2 minuty v roce 2024 na 99,1 minuty v roce 2025, což představuje nárůst o 13,7 % .
• Pokles Netflixu: Za stejné období klesla průměrná denní sledovanost Netflixu z 100,5 minuty na 93,4 minuty, tedy o 7,1 % .

Tento zlom v metrice na jeden účet je ještě umocněn enormním rozsahem YouTube. Platforma má přibližně 2,7 miliardy měsíčně aktivních uživatelů, zatímco Netflix má 325 milionů platících předplatitelů (zhruba 780 milionů měsíčně aktivních uživatelů) . I při podobném čase sledování na uživatele jsou celkové denní hodiny strávené na YouTube podstatně vyšší.

Kdo za změnou stojí: Generační a demografické trendy

Publikum ženoucí růst YouTube je široké, ale jedna generace vyčnívá nejvíce.

Generace Z udělala z YouTube centrum svého mediálního světa. Data společnosti Attest ukazují, že 63 % příslušníků generace Z používá YouTube denně, což je více než Instagram (58 %) a TikTok (56 %) . Jsou první generací, která denně tráví více času s youtubeřskými osobnostmi a obsahem od uživatelů než s profesionálně produkovanými pořady a filmy .

• Intenzita sledování: Generace Z zůstává nejaktivnější demografickou skupinou na YouTube, s průměrem 111 minut denně na platformě dle Digital i .
• Vztah s tvůrci: Společnost Deloitte zjistila, že 52 % příslušníků generace Z cítí bližší vztah k tvůrcům obsahu než k tradičním televizním osobnostem či hercům .
• Preference obsahu: Téměř všichni z generace Z (96,3 %) jsou diváky digitálního videa a 56 % z nich tvrdí, že obsah na sociálních sítích je pro ně relevantnější než tradiční média .

Síla YouTube se však neomezuje jen na mladé diváky. Zatímco publikum Netflixu inklinuje spíše ke starším divákům a sledování seriálů v určený čas, YouTube si získává pozornost napříč všemi generacemi – od generace Z až po baby boomers . Jeho nejsilnější věkovou skupinou jsou lidé ve věku 25–34 let a nejsilnější meziroční růst v roce 2025 zaznamenala překvapivá skupina: muži ve věku 55–64 let, jejichž sledovanost vzrostla o 15 % .

Z kapsy do obýváku: Televizní revoluce

Nejzásadnějším trendem za tímto obratem však není to, kdo sleduje, ale kde. YouTube už dávno není platformou primárně určenou pro mobily.

V roce 2025 podíl sledování YouTube na televizních obrazovkách vzrostl z 28 % na 35 % mezi lednem a prosincem, zatímco podíl mobilů klesl z 35 % na 31 % . V USA je tento posun ještě dramatičtější. Generální ředitel YouTube Neal Mohan oznámil, že televize koncem roku 2024 předstihla mobil jako primární zařízení pro sledování YouTube v USA, přičemž diváci nyní na televizorech zhlédnou přes 1 miliardu hodin obsahu denně .

Výzkum společnosti Omdia z veletrhu IBC 2025 potvrdil, že více než 50 % amerických uživatelů YouTube nyní sleduje obsah na připojených televizorech . Chytré televize Samsung a LG se na veškerém sledování YouTube na televizních obrazovkách podílejí ze 60 % .

Tato změna chování – sledování YouTube příležitostně na největší obrazovce v domácnosti, stejným způsobem, jakým lidé kdysi sledovali kabelovou televizi – postavila platformu do role přímého konkurenta Netflixu i tradičního televizního vysílání .

Globální dosah a geografické výjimky

Analýza Digital i napříč 20 mezinárodními trhy ukazuje, že trend se netýká pouze Spojených států .

• Dominance v Asii a Tichomoří: Japonsko a Jižní Korea jsou baštami YouTube. Ve čtvrtém čtvrtletí 2024 tam uživatelé trávili na YouTube v průměru přes 210 minut denně – tedy více než dvojnásobek času stráveného na Netflixu . Jihokorejci konkrétně vedli s 161,5 minutami denně dle dat Digital i za rok 2025 .
• Angažovanost v USA: Američtí uživatelé na YouTube zhlédli 117 minut denně oproti 97 minutám na Netflixu . YouTube jen v USA nasbíral v první polovině roku 2025 45,1 miliardy diváckých hodin, přičemž televizní obrazovky tvořily 36 % tohoto celkového objemu .
• Ne všude platí stejné pravidlo: Itálie a Španělsko zůstávají trhy, kde dominuje Netflix a diváci zde denně sledují Netflix déle než YouTube .

Nová televizní jednička

Data měření společnosti Nielsen v USA nenechávají o novém pořádku žádné pochybnosti. YouTube se osm měsíců po sobě drží na 1. místě mezi všemi mediálními distributory – včetně televizních a kabelových stanic . Do prosince 2025 ovládl YouTube 12,7 % veškerého televizního vysílání v USA, což je výrazně před Netflixem s 9,0 % .

Tento rozdíl je o to markantnější, vezmeme-li v úvahu, že Netflix investoval do prémiového obsahu stovky miliard dolarů. Jak poznamenal server Digiday, i kdyby Netflix získal velké obsahové knihovny, jeho celková doba sledování by stále zaostávala za YouTube .

Jak se YouTube stal celospektrální zábavní platformou

Tento zlom není jen statistickým údajem o konzumaci; odráží evolucí obsahu na YouTube.

Katalog YouTube dnes zahrnuje krátká videa Shorts, dlouhé dokumenty, živé sportovní přenosy, originální seriály, hudbu, vzdělávací obsah i filmy – šíře, která konkuruje jakékoli prémiové streamovací službě . Dlouhý obsah (videa o délce 30 minut a více) vzrostl z 53 % celkového času sledování na YouTube v lednu 2022 na 68 % do listopadu 2024, což ukazuje, že diváci čím dál častěji berou YouTube jako náhradu televize . V USA toto číslo dosáhlo koncem roku 2024 73 % .

Klíčové je, že tento obsahový ekosystém je podpořen obchodním modelem, který Netflix nemůže napodobit: bezplatná verze podporovaná reklamami, která oslovuje 2,7 miliardy uživatelů, vedle placené varianty Premium . Algoritmický feed založený na tvůrcích generuje denní návyk – od rychlé relace Shorts až po tříhodinový dokumentární ponor .

Dokonce i Netflix uznává gravitační sílu YouTube. Oficiální kanál Netflixu na YouTube dosáhl v roce 2025 nejvyššího dosahu ze všech kanálů na platformě, a to 78,2 milionu jedinečných účtů . Netflix se zkrátka se svým publikem potkává tam, kde už dávno je – na YouTube.

Zkrátka, předstižení Netflixu ze strany YouTube nebylo jednorázovou událostí. Bylo vyvrcholením generační preference autentického videa tvořeného tvůrci, úspěšné migrace na televizní obrazovku a tak širokého a dostupného obsahového ekosystému, že dnes funguje jako výchozí videoslužba na všech zařízeních. To je status, kterého Netflix, přes veškerou svou prestiž, nikdy nedosáhl.