Samsung si utahoval ze skládacího iPhonu. Vtipy ale měly obchodní pointu

Samsung reagoval na představení iPhonu Duo dvěma zdánlivě protichůdnými způsoby: z novinky si dělal legraci a zároveň Apple vítal mezi výrobci skládacích telefonů. Americký účet Samsung Mobile US na síti X využil uvedení přístroje, jehož cena v USA začíná na 1 999 dolarech, k připomenutí, že Apple do této kategorie vstupuje až po letech.372343

„Přihříváte naše zbytky,“ vzkázal Samsung

Jedna z reakcí zněla „So far, so same“ – slovní hříčka naznačující, že Samsung zatím nic nového nevidí. Po odhalení Dua následovala ostřejší poznámka: „Dejte nám vědět, až dopřihřejete naše zbytky.“ Smysl obou příspěvků byl stejný: Samsung označoval skládací iPhone za pozdní variaci na již známý typ telefonu.37

Ještě před představením Dua si účet utahoval z čekání na novinku: „Necháváte nás čekat? Dobře. My se zatím budeme skládat na tři části.“ Narážel tím na Galaxy Z TriFold se třemi panely a dvěma ohyby, zatímco Duo má panely dva.9 Vtip se stočil i ke jménu telefonu. Samsung označil jazykovou aplikaci Duolingo, jejíž maskot se jmenuje Duo, a připsal, že Apple „zkopíroval i nás“, s hashtagem #Solidarity.3133

Podle Tech Times se přidala také kanadská pobočka Samsungu: ve videu propagujícím Galaxy Z Fold 8 použila hlášku Kourtney Kardashianové o kopírování.42 Některé americké příspěvky údajně překročily milion zobrazení, dostupné podklady však nepotvrzují tvrzení o více než deseti milionech zhlédnutí jednoho konkrétního příspěvku.12

Uvítání, které připomíná náskok

Vtipy byly jen částí širší kampaně. Samsung spustil „Welcome to Foldables“ ještě před akcí Applu a na billboardech v Soulu, Tokiu a Londýně propagoval i slogan „The World’s Lightest Fold“, který upozorňoval na jeho vlastní zařízení.1643 První Galaxy Fold uvedl už v roce 2019, takže připomínka zhruba sedmiletého náskoku měla reálný základ.9

Apple ovšem Duo představil jako vlastní pojetí skládacího telefonu: zavřený přístroj připomíná tvarem pas a po otevření nabízí větší displej. Šéf Applu John Ternus při uvedení kritizoval dřívější skládací modely slovy, že působí jako „dva telefony nešikovně slepené dohromady“.1923 Samsungovy narážky jsou tedy součástí konkurenčního souboje, nikoli důkazem, že oba telefony nabízejí totožný zážitek.

Proč Samsung nového soupeře vítá a současně zesměšňuje? Podle Reuters má kampaní hájit svou pozici před významnou výzvou od Applu.43 Zároveň může příchod známého konkurenta přitáhnout pozornost k celé kategorii. Jak velký dopad bude mít, zatím není jisté: Counterpoint Research pro rok 2026 předpovídal Applu 25 % trhu skládacích telefonů a Samsungu 38 %. Jsou to prognózy, ne konečné tržní podíly.43