GTA VI proměnilo herní ukázku v obří hudební doporučovací kanál

Herní ukázka může fungovat jako mimořádně silný hudební doporučovací nástroj. Po vydání Grand Theft Auto VI: An Extended Look výrazně stouply na Spotify globální streamy, přidání do playlistů i objevování skladeb mladšími posluchači. Největší efekt se projevil u starších katalogových nahrávek, které se dlouho nepohybovaly v centru pozornosti. 1

Nejvýraznější případ představují Captain & Tennille. Podstatnější je ale šíře zásahu: ukázka přivedla nové posluchače k rapu, dembowu, klasickému popu, new wave, rocku i elektronice.

Největší nárůsty na Spotify

Jednoznačně vyčnívala skladba „But I Think It’s a Dream“ od Captain & Tennille. Za tři dny po zveřejnění ukázky vzrostl její počet globálních streamů na Spotify oproti předchozímu týdnu o 130 730 %. Přidání do playlistů stouplo o 885 400 % a podíl posluchačů z generace Z se zvýšil o 20 %. 1

Další zveřejněné výsledky Spotify:

• Elderbrook a Bob Moses – „Inner Light“: globální streamy vzrostly o 1 070 %, přidání do playlistů o 4 155 %. Skladba zaznívá v závěru ukázky. 110
• Prefab Sprout – „Cars and Girls“: streamy stouply o 360 %, přidání do playlistů o 1 440 %; objevování kapely Prefab Sprout posluchači generace Z se zvýšilo o 530 %. 1
• Depeche Mode – „People Are People“: streamy vzrostly o 190 %, přidání do playlistů o 700 %. 1
• Birdman a Lil Wayne – „Pop Bottles“: globální streamy během víkendu vzrostly o 115 %, přidání do playlistů o 450 %. 1
• Chimbala a Omega – „Se Me Nota (Agarrame)“: podíl posluchačů z generace Z vzrostl o 16 %; u samotného Chimbaly se objevování mezi generací Z zvýšilo o 360 %. 1
• Cliff Richard – „Devil Woman“: podíl posluchačů z generace Z vzrostl o 17 %, zatímco objevování Cliffa Richarda touto skupinou stouplo o 325 %. 1

Tato čísla nelze chápat jako kompletní a srovnatelný žebříček všech skladeb z ukázky. Dostupná zpráva zaměřená na Spotify uvádí podrobné metriky jen u části z nich. 1

Americká data potvrzují efekt ukázky

Předběžná data společnosti Luminate, na která upozornil Billboard, zaznamenala také výrazný růst on-demand streamů v USA. Srovnání období 28.–31. srpna se stejnými dny předchozího týdne ukázalo, že skladba „Let Your Love Flow“ od The Bellamy Brothers stoupla o 43 % na 422 000 streamů v USA. „People Are People“ od Depeche Mode vzrostla o 89 % na 221 000 a „Devil Woman“ Cliffa Richarda o 386 % na 321 000 streamů. 19

Jde o jiný trh, období i metriku než v globálních údajích Spotify, takže čísla nelze porovnávat přímo. Společně ale ukazují stejný trend: ukázka přiměla publikum vyhledávat skladby napříč dekádami i žánry. 119

Jaké skladby zazněly v Extended Look?

Většina zveřejněných seznamů uvádí 14 licencovaných skladeb, zatímco některé zprávy o streamování hovoří o 15 skladbách. Rockstar v citovaném zpravodajství nevydal oficiální seznam, proto je 14 nejkonzistentněji doložený počet, nikoli definitivní součet finálního soundtracku. 2345

Čtrnáctiskladbový seznam, který uvádí více médií:

1. Birdman a Lil Wayne — „Pop Bottles“
2. Sexyy Red a Tay Keith — „Pound Town“
3. Kodak Black — „Skrilla“
4. The Bellamy Brothers — „Let Your Love Flow“
5. Def Leppard — „Love Bites“
6. Depeche Mode — „People Are People“
7. Captain & Tennille — „But I Think It’s a Dream“
8. Prefab Sprout — „Cars and Girls“
9. !!! feat. Meah Pace — „Off the Grid“
10. Cliff Richard — „Devil Woman“
11. Chimbala a Omega — „Se Me Nota (Agarrame)“
12. Phil Collins — „Against All Odds (Take a Look at Me Now)“
13. Aluna a Jayda G — „Mine O’ Mine“
14. Elderbrook a Bob Moses — „Inner Light“ 2346

Proč zabral tak pestrý soundtrack

Výběr kombinuje současný rap a hip hop od Birdmana, Lil Waynea, Sexyy Red, Tay Keitha a Kodaka Blacka, country-pop od The Bellamy Brothers, hard rock Def Leppard, synthpop a new wave od Depeche Mode a Prefab Sprout, klasický pop a rock v podání Captain & Tennille, Cliffa Richarda a Phila Collinse, dominikánský dembow od Chimbaly a Omegy i elektronickou a klubovou hudbu od Aluny, Jaydy G, Elderbrooka, Bob Moses a !!! s Meah Pace. 23

Právě takové programování je důležité: méně známé starší skladby se v jedné sledované události ocitly vedle současných interpretů a klubových nahrávek. Mimořádné výsledky Captain & Tennille, Prefab Sprout a Cliffa Richarda naznačují, že účinek nebyl omezen jen na skladby, které už měly mladé publikum. 1

Playlist Grand Theft Auto Radio prodlužuje životnost objevu

Spotify zařadilo rozpoznané skladby z Extended Look do personalizovaného playlistu Grand Theft Auto Radio Playlist. Playlist čerpá z hudby spojované s rádiovými stanicemi napříč sérií Grand Theft Auto a výběr upravuje podle vkusu konkrétního posluchače. 1

Hudba z ukázky tak získává druhou cestu k publiku i po zhlédnutí videa: člověk, který objeví jednu skladbu, může dostat doporučení na další hudbu spojenou s GTA nebo na žánrově blízké nahrávky. Dostupná data neurčují, jak velkou část růstu jednotlivých skladeb přinesl samotný playlist a jak velkou ukázka, playlist však představuje trvalejší doporučovací kanál. 1