Jak Apple vzdoroval propadu trhu a poprvé v historii vedl v Q1 2026

Globální průmysl se smartphony vstoupil do roku 2026 ve znamení dokonalé bouře. Ochromující nedostatek paměťových čipů DRAM a NAND se střetl s křehkou spotřebitelskou důvěrou a eskalujícím geopolitickým napětím. Výsledkem byl bolestivý 6% meziroční pokles celosvětových dodávek za první čtvrtletí, jak uvádí výzkumná společnost Counterpoint Research . Přesto uprostřed této kontrakce dosáhl Apple historického milníku, když poprvé v historii ovládl první místo v globálním tržním podílu za první kvartál. Zde je návod, jak Cupertino vzdorovalo trendu, kde klopýtl Samsung a co čeká zbytek turbulentního roku.

Q1 2026 v kostce: Trh v obležení

Surová čísla vykreslují strohý obraz průmyslu v krizi. Globální dodávky smartphonů klesly meziročně o 6 %, což je přímý důsledek vážných výpadků v dodávkách DRAM a NAND pamětí, které zvýšily náklady a ucpaly výrobní linky mnoha výrobců . Největší světový trh, Čína, nezůstal imunní a zaznamenal ve stejném období 4% pokles dodávek . Hlavní příčiny tohoto poklesu byly dvě: nedostatek komponent, který omezoval výrobu, a geopolitická nestabilita, zejména konflikt mezi USA a Íránem, jež tlumila ochotu spotřebitelů utrácet .

Apple se v tomto prostředí zorientoval a dosáhl 21% globálního tržního podílu, přičemž jeho dodávky meziročně vzrostly o 5 % a trh tak vedl . V ostrém kontrastu s tím Samsung, který historicky prvnímu čtvrtletí dominoval, zaznamenal 6% pokles dodávek a skončil s 20% podílem. Samsungova střední třída a řada Galaxy A, které jsou závislé na vysokém objemu prodejů, byly zasaženy nedostatkem komponent nejvíce, což omezilo jeho schopnost vyrábět a konkurovat cenou .

Recept Applu: Poptávka, disciplína a čínský návrat

Vítězství Applu nebylo jen o silném produktu. Byla to ukázková lekce řízení dodavatelského řetězce pod extrémním tlakem. Řada iPhone 17 vyvolala to, co generální ředitel Tim Cook nazval „bezprecedentní poptávkou“, a katapultovala společnost k historicky nejlepším čtvrtletním tržbám z iPhonů. Tato ohromující rychlost prodeje byla tak vysoká, že se Apple ocitl v „režimu honby za dodávkami“ a aktivně se snažil doplnit nebezpečně nízké skladové zásoby v distribučních kanálech .

Klíčové bylo, že Apple zvládl paměťovou krizi lépe než jeho konkurenti. Proaktivní řízení dodavatelského řetězce společnosti jí zajistilo příznivější přístup k nedostatkovým komponentám DRAM a NAND, což její prémiově oceněné iPhony uchránilo před výpadky ve výrobě, které sužovaly výrobce telefonů s Androidem .

Nikde nebyla tato výhoda zřetelnější než v Číně. Na trhu, který celkově klesl o 4 %, dodávky iPhonů od Applu meziročně prudce vzrostly o 20 %, což je nejsilnější růst ze všech hlavních výrobců . Tento návrat byl způsoben agresivními místními promoakcemi a vnímáním hodnoty v době, kdy konkurenti byli nuceni zvyšovat ceny, aby se vyrovnali s rostoucími náklady na paměti . Huawei, hlavní domácí rival Applu, také vzdoroval trendu, avšak s mnohem skromnějším 2% růstem .

Samsungovo klopýtnutí a předpověď dalších bolestí

Samsungův 6% pokles v Q1 2026 poukazuje na strukturální zranitelnost na trhu omezeném dodávkami. S nižší cenovou silou u svého širokého portfolia zařízení střední třídy nemohl Samsung absorbovat rostoucí vstupní náklady tak efektivně jako Apple, což vedlo ke ztrátě objemu prodejů a tržního podílu . Tato dynamika je symbolem tlaku, kterému čelí všichni výrobci s velkým podílem Android zařízení.

Celoroční výhled pro rok 2026 je hluboce znepokojivý, přičemž předpovědi se liší co do rozsahu, ale shodují se na směru. Analytici z oboru předpovídají výrazné smrštění trhu způsobené přetrvávající paměťovou krizí a geopolitickými překážkami:

• IDC (předpověď z května 2026): Předpovídá historický 13,9% pokles globálních dodávek smartphonů na 1,09 miliardy kusů, což by byl nejprudší roční propad v historii .
• Omdia (předpověď z března 2026): Počítá se zhruba 7% poklesem, a to na základě předpokladu, že tlak na ceny a omezené dodávky pamětí začnou v druhé polovině roku polevovat. Omdia však také vydala varování před pesimistickým scénářem s potenciálním poklesem přesahujícím 15 % .
• Counterpoint Research: Potvrdila chmurný začátek s již 6% poklesem v Q1 a očekává, že negativní trend bude pokračovat po celý rok .

Kritickou proměnnou pro zbytek roku 2026 je trh s paměťmi. Panuje shoda v odvětví, že pokud tlak na ceny DRAM a NAND začne v druhé polovině roku ustupovat, jak předpokládá Omdia, mohl by se roční pokles zmírnit . Pokud však bude nedostatek přetrvávat nebo se poptávka dále zhorší kvůli konfliktu mezi USA a Íránem, mohla by se naplnit pesimističtější předpověď IDC, která by trh stáhla na nové minimum .